餓了么×張淇雙11主題曲《快來(lái)筷樂(lè)》，搖滾遇上二次元
原標(biāo)題：餓了么：當(dāng)搖滾遇上二次元，會(huì)帶來(lái)怎樣的“筷樂(lè)”？
“是筷樂(lè)是筷樂(lè)就是快來(lái)的筷樂(lè)！”
這個(gè)雙11前夕，一首洗腦的“筷樂(lè)”之歌橫空出世——
伴隨哥哥成團(tuán)夜的熱潮，餓了么與張淇哥哥合作，打造全新餓了么雙11主題曲《快來(lái)筷樂(lè)》！
???
（點(diǎn)擊開始表演?。?/span>??
全曲改編自黑豹樂(lè)隊(duì)單曲《低頭士》，張淇帶領(lǐng)黑豹樂(lè)隊(duì)酷颯演出，加上二維世界的驚喜展開，當(dāng)搖滾遇上二次元，聽(tīng)完我整個(gè)人都“筷樂(lè)”了～
那么，如此快樂(lè)的《快來(lái)筷樂(lè)》是如何誕生的呢？
從頭就“筷樂(lè)”
從接到BRIEF開始，就奠定了整片“筷樂(lè)”的基調(diào)：
餓了么在“美好生活，筷樂(lè)到家“的主題下，推出“集卡兌筷樂(lè)盲盒”活動(dòng)，希望通過(guò)這支影片，在雙11“快樂(lè)”氛圍中建立用戶雙11上餓了么心智。
雙11、餓了么、筷子、快樂(lè)，應(yīng)該如何巧妙串聯(lián)起來(lái)呢？
最終我們拋去各種復(fù)雜的設(shè)定，讓出發(fā)點(diǎn)回歸本真：
其實(shí)快樂(lè)很簡(jiǎn)單，餓了就吃飯！
我們希望觀眾意識(shí)到：
拿起筷子，就是快樂(lè)的——不僅是中國(guó)千年的文化傳承，也是美味即將到來(lái)的象征，更因餓了么“雙11筷樂(lè)盲盒”、“金筷”的豐富權(quán)益，讓普通的筷子附上一層真實(shí)到手的驚喜。
于是我們推出主題《快來(lái)筷樂(lè)》：
筷子帶來(lái)了各種快樂(lè)，同時(shí)呼喚大家快來(lái)收獲雙11的“筷樂(lè)”！
筷樂(lè)+1：神仙IP大禮包
剛開始，我們以為主角只有一雙樸實(shí)無(wú)華的筷子，沒(méi)想到還迎來(lái)了超超超超超豪華IP陣容：
不僅有餓了么可愛(ài)本尊餓小寶、還有唐宮侍女、中國(guó)航天的神仙加持、更更更重磅的是，黑豹樂(lè)隊(duì)張淇哥哥還會(huì)C位出場(chǎng)！
好嘞，吹拉彈唱都集齊了，如何面面俱到又不失重點(diǎn)，展示這場(chǎng)“筷樂(lè)”表演？
最終決定以一支實(shí)拍+動(dòng)畫MV的形式，由張淇擔(dān)當(dāng)主唱，和黑豹兄弟們，和所有動(dòng)畫IP一起夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，嗨翻全場(chǎng)！
《快來(lái)筷樂(lè)》，開整！
筷樂(lè)+2：大神導(dǎo)演神助攻
各路神仙IP，當(dāng)然要配神仙導(dǎo)演！
我們邀請(qǐng)到動(dòng)畫大神：鄒四維導(dǎo)演一起完成這次的創(chuàng)作！
從制作新國(guó)漫跨次元網(wǎng)劇《戲隱江湖》，到設(shè)計(jì)中國(guó)首位超寫實(shí)虛擬偶像“翎”，導(dǎo)演對(duì)新國(guó)風(fēng)可以說(shuō)是狠狠拿捏了，也正符合本次國(guó)潮IP的畫面設(shè)定！
（后來(lái)我們才了解到，導(dǎo)演從小就學(xué)京劇，而且動(dòng)畫都是自己逐幀手k的，給大神跪下……）
不止是動(dòng)畫，實(shí)拍也由導(dǎo)演全權(quán)把控。
在零下一度的北京，一天實(shí)拍（欣賞了全天360度無(wú)死角的張淇神顏），就緊鑼密鼓投入到動(dòng)畫的制作中。
從拍攝到交片僅僅兩周的時(shí)間，如何完成長(zhǎng)達(dá)1分鐘的純動(dòng)畫制作是巨大的挑戰(zhàn)。
這樣極限的制作時(shí)間，在客戶的大力支持和對(duì)導(dǎo)演的十足信任下，嘗試與導(dǎo)演用同步跟進(jìn)、隨時(shí)溝通的新模式，取代傳統(tǒng)模式的逐步確認(rèn)節(jié)奏，大大提升了制作效率，也最大限度保留了導(dǎo)演天馬行空的創(chuàng)作空間。
最后交出的成片，也確實(shí)讓大家驚艷了一把！
全篇風(fēng)格化的逐幀手繪+硬核不失可愛(ài)的黑豹樂(lè)隊(duì)二維形象設(shè)計(jì)，此外導(dǎo)演還加入了三維渲二維的巧思，可以說(shuō)是視覺(jué)享受了～
筷樂(lè)+999：這一筷那一筷都筷樂(lè)！
MV正片在10.31張淇微博正式首發(fā)，一天時(shí)間達(dá)到70萬(wàn)次觀看。
“太洗腦了！”“咋這么可愛(ài)！”，引發(fā)觀眾對(duì)#張淇將筷樂(lè)進(jìn)行到底#、#雙11餓了么筷樂(lè)狂歡節(jié)#話題的熱烈討論。
除正片之外，我們還配套了張淇ID Video、MV海報(bào)進(jìn)行預(yù)熱及二次傳播。
讓消費(fèi)者對(duì)餓了么雙11活動(dòng)期待值再度拉滿。
ID VIDEO
MV海報(bào)
不枉我們?cè)诒本┤w感冒，看到筷樂(lè)成果時(shí)超筷樂(lè)der！
終于可以好好過(guò)雙11啦！
品牌方：餓了么
創(chuàng)意代理：中好
中好內(nèi)容創(chuàng)作組
創(chuàng)意：戴莉、留酸、老謝
Art：小胖
Copy：留酸
Account Team：蘇方舟、小凡
代理商制片：牛子
制作團(tuán)隊(duì)
導(dǎo)演/動(dòng)畫設(shè)計(jì)：鄒四維
監(jiān)制：西西
竅Ciao動(dòng)畫工作室
ID視頻后期制作
后期監(jiān)制：黃兆巧
剪輯指導(dǎo)：支強(qiáng)
剪輯師：花花
online：家明
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）