原標題：雙十一，知乎憑什么也來湊熱鬧？
是的，這個雙十一，知乎也來「蹭熱度」了。
為什么這么說？因為我們發(fā)布了一份「知乎高贊好物 100」榜單。
這是我們想說的話：
與此同時，我們還開了個腦洞，將這份榜單內(nèi)經(jīng)過知乎答主專業(yè)測評的「傳世好物」們帶去了未來，看看未來人類的反應。
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3021 年博物館白日游
你覺得這個時代還有哪些好物，值得被收藏進 3021 年的博物館？
來留言聊聊吧~
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
主理人：Jackie
創(chuàng)意合伙人：Lilith
客戶總監(jiān)：姜夢縈
客戶經(jīng)理：甘紫茵
創(chuàng)意總監(jiān)：何猛
創(chuàng)意組長：呂玥瑤
資深美術指導：王燕雯
文案組長：康莉瑤
資深文案：王楠
資深文案：金格爾
文案：張雅雯
數(shù)英獎參賽項目說明 - STORY，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
近兩年知乎開始加大對站內(nèi)大消費領域、生活領域內(nèi)容的建設和運營，逐漸探索更有知乎屬性的“帶貨”模式。
2021年雙十一，知乎發(fā)布「高贊好物100榜單」，期望通過創(chuàng)意與傳播，建立「購物決策 上知乎」的認知。
【洞察與策略】
隨著疫情反復，大眾的消費觀念開始偏向理性，相比起大手大腳，大家更愿意把錢花在刀刃上。
而理性消費的趨勢也帶給知乎新的機遇：當各大電商、種草平臺鼓吹消費時，知乎另辟蹊徑，透過真誠、理性、嚴謹?shù)膯柎?，向消費者提供真正利于生活的參考答案。
【創(chuàng)意闡述】
這是一支充滿知乎氣質的黑色幽默科幻片。
視頻圍繞榜單好物展開，聚焦于凸顯「知乎式的有趣和嚴謹」。從一個drama的設問開始：1000年后的博物館會展出哪些高贊好物？隨后有了一切：理性如謝耳朵般的未來人類、一本正經(jīng)胡說八道的專業(yè)解說詞、因使用高贊好物而進化出的“特異功能”，以夸張的未來暢想演繹知乎答主們嚴謹?shù)臏y評過程，體現(xiàn)「知乎高贊好物100榜單」延續(xù)千年的意義。
【結果與影響】
視頻全網(wǎng)播放量4004w+
微博話題閱讀量2068.4w+
媒體自來水文章55篇
免費曝光量125w+
線下覆蓋總人次1009w+
品牌站內(nèi)外曝光共計3.8億+，達到目標值的109%。
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