京東雙十一：探索元宇宙的新趨勢小家電
制作一個從拍攝到制作完成僅有兩周時間的特效片是一種什么體驗？
京東小家電需要在雙十一節(jié)點，通過其品牌下主打“新”的“超級NEW”IP，推廣小家電七大新趨勢品類產品。接到brief后，我們從“新”思考，找到這些新趨勢小家電產品和用戶追求新生活之間的聯系即：新趨勢小家電的意義在于將用戶對新生活的想象化為現實。而這種擴寬新生活想象的說法，現下有了更新的概念載體——“元宇宙”。
故我們圍繞“元宇宙”這一新概念，打出京東小家電“超NEW元宇宙”的世界觀，用這一承載想象力和帶有未來科幻技術的沉浸式概念，描繪元宇宙里新趨勢小家電的樣貌，讓用戶看到新趨勢小家電的革新之處。
一、元宇宙里的小家電，究竟長啥樣？
一千個觀眾眼中有一千個哈姆雷特，對于“元宇宙”的想象也如是。如何平衡我們、品牌方、用戶眼中的“元宇宙”，借這一概念去體現京東小家電新趨勢品類的新奇特以及對于煥新用戶生活的作用，是我們視頻需要解決的重點問題。
故我們在故事線上，從一對覺得生活沒有新意的小情侶視角出發(fā)，意外被超級NEW魔方帶入元宇宙，講述一個通過體驗元宇宙里小家電的奇幻旅途而找到生活新意的故事。在視覺呈現上，用現實人物實拍+虛擬場景構建的畫面呈現方式，體現現實與元宇宙世界的交互。同時結合小家電屬性，展現一個更偏科幻城市生活的小家電“元宇宙”世界，將小家電產品呈現得更加有腦洞，打造“科幻版愛麗絲夢游仙境”。
貫穿全程的超級NEW魔方，開啟旅途
能流出瀑布、溫泉的加熱凈水器
如云般享受的按摩器
移動餐車低糖電飯煲
電子清潔工洗地機、掃地機器人
自助售賣機版免洗破壁機
動力強勁的剃須刀
最終落回到超NEW元宇宙的主視覺
二、新趨勢小家電，新在哪里？
除此之外，我們用一組元宇宙里的產品海報，以特色化的機器小人操控產品的畫面，聚焦突出這些小家電產品的新趨勢點。
三、項目上線背后，是一個“兩周的奇跡”
因項目執(zhí)行時間緊張，前期腳本打磨時間過長，留給特效制作的時間最終只剩下兩周。在這一極限時間內，我們與客戶、特效團隊、導演等項目中的每一個小伙伴，共同完成了這次兩周70s大場景特效鏡頭的“奇跡”
恰逢項目上線之時，元宇宙又火了一波，人們對于未來科技的想象是無限的，也期待未來用真正的元宇宙技術做廣告的那一天！
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