健康品牌，用關(guān)愛敲開消費者的心門
背景：
Zinzino作為健康產(chǎn)品行業(yè)的新起之秀，自創(chuàng)辦以來一直以“啟發(fā)生活上的轉(zhuǎn)變”作為品牌格言，為客戶提供高品質(zhì)、創(chuàng)新和經(jīng)過科學測試的產(chǎn)品。如今，Zinzino已然成長為在歐洲頗具盛名的健康品牌之一，并開始逐步進入中國市場，希望爭取更多中國消費者的目光與青睞。
解決方案：
NDN Group在深度挖掘和了解客戶需求與優(yōu)勢后，決定從內(nèi)容營銷的角度切入，通過以下“三部曲”強調(diào)Zinzino關(guān)愛消費者的品牌形象，吸引消費者并提高其品牌關(guān)注度。
內(nèi)容三部曲之一：抓住后疫情時代下，消費者對于健康生活的執(zhí)著和訴求
眾所周知，疫情黑天鵝下，中國市場已然率先走出“至暗時刻”，迎來經(jīng)濟復(fù)蘇。但疫情帶來的種種“后遺癥”仍然深度影響著中國消費者，其中對健康生活的追求則成為品牌內(nèi)容營銷的突破口之一。NDN團隊首先將“健康與品質(zhì)生活”作為核心宣傳點，配以品牌科學、高質(zhì)的健康產(chǎn)品，直接吸引潛在消費者。
內(nèi)容三部曲之二： 從關(guān)愛消費者角度出發(fā)，以貼近消費者生活的題材進行突破
在快消費時代，軟文比之硬廣，往往更容易獲得消費者信任度，實現(xiàn)產(chǎn)品種草。NDN團隊從消費者真實需求出發(fā)進行選題與創(chuàng)作，將品牌的產(chǎn)品信息軟性植入文章，解決消費者痛點的同時凸顯“關(guān)愛消費者“的品牌形象，拉近與消費者的距離，建立情感聯(lián)系。
內(nèi)容三部曲之三：熱點抓取，消費者互動增強粉絲粘性
在積累了一定的粉絲量以后，如何提高消費者忠誠度以及實現(xiàn)消費者轉(zhuǎn)化成了迫在眉睫的問題。此時NDN團隊以Zinzino王牌產(chǎn)品平衡油為核心亮點，結(jié)合520節(jié)日熱點策劃了一場有獎互動，一方面通過后臺留言互動與用戶“面對面”溝通，增強粉絲粘性；另一方面，通過粉絲對于獎品的期待來加深產(chǎn)品印象值，潛移默化地種下心理錨點，轉(zhuǎn)化潛在消費者。
成果
從零開始搭建社交媒體賬號，并進行系列內(nèi)容營銷，實現(xiàn)品牌傳播。
粉絲增長189%，閱讀增長300%。
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