旺旺魔性動(dòng)畫，《經(jīng)不起挑豆的一家》續(xù)集來(lái)了
去年9月，回未為旺旺挑豆制作了一支廣告，怪誕魔性，出街后獲得一致好評(píng)。讓很多網(wǎng)友直呼“印象深刻”、“有意思”。今年，這一家人又回來(lái)了……
想要回顧上一季的朋友，點(diǎn)擊這里查看項(xiàng)目詳情。
新一季，又有新的brief
給經(jīng)不起挑豆的一家做續(xù)集，要求延續(xù)第一季的怪誕畫風(fēng)與音樂(lè)以及ASMR的吃豆聲音，同時(shí)要結(jié)合挑豆新品來(lái)進(jìn)行，這個(gè)BRIEF挑戰(zhàn)十分大。但懷抱著將挑豆系列打造成IP的初心，回未決定接受這份挑戰(zhàn)。
在客戶寄來(lái)的一大箱子挑豆投喂下：豌豆酥、椒麻蠶豆、分享包、大禮包……回未挑豆2.0戰(zhàn)役正式打響。
新一季，又有新的故事
怪誕的畫風(fēng)、魔性的聲音已經(jīng)用完，今年的故事又有什么新的看點(diǎn)和升級(jí)？
新一季，又有新賣點(diǎn)
解決問(wèn)題要回到brief，我們仔細(xì)研讀brief后，發(fā)現(xiàn)今年挑豆新品又多又雜，從去年單一的酥脆，變?yōu)楝F(xiàn)在：蒜片豆果和椒麻蠶豆主打絕妙搭配、多重美味；豌豆酥主打不一樣的“挑豆”（豌豆粉磨成的挑豆）；挑豆饞嘴系列主打好吃一口接一口，根本停不下來(lái)；回味蠶豆主打裹粉工藝，口口酥脆；分享包和大禮包主打多重口味，隨時(shí)分享。
新一季，看點(diǎn)升級(jí)
看到這些賣點(diǎn)，我們頭都大了。如何在片子里突出這么多賣點(diǎn)，經(jīng)過(guò)幾輪修改，我們定下了#又經(jīng)不起挑豆#的核心 IDEA。從賣點(diǎn)出發(fā)，用上一季一樣的人物關(guān)系，一樣的場(chǎng)景，但不一樣的笑點(diǎn)和劇情反應(yīng)，給消費(fèi)者熟悉的感覺(jué)，卻有新的幽默，同時(shí)帶出新的產(chǎn)品系列感。
1.爺爺篇
上一季爺爺偷吃，這一季不僅callback爺爺喜歡偷吃的看點(diǎn)，更升級(jí)成爺爺偷吃被辣到噴火了（同時(shí)還增加了N多小細(xì)節(jié)的看點(diǎn)，比如美術(shù)筒子哥的神來(lái)之筆，將爺爺炫耀蒜片豆果的得瑟?jiǎng)拍媚蟮那〉胶锰帲?/p>
2.奶奶篇
不僅人物callback，劇情也會(huì)callback一家人正在演挑豆廣告。孫子正準(zhǔn)備拍挑豆廣告，奶奶沖出來(lái)教育孫子不能吃其他家產(chǎn)品。（真的是很敬業(yè)的老藝術(shù)家了）
3.孫子篇
當(dāng)孫子再次遇到戴頭套的“爺爺”，用一系列的“威脅”換來(lái)一口一口停不下來(lái)的挑豆，最后反轉(zhuǎn)卻是奶奶戴著頭套。（這一集是修改最多的，佩服啊導(dǎo)的腦洞與堅(jiān)持）
4.全家篇
孫子的挑豆又被偷了，不過(guò)這一次不是奶奶偷吃的，而是全家偷吃的。
5.彩蛋篇
就連彩蛋也升級(jí)了，我們也特意制作了值得回味的彩蛋，使用了成龍電影式的片尾，讓虛構(gòu)的人物也可以有實(shí)拍真實(shí)感的花絮，趣味的同時(shí)，也將真實(shí)感拉滿。
新一季，帶貨方式升級(jí)！
本季產(chǎn)品賣點(diǎn)非常多，如何讓人們通過(guò)內(nèi)容get到產(chǎn)品的賣點(diǎn)？
我們保留產(chǎn)品真實(shí)出鏡的同時(shí)，將短片升級(jí)成為「長(zhǎng)視頻帶貨」的方式：不僅有魔性的內(nèi)容，更是圍繞產(chǎn)品核心賣點(diǎn)打造內(nèi)容，讓消費(fèi)者看完內(nèi)容后，記住的不只是內(nèi)容更是產(chǎn)品。
新一季，海報(bào)升級(jí)！
從單一的觀看式海報(bào)，升級(jí)成互動(dòng)式海報(bào)，由挑豆人物邀請(qǐng)觀眾一起觀看廣告的方式，預(yù)熱此次OTV。
寫在最后~
挑豆2.0相對(duì)挑豆1.0的情節(jié)設(shè)置更豐富，一家人的貪吃、饞的性格塑造更飽滿，同時(shí)也看點(diǎn)多多。期望旺旺能夠繼續(xù)推出挑豆3.0，把我們這一季保留下來(lái)的笑點(diǎn)、看點(diǎn)、以及對(duì)IP的思考全部呈現(xiàn)出來(lái)。
最后，再次感謝旺旺客戶，一次次的熬夜，一起修改腳本，想方設(shè)法讓故事更魔性，才能讓挑豆2順利出街。
最后的最后，謝謝觀看挑豆和喜愛(ài)挑豆的你們，我們明年再見(jiàn)！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：阿虎頭
創(chuàng)意合伙人：趙小黑
創(chuàng)意合伙人：Jackson
In house導(dǎo)演：啊
文案：西紅柿
美術(shù)：統(tǒng)子哥
Account：吳小白
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 回未廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：豆子零食品類中，品牌多依賴渠道布局，與消費(fèi)者溝通互動(dòng)較少，行業(yè)內(nèi)缺少明星品牌，且各家賣點(diǎn)區(qū)隔度不高。旺旺挑豆上市以來(lái)不溫不火，聲量不大，產(chǎn)品和賣點(diǎn)被消費(fèi)者認(rèn)知度不高。在第一季走紅之后，希望延續(xù)熱度，推出新番，也介紹更多產(chǎn)品。
【洞察與策略】
洞察：生活中很多人都愛(ài)吃豆子，尤其是像爺爺、爸爸這種角色，明明很愛(ài)吃，但你給他吃的時(shí)候，他卻拿捏身份覺(jué)得是年輕人吃的零食，嘴硬說(shuō)不吃不吃，都是“口嫌體直”類型的，但卻忍不住自己還偷吃。
策略：基于這個(gè)洞察，用嘴上說(shuō)的不吃，來(lái)講旺旺挑豆的好吃。
【創(chuàng)意闡述】
#又經(jīng)不起挑豆#的核心 IDEA，從賣點(diǎn)出發(fā)，用上一季一樣的人物關(guān)系，一樣的場(chǎng)景，但不一樣的笑點(diǎn)和劇情反應(yīng)，給消費(fèi)者熟悉的感覺(jué)，卻有新的幽默，同時(shí)帶出新的產(chǎn)品系列感。將短片升級(jí)成為「長(zhǎng)視頻帶貨」的方式：不僅有魔性的內(nèi)容，更是圍繞產(chǎn)品核心賣點(diǎn)打造內(nèi)容，讓消費(fèi)者看完內(nèi)容后，記住的不只是內(nèi)容更是產(chǎn)品。
【結(jié)果與影響】
累計(jì)曝光量2億+，引發(fā)喜茶、京東家電、四川廣電衛(wèi)視等品牌深度模仿。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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怪誕魔性，賣點(diǎn)明確，易傳播！很有趣！容易記憶，產(chǎn)生品牌聯(lián)想。 -
內(nèi)容搞笑魔性，符合年輕市場(chǎng)特點(diǎn)，與品牌形象也較為契合。 -
創(chuàng)意和產(chǎn)品名，產(chǎn)品都結(jié)合的非常好，音樂(lè)也很到位。
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