當(dāng)餓了么超級新品遇見星巴克專星送，這波定制令人上頭！
餓了么和星巴克專星送又又又玩開了！
春天剛出的熊店長×餓小寶餐具還舍不得拆，秋天的這波餐具又來勾人。
說到周邊產(chǎn)品的設(shè)計，星巴克是絕對高手，出個周邊必有“瘋搶警告”?，F(xiàn)在雙方的2名大將——熊店長×餓小寶，又帶著這組顏色嗲嗲的“靈感撞色餐盒”走來了.
10月18日起，限時9天，只要你在餓了么APP上點專星送，集點可得“靈感撞色餐盒”。滿滿的秋意設(shè)計，讓你即使在家也能體驗原地露營，一秒擁有詩和遠方！
01
兩波周邊，撬動營銷出圈
充滿少女心的配色外形、超實用多功能的餐盒設(shè)計，是有錢都買不到的“只送不賣”限量款，它的走紅幾乎是必然的。
小紅書和抖音上大受歡迎的聯(lián)名款
其實，這早已經(jīng)不是餓了么超級新品第一次攜手星巴克專星送定制福利，早在今年6月就推出了深度定制周邊。
6月推出的這款聯(lián)名「限量餐具套裝」，已經(jīng)是小紅書、抖音上的爆款——經(jīng)典配色，餓小寶&熊店長的品質(zhì)插畫，中/西餐都可以駕馭的筷子和叉子組合，再加上高端材質(zhì)，實用又美麗。
在近年全民環(huán)保大趨勢下，“雙碳”話題引起熱議，品牌們將環(huán)保營銷玩出新花樣。麥當(dāng)勞推出免吸管杯蓋來提醒消費者減少使用塑料，Apple以嬰兒的視角對未來十年的氣候變化許下承諾，而餓了么超級新品與星巴克專星送共同推出的周邊餐具、餐盒，實用環(huán)保，能倡議消費者減少一次性餐具的使用。
這兩次定制周邊的推出，不僅貼合用餐場景，更將環(huán)保理念融入到營銷，借助平臺和品牌的影響力去影響消費者的日常行為，在用餐場景上去傳遞平臺和品牌的環(huán)保責(zé)任。
02
平臺與品牌的定制周邊，1+1>2
據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前消費者對聯(lián)合跨界相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)提升，線上相關(guān)消費呈爆發(fā)式增長，95后和00后的年輕人占比跨界產(chǎn)品消費者達五成以上。品牌合作的定制產(chǎn)品，借助各自的優(yōu)勢,形成消費群的互補，是當(dāng)下最符合”產(chǎn)品即營銷”的方式。有產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，又兼具了傳播品牌建設(shè)的價值。
在這兩輪營銷中，餓了么與星巴克專星送通過開發(fā)適合年輕“干飯人”的定制周邊，通過平臺帶動銷量、會員的增長，打造了雙方“交叉用戶”記憶錨點。
而餓了么正用平臺的力量，和星巴克專星送一起達成生意的增長：
餓了么創(chuàng)意下拉二樓，來展現(xiàn)星巴克專星送的咖啡點餐場景，傳遞星巴克的品牌理念；
專屬會員的定制周邊領(lǐng)取門檻，是專門給星粉的定制福利；
而集點互動玩法，鼓勵星粉們的多次下單，來獲取限量餐具，培養(yǎng)咖啡+餐點的習(xí)慣。
平臺+品牌一起，打出了一套“定制產(chǎn)品+理念觸達+高能轉(zhuǎn)化”組合拳。
因此，可圈可點的營銷，需要充分發(fā)揮平臺+品牌之間的優(yōu)勢，來創(chuàng)造雙方的價值共贏。作為生活服務(wù)類平臺，餓了么和星巴克專星送之間的合作，成了平臺X品牌玩定制模式的一次成功探索。
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