天貓超級(jí)探店，帶你去未來逛逛實(shí)體店！
叮咚，你有一封來自天貓超級(jí)探店的邀請函，快來讓我們開啟近未來奇幻之旅～
天貓超級(jí)探店是誰？
9月初，我們接到了來自天貓超級(jí)探店的Brief，需要針對這個(gè)全新IP做一整套傳播包裝。
不同于其他天貓IP，超級(jí)探店作為一個(gè)聯(lián)接線上和線下消費(fèi)場景的本地化服務(wù)IP，更多的是希望能帶領(lǐng)大家去發(fā)現(xiàn)城市里各式各樣的COOL店。
如何定義天貓超級(jí)探店的COOL？
天貓超級(jí)探店定義的COOL不止是潮，也是新奇、有趣、未來、創(chuàng)新、獨(dú)家……無限多的感受。
我們希望天貓超級(jí)探店的COOL是要COOL在日常，在每個(gè)消費(fèi)者日常生活的方方面面都能享受到探店帶來的各種新奇有趣的服務(wù)。
一支未來感十足的大片，宣告品牌首秀
在雙11這個(gè)快遞箱堆積如山的時(shí)間點(diǎn)，我們用“未來感”作為解題思路，與傳統(tǒng)店鋪形成區(qū)隔，吸引大家去線下逛店。
去未來逛街是一種什么樣的體驗(yàn)？
天貓超級(jí)探店探尋的店鋪，產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)迭代，它代表了未來的生活方式。在不遠(yuǎn)的近未來，你將會(huì)享受到探店為你帶來的獨(dú)一無二的新奇體驗(yàn)。
在整趟旅程中，我們提煉了日常生活中不同店鋪統(tǒng)一的歡迎語-“歡迎光臨”，作為聽覺符號(hào)串起整條片子。用傳統(tǒng)的歡迎語，喚起對“未來”的向往。
歡迎光臨101家神秘店鋪
我們用101家未來店鋪，開啟了這趟未來之旅。
“在未來4S店 用AI語音 啟動(dòng)科幻迷的夢幻座駕”
“在未來SPA店 體驗(yàn)AI塑形 好身材不用親自擼鐵”
“在未來咖啡店 白天咖啡晚上小酒 早C晚A不轉(zhuǎn)場”
奇遇才剛開始，101家超級(jí)COOL店只是開始，未來有更多不同體驗(yàn)的店鋪即將開啟。
請大家保持期待，未來探店之旅，會(huì)駛向更遠(yuǎn)的地方！
一組賽博味的海報(bào)，帶你親臨探店現(xiàn)場
更身臨其境，才更心生向往。
主KV上，用六個(gè)業(yè)務(wù)類型的店鋪構(gòu)建了未來感十足的城市一角，強(qiáng)化了超級(jí)探店的關(guān)于未來城市店鋪的構(gòu)想。
系列稿上，場景化設(shè)計(jì)理念，突出六大店鋪的核心賣點(diǎn)，并從人物的第一視角出發(fā)，給人一種身臨其境的感覺。
說在最后的話
線上和線下從來都不是互斥的，而是彼此補(bǔ)充，構(gòu)成了我們生活購物的全貌。
不多說了，一起去逛店吧！
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