華潤五豐牛肉卷微縮短片：味蕾探險記

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舉報 2021-10

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原標題：華潤五豐網(wǎng)紅牛肉卷的味蕾探險記

任務(wù)

大型綜合食品企業(yè)集團華潤五豐，在2021年秋季上市一款網(wǎng)紅芝士牛肉卷，需要對產(chǎn)品進行整合傳播，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品的銷售助力。

華潤五豐牛肉卷微縮短片：味蕾探險記

難點

華潤五豐雖然是一間大型的食品集團公司，但新產(chǎn)品是一款沒有知名度的全新研發(fā)的產(chǎn)品，所有以產(chǎn)品為中心的營銷內(nèi)容都要從頭規(guī)劃。

同時，在競爭層面，市面上已有深受消費者認可的同類產(chǎn)品，因此在創(chuàng)意和傳播上如何突破和差異化，是本案的重點？

洞察

因為五豐是一個完善、優(yōu)秀的食品企業(yè)，所以五豐牛肉卷的賣點非常出色，其所有食品原材料都非常優(yōu)質(zhì)：用最好的面粉烘烤、用最好的原切牛肉、用最好的芝士做出拉絲的口感、而且非常注重消費者對醬汁的口感體驗——一口爆汁！

我們認為如此誠意的產(chǎn)品，可以從食材和手工的加工工藝去體現(xiàn)產(chǎn)品的出色和口感，于是我們打造了一條微縮食材的創(chuàng)意短片！——味蕾探險記！并以此作為核心打造整合營銷創(chuàng)意。

整體視頻在打造的過程中，我們把喜歡美食的人們翻過面粉山、越過蔬菜平原、登上肉山，看到芝士在肉山上爆漿而的過程用手稿的形式一一做好規(guī)劃！

直到把美味的牛肉卷塞到嘴里，一口爆漿的口感，非常滿足！

華潤五豐牛肉卷微縮短片：味蕾探險記

從手稿到實拍，一一真實呈現(xiàn)：

華潤五豐牛肉卷微縮短片：味蕾探險記

面粉山；

蔬菜平原；

為探秘美食之路攀山越水、上天入海、窺探熔巖；

直至美味入口：面包香脆、一口爆漿、芝士拉出柔韌奶絲！

口感和視覺都得到了前所未有的滿足！

這條創(chuàng)意的視覺大片，有賴一眾后期工作人員通宵達旦的努力和反復(fù)嘗試：

為了讓新品有比較好的宣傳效果，視頻投放到微信朋友圈、抖音、小紅書、bilibili等平臺進行傳播與種草，實現(xiàn)了良好的銷售轉(zhuǎn)化！

同時為了更好地助力銷售，本次還為五豐芝士牛肉卷設(shè)計了大量的周邊物料和銷售輔助物料：

結(jié)語

食品行業(yè)的競爭從來都是激烈且殘酷的，消費者在選擇中逐漸成長，選擇越來越理性，越來越有判斷能力，花里胡哨的創(chuàng)意不一定能打到他們。因此我們在營銷創(chuàng)意上回到真誠服務(wù)消費者，我們把最好的食材、最好的制作工藝用視覺大片的形式傳遞給消費者，讓看消費者通過視覺就能看到營養(yǎng)、看到口感、看出食欲，從而做出購買判斷！