這個中秋，支付寶承包了月亮發(fā)紅包！
什么是好的營銷，有些人會說是接地氣,因為那是最貼近大眾的方式，是最能被接受的；有些人會說是情懷，因為那是你品牌的氣質，會形成認同感。在我看來好的營銷是既接地氣又有情懷，一種躺在地上仰望月空的畫面感。
接下來我們先從品牌、技術、運營層面分析一個中秋的營銷案，看一下傳統(tǒng)佳節(jié)的營銷如何兼顧接地氣與情懷。
品牌面：將大眾節(jié)日關聯(lián)傳統(tǒng)神話，喚醒了兒時外婆說月亮上的故事。
產品面：將掃二維碼升級為掃月亮，結合AR和掃圓臉，讓基礎玩法顯得高級。
運營面：將抽紅包結合月上桂樹簽，讓活動自帶了傳播和分享的動力。
起點是一個大牛逼
9月14日支付寶探月計劃“掃月亮”活動正式上線，一早的各大報紙整版露出了掃月亮。
隨后支付寶微信、微博大號們紛紛轉載支付寶掃月亮有驚喜的活動。
9月14日晚間，各大城市戶外及商圈大屏都陸續(xù)出現(xiàn)了一輪明月，同時一些參與商場的實體月亮也刷爆朋友圈。唯一美中不足的是臺風登陸多地大雨。
活動上線后形成了一次現(xiàn)象級事件，人們紛紛打開手機掃天上的月亮。但隨后的故事與畫面卻引發(fā)了一個兒時的故事，一顆永遠砍不斷的桂樹立在月亮之上，讓我們似乎想起了兒時外婆說的一段故事；點擊后出現(xiàn)的簽文略帶逗逼、結合熱點，總之不太正經，確讓人好奇別人抽到的是什么。
最終玩成了一個大逗Bi
雖然天公不作美，但是線上活動被玩壞，掃圓臉、掃雞蛋、掃柯基的屁股，支付寶為掃月亮之外預留的圓形識別衍生玩法讓網友們腦洞大開。
一次掃月的新奇玩法 一個神話衍生的祈福內容 + 給網友們預留的創(chuàng)意空間，回顧一下整個活動的各環(huán)節(jié)都帶著極強的傳播屬性。
科技日新月異、營銷層出不窮。充斥著科技與廣告的現(xiàn)在，人們似乎處于一種疲憊不堪的狀態(tài)?；谝粋€對節(jié)慶與傳統(tǒng)文化結合的洞察，加上一個有溫度的簡單玩法，使之既有科技的新奇有趣，又能回歸傳統(tǒng)文化的本源?！皰咴铝痢弊屓藗冎匦屡e頭望向那一輪古人曾對月高歌、把酒問天的明月，重新感悟這個千百年來承載了國人最深沉情感的傳統(tǒng)佳節(jié)。
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