抖in寶貝計(jì)劃：沒(méi)有人天生是媽媽
原標(biāo)題：STORY | 因?yàn)橐粋€(gè)項(xiàng)目，全公司的妹子都成了養(yǎng)娃達(dá)人？
抖in寶貝計(jì)劃：抖音電商母嬰圖書(shū)行業(yè)的長(zhǎng)線IP，旨在打造「更會(huì)買(mǎi) 安心用」的用戶心智——連接億萬(wàn)媽媽分享育兒知識(shí)的橋梁，為億萬(wàn)媽媽和孩子提供專業(yè)的母嬰知識(shí)和安心好物。
聯(lián)合抖音電商，給寶貝一個(gè)更安心的開(kāi)學(xué)季
每個(gè)媽媽都想給寶貝更全面的呵護(hù)，她們渴望有專業(yè)人士的指導(dǎo)，期待能有一個(gè)地方聚集母嬰育兒、行業(yè)專家、安心商家，讓她們不僅能放心購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品，更能讓自己了解更多的育兒知識(shí)。
為此，抖音電商為億萬(wàn)媽媽打造一個(gè)專屬于她們的養(yǎng)娃陣地——「抖in寶貝計(jì)劃」。
此次「開(kāi)學(xué)季」作為母嬰圖書(shū)行業(yè)全年最重要的節(jié)點(diǎn)，「抖in寶貝計(jì)劃」聯(lián)動(dòng)明星家長(zhǎng)/母嬰專家/權(quán)威/大牌商家，組成了「千萬(wàn)媽媽守衛(wèi)聯(lián)盟」，傾力推出萬(wàn)件寶貝安心好物。
brief的兩點(diǎn)要素：
1、強(qiáng)調(diào)KOL背書(shū)，提升用戶對(duì)抖音母嬰行業(yè)的信任度，打造「更會(huì)買(mǎi) 安心用」的行業(yè)心智；
2、提升商家對(duì)抖音母嬰行業(yè)的信心，通過(guò)抖音內(nèi)容電商的優(yōu)勢(shì)的展現(xiàn)，提升商家積極性。
強(qiáng)大的陣容下，如何植入「更會(huì)買(mǎi) 安心用」？
面對(duì)百萬(wàn)級(jí)甚至是千萬(wàn)級(jí)的KOL……
面對(duì)評(píng)測(cè)類、教育類、明星媽媽……
我們發(fā)現(xiàn)了他們最大的共同點(diǎn)：在養(yǎng)娃過(guò)程中，都曾無(wú)數(shù)次踩坑、上岸。
所以依據(jù)自身多年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)后推薦的商品，才是安心的。
因?yàn)橛H力親為，他們才能做到真正的嚴(yán)苛，而粉絲正是知道這一點(diǎn)才會(huì)選擇相信。
在正式進(jìn)入創(chuàng)意階段之前，我們也做了大量的功課。
第一步，尋找每個(gè)KOL的定位。
分別找到他們各自的特點(diǎn)，如年糕媽媽——營(yíng)養(yǎng)輔食達(dá)人；劉楠——品質(zhì)母嬰好物分享達(dá)人……
第二步，研究媽媽們希望從KOL那得到什么。
跟著輔食達(dá)人，學(xué)習(xí)制作各類營(yíng)養(yǎng)輔食；跟著母嬰好物分享達(dá)人，挑選母嬰用品……媽媽可以從不同的KOL獲得不同的養(yǎng)娃經(jīng)驗(yàn)。
隨后我們從身邊的媽媽下手，開(kāi)始做大量的調(diào)查，和媽媽們展開(kāi)深入的討論，不放過(guò)每一個(gè)小洞察。
1、買(mǎi)到劣質(zhì)商品踩坑——KOL化身supermom，用自身經(jīng)驗(yàn)帶媽媽避坑；
2、媽媽曾經(jīng)也是孩子——媽媽成為無(wú)憂無(wú)慮的寶貝，張口要這要那，KOL遞上；
……
短短一周內(nèi)，斃掉無(wú)數(shù)個(gè)創(chuàng)意腳本，這些都太淺層。
再次深扒媽媽群體，我們發(fā)現(xiàn)：大多數(shù)的新手媽媽對(duì)于養(yǎng)娃無(wú)從下手。
她們也會(huì)迷惑，因?yàn)樗齻円彩堑谝淮芜x尿布、第一次做輔食、第一次和孩子溝通……
沒(méi)有人告訴她們應(yīng)該怎么做。
會(huì)迷惑很正常，畢竟沒(méi)有人天生是媽媽。
但在抖音，有這樣的一個(gè)群體，愿意分享專業(yè)育兒知識(shí)、花大量的時(shí)間嚴(yán)選母嬰好物……為千萬(wàn)媽媽解決養(yǎng)娃的迷惑。
他們就是「千萬(wàn)媽媽守衛(wèi)聯(lián)盟」——教你養(yǎng)娃的KOL。
以manifesto的方式為整個(gè)視頻定調(diào)，抓取KOL家寶貝的成長(zhǎng)關(guān)鍵時(shí)刻，如寶貝出生前、吃第一口輔食等來(lái)講述大多媽媽的困惑，同時(shí)又作出有力的回應(yīng)。
VO線：
沒(méi)有人告訴我，當(dāng)媽媽比準(zhǔn)備高考還要緊張。
沒(méi)有人告訴我，寶貝第一口輔食該吃什么？
沒(méi)有人告訴我，當(dāng)了媽媽是否還能做回曾經(jīng)的那個(gè)女孩。
沒(méi)有人告訴我，青春期的寶貝要怎樣溝通才會(huì)聽(tīng)。
沒(méi)有人告訴我，媽媽這個(gè)角色，永遠(yuǎn)不會(huì)喊停。沒(méi)有人天生是媽媽。
中國(guó)著名育兒專家：但總有人愿意分享那些心得和心酸，讓你知道，你從不是一個(gè)人。
安心母嬰用品評(píng)測(cè)達(dá)人：嚴(yán)苛的評(píng)測(cè)交給我，能過(guò)我這關(guān)，就用得心安。
品質(zhì)母嬰好物分享達(dá)人：挑剔的選品交給我，親自試過(guò)才懂什么是最好。
千萬(wàn)媽媽信賴的育兒達(dá)人：養(yǎng)娃的心得交給我，做你的科學(xué)育兒好幫手。
抖音電商好物推薦官：坦誠(chéng)的溝通交給我，用正確的方式敲開(kāi)寶貝的心門(mén)。
演員：高質(zhì)量的陪伴交給我，愛(ài)是在一起的每一分、每一秒。
17年育兒歷程的主持人：多年育兒經(jīng)驗(yàn)，全部分享給你，讓你不只是媽媽，更是你自己。今天，有千萬(wàn)家長(zhǎng)選擇在抖音學(xué)習(xí)養(yǎng)娃。
專家、達(dá)人、明星媽媽，分享一手育兒經(jīng)驗(yàn)，推薦千萬(wàn)母嬰好物。
抖in寶貝計(jì)劃，讓爸媽更會(huì)買(mǎi)，安心用。
把項(xiàng)目送出街后，我們看到了媽媽們的集體共鳴，并愿意去安利給更多的媽媽們。
因?yàn)橐粋€(gè)項(xiàng)目，我們每個(gè)人都學(xué)到了不少的養(yǎng)娃知識(shí)。
希望這個(gè)項(xiàng)目，可以助力億萬(wàn)媽媽「更會(huì)買(mǎi) 安心用」。
用我們擅長(zhǎng)的方式，做一些對(duì)生活有用的事，挺好。
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