如何只用兩個夏季，讓掌上明珠登上王者之巔？
眾所周知，在“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟全球化的進程中，并不是所有企業(yè)對此都表現(xiàn)的如魚得水?？此七@是一場技術革新，究其本質(zhì)其實是一場思維革命，受到?jīng)_擊最大的，當然是實業(yè)！家居業(yè)，顯然是其中之一！然而，一股紅色浪潮脫穎而出。掌上明珠家居，僅用了2個夏天，就站在了王者之巔！
2015夏季小試牛刀 巴厘島收獲意外驚喜
2015年，點維互動DotWay再次攜手掌上明珠達成數(shù)字化戰(zhàn)略共識，基于“線上+線下，產(chǎn)品+服務”模式展開了系列自上而下的數(shù)字聯(lián)動營銷。
項目背景與亮點：
為打破傳統(tǒng)束縛，帶給消費者耳目一新的體驗。夏季營銷跨界巴厘島，攜手安納塔拉酒店，千家門店聯(lián)動，線上互動驅(qū)動線下消費，巴厘島免費游大獎激勵分享，微信矩陣平臺，微信卡券，新聞投放等措施全網(wǎng)配合，讓掌上明珠在整個夏季掀起了一場海島旋風。
放價去巴厘數(shù)據(jù)統(tǒng)計：
參與人數(shù)21557余人，參與抽獎2306人，誕生巴厘島7天6夜游大獎10人，現(xiàn)金獎787人，互動訪問量33411人，微信卡券領取共計25378次，使用量17635次，帶動銷售1.55億。
2016逆勢求變 百萬大抽獎多屏互動引爆夏季促銷
2016夏季促銷更大程度的引入互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，使活動內(nèi)容互動化，讓消費行為數(shù)字化，使購買過程樂趣化，在實現(xiàn)高銷量的同時也讓整個活動變成了一場全國聯(lián)動的互聯(lián)網(wǎng)狂歡。
項目背景：
為打破傳統(tǒng)線下單促模式和線下活動的區(qū)域局限性，整合線上線下資源，推出全國聯(lián)動大型在線即時抽獎活動——“百萬大抽獎”！
項目亮點：
先后推出游戲互動：壓力白皮書、壓力測試、凍梨行動、決戰(zhàn)鴨梨君、如果青春，線下響應奧運開展奧運火炬手門店互動，將傳統(tǒng)的單一線下互動轉(zhuǎn)化為趣味新穎、操作簡捷的線上游戲互動，深度植入促銷卡券，刷新用戶體驗。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計：
微信互動共計10203人參與，瀏覽量達到360026人次，200多萬的代金券被消費者申領。百萬大抽獎近3200位消費者參與，送出160多臺樂視超級電視，直接刺激的銷量達3000萬以上！同時活動為明珠家居網(wǎng)導流了3千余人會員注冊，及10萬+瀏覽量，6月初到8月中旬，促進終端門店不完全統(tǒng)計共開展活動1447場，直接銷量超5.1億元！
青年禮Gif創(chuàng)意H5《如果青春》
如果說夏季促銷的熱度和捷報頻頻的狂潮在酷暑高溫中燃放了激情，那么百萬大抽獎無疑亦是盛夏里燃爆業(yè)績一把火，將掌上明珠夏季活動的高溫持續(xù)到最后。最終你不難發(fā)現(xiàn)，掌上明珠在短短兩個夏季就取得躍進式的成功的背后，是企業(yè)人思維模式的轉(zhuǎn)變，在數(shù)字時代尋找到適合自身生存發(fā)展的技巧，而不是一味跟風或排斥。
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