無(wú)限王者團(tuán)攜手紀(jì)梵希七夕限定系列成衣，“穿”越次元的時(shí)裝秀
擁有悠久歷史的國(guó)際時(shí)尚品牌Givenchy紀(jì)梵希，在跨入全新世代后，希望能在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入多元化的年輕語(yǔ)境。借紀(jì)梵希七夕限定系列上市，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)攜手國(guó)民游戲《王者榮耀》的虛擬偶像團(tuán)——“無(wú)限王者團(tuán)”， 以節(jié)點(diǎn)洞察鏈接Z世代年輕人和紀(jì)梵希，在七夕營(yíng)銷中脫穎而出形成差異化傳播，獲得了粉絲及泛大眾的關(guān)注并完成轉(zhuǎn)化。
01
《王者榮耀》衍生IP
虛擬偶像男子團(tuán)“無(wú)限王者團(tuán)”
國(guó)民級(jí)游戲《王者榮耀》，現(xiàn)在已成為中國(guó)年輕人之間的一種社交方式，使得大眾之間的溝通變得更加新潮有趣。其衍生的虛擬偶像IP—— “無(wú)限王者團(tuán)”，由游戲中最具人氣的白、亮、信、云、守約五位英雄組成，在Z世代群體里擁有著強(qiáng)大的號(hào)召力。
02
火力全開(kāi)！
帶領(lǐng)紀(jì)梵?！按痹酱卧?/strong>
紀(jì)梵希作為擁有悠久歷史和優(yōu)雅元素的品牌，一直致力于將其對(duì)傳統(tǒng)的推崇、對(duì)古典主義的尊重與現(xiàn)代前衛(wèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合的特色，與中國(guó)年輕一代形成共鳴。借由本次的代言合作，朝氣蓬勃的年輕力量將與悠久品牌的藝術(shù)韻味交織在一起，共同去贏得，年輕一代對(duì)經(jīng)典時(shí)尚的好感度。
03
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
一場(chǎng)“穿”越次元的時(shí)裝秀
但是，我們也面臨著巨大的挑戰(zhàn)：
1、紀(jì)梵希作為一個(gè)老牌奢侈品牌，如何在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)年輕化？
2、在七夕這個(gè)商業(yè)營(yíng)銷的高發(fā)期，當(dāng)大眾對(duì)品牌的官方推廣早已產(chǎn)生免疫時(shí)，作為海外品牌的紀(jì)梵希如何能形成差異性傳播？
有挑戰(zhàn)就會(huì)有答案。
懷揣青春與夢(mèng)想，跨越一切障礙去勇敢追求各種可能性，這不正是Z世代年輕人的態(tài)度！同時(shí)，作為出道了3年的成熟男團(tuán)，無(wú)限王者團(tuán)在五張專輯之外，先后合作過(guò)國(guó)際彩妝品牌M·A·C、妮維雅等，其自身也一直奔赴在尋找自己無(wú)限可能的道路上。
我們決定，在七夕這天打造一場(chǎng)穿越時(shí)空界限、打破次元壁的相遇！讓無(wú)限王者團(tuán)的精神倡導(dǎo)能與Z世代激起共鳴。
歡迎來(lái)到一場(chǎng)“穿”越次元的時(shí)裝秀，告白每一個(gè)勇敢的你：
Step 1
為了迎合偶像翻牌粉絲的心理，我們以沉浸式互動(dòng)視頻的形式，打造一部愛(ài)情互動(dòng)劇，上演一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)世界相互融合的 “時(shí)裝劇情秀”。
Step 2
王者男團(tuán)的五位代言人，結(jié)合自身的性格特點(diǎn)搭配不同造型，通過(guò)風(fēng)格各異的演繹，放大每件單品魅力。
Step 3
用戶可通過(guò)互動(dòng)來(lái)解鎖專屬劇情，選擇心儀的男神互動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)虛擬男團(tuán)和時(shí)尚單品碰撞出的視覺(jué)秀。
Step 4
最終，大家將跟隨虛擬偶像們一起，身臨其境地去發(fā)現(xiàn)那款最懂你的七夕之禮！
跨越時(shí)空走到你面前，以第一人稱視角實(shí)現(xiàn)了品牌對(duì)大眾的告白?；?dòng)視頻一經(jīng)推出，紀(jì)梵希七夕限定系列單品上架電商平臺(tái)即售空，微博話題閱讀量1.95億+，討論數(shù)10.5W+，視頻播放量4424W+，據(jù)數(shù)據(jù)分析80%都是Z世代。
04
打破次元壁營(yíng)銷
探索游戲外的無(wú)限可能
此次合作造型更是獲得了時(shí)尚圈的認(rèn)可，“無(wú)限王者團(tuán)”頂著帥氣的光環(huán)出現(xiàn)在了時(shí)尚大刊《SuperELLE》的封面。從音樂(lè)創(chuàng)作到美妝護(hù)膚，再到服裝領(lǐng)域……虛擬偶像的力量不容小覷，無(wú)限王者團(tuán)一次次的破圈合作正開(kāi)啟著一種全新的IP合作新方式。
通過(guò)這場(chǎng)跨界合作，讓紀(jì)梵希跨入年輕人次元的同時(shí)，更強(qiáng)化了虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值，玩轉(zhuǎn)出了開(kāi)創(chuàng)性的打破次元壁營(yíng)銷！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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