皇后×中國(guó)國(guó)家博物館打造“東方百美園”，聯(lián)名就該有名有實(shí)
12月11日，由皇后品牌和中國(guó)國(guó)家博物館國(guó)博衍藝打造的“東方百美園”，攜著凝聚千年歷史文化的國(guó)寶和東方草本文化登陸西安?！皷|方百美園”是一個(gè)集數(shù)字藝術(shù)、裝置藝術(shù)于一體，以東方美為基礎(chǔ)，面向大眾的沉浸式體驗(yàn)館。
從傳統(tǒng)卷軸中汲取設(shè)計(jì)靈感的建筑結(jié)構(gòu)，空中俯瞰，宛如一副巨幅畫卷徐徐展開。該館分為三大體驗(yàn)區(qū)域，“百美圖鑒”，“百草秘境”，“百美肌秘”。
百美圖鑒，美人如畫在“云端”
在黑色房間中，光影卷軸徐徐展開，眼前美人緩緩踱步，身姿百態(tài)，感受悠悠芳華，跨過(guò)千年，來(lái)到你身邊。
百草秘境，大地上的東方美學(xué)
用植物、立體卷軸和光線營(yíng)造出來(lái)的獨(dú)特藝術(shù)裝置，猶如一副自在生長(zhǎng)的自然畫卷，途徑花園小徑、偶遇花蔭環(huán)繞，花在畫中，畫在花間。
百美肌密
百美肌密作為皇后品牌的展示空間，體驗(yàn)難得一見品牌文化沙龍，切身感受皇后品牌的東方魅力，還有精心設(shè)計(jì)的國(guó)博聯(lián)名禮盒。
如此驚艷而又豐富的聯(lián)名展是如何誕生的呢？我們請(qǐng)這次參與“東方百美園”的艾迪因賽創(chuàng)意總監(jiān)包子，來(lái)聊聊項(xiàng)目背后的故事和思考。以下為他的闡述內(nèi)容：
有人說(shuō)，世間所有的事物之間都是可以相互聯(lián)系的。只需要簡(jiǎn)單的兩個(gè)名字碰撞，仿佛就能夠把這根特殊的紐帶建立起來(lái)。
當(dāng)我們拿到皇后品牌聯(lián)名中國(guó)國(guó)家博物館國(guó)博衍藝的brief時(shí)，覺得事情就是如此簡(jiǎn)單。
皇后品牌，一個(gè)誕生40年的經(jīng)典國(guó)貨，一直致力于東方草本養(yǎng)膚文化的傳承，探其功效機(jī)理，讓傳統(tǒng)草本護(hù)膚煥發(fā)新的魅力。中國(guó)國(guó)家博物館作為中華文物收藏量最豐富的博物館之一，保存了中華5000年文明的燦爛與輝煌，共有140萬(wàn)件藏品。
從140萬(wàn)件藏品中挑選出一個(gè)聯(lián)名合作的對(duì)象展示給消費(fèi)者，這事能難到哪兒呢？
缺乏品牌與消費(fèi)者溝通的聯(lián)名都是失聯(lián)的
當(dāng)國(guó)貨遇見國(guó)博，首先讓人聯(lián)想到的是國(guó)博里各類草本典籍經(jīng)文，與皇后的草本理念完美相契合，但這個(gè)方案很快就被否決了，一是因?yàn)檫@樣的內(nèi)容缺乏美妝品牌的表達(dá)，其次是內(nèi)容展示的直白單薄，難以吸引起消費(fèi)者的好奇和思考。
皇后品牌能獲得什么？國(guó)博能幫助到品牌到什么？我們的消費(fèi)者又能得到什么？
是歷史文化展示？是草本視覺盛宴？還是一場(chǎng)設(shè)計(jì)上的賣弄？
到底什么是真正的聯(lián)名？我們太習(xí)慣把聯(lián)名當(dāng)成一場(chǎng)設(shè)計(jì)秀、炒作秀，似乎只需要兩個(gè)名字通過(guò)一些技術(shù)手段拼貼在一起，就完成了一項(xiàng)聯(lián)名。
品牌聯(lián)名禮盒
什么是一個(gè)聯(lián)名應(yīng)該有的樣子？
要誠(chéng)意，也要有深意。
帶著新的思考，重新審視皇后品牌攜手中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)名合作，從草本典籍、書法墨寶、東方畫卷、甚至與皇后相關(guān)的文物都仔細(xì)搜羅了一番，面對(duì)中國(guó)國(guó)家博物館140萬(wàn)件藏品，要從這么多藏品中找到一個(gè)精確又具豐富內(nèi)涵的內(nèi)容表達(dá)，此刻猶如大海撈針。
千秋絕艷圖局部
百花圖局部
最后終于在“百美圖”和“百花圖”中找到了我們想要傳達(dá)的答案。百美圖即《千秋絕艷圖》，此圖描繪了五十七組六十位歷朝歷代的著名女性，《百花圖卷》被譽(yù)為“花卉之最”，我們構(gòu)想通過(guò)“百美”（美人）到“百花”（草本）的觀賞路徑展示，引導(dǎo)消費(fèi)者來(lái)發(fā)現(xiàn)和探尋東方美人背后的秘密——中華草本文化，對(duì)皇后品牌東方草本基因進(jìn)行了一次深度挖掘。
就這樣，這次的聯(lián)名變成了一個(gè)品牌藝術(shù)展，我們要造一個(gè)“東方百美園”。
一個(gè)堪稱可以拿建筑設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的國(guó)風(fēng)館
根據(jù)內(nèi)容思考，本次展覽被規(guī)劃為三大體驗(yàn)區(qū)域，“百美圖鑒”（千秋絕艷圖），“百草秘境”（百花圖），“百美肌秘”（品牌展示區(qū)），觀眾可以沿著整個(gè)參觀路徑游覽，來(lái)理解和感受皇后品牌草本文化的魅力。
因?yàn)檎故緝?nèi)容主要和畫相關(guān)，結(jié)合中華傳統(tǒng)元素卷軸的外形設(shè)計(jì)理念被最先確定下來(lái)，但設(shè)計(jì)呈現(xiàn)卻遲遲找不到滿意的方案。
如何去打造一個(gè)讓人忍不住想要拍照分享的地標(biāo)？
如何通過(guò)建筑外形就能讓我們感受到濃濃傳統(tǒng)的東方文化？
如何第一眼就知道這是一個(gè)畫卷，如何從各個(gè)角度保證卷軸的完美視角，包括空中俯瞰？
漫長(zhǎng)一個(gè)月的探討，六輪會(huì)議的交流和修改，幾易其稿，面對(duì)越來(lái)緊迫的時(shí)間，設(shè)計(jì)師幾近奔潰，最后終于推遲了。為了完美的呈現(xiàn)，我們居然申請(qǐng)了延期開展。
所幸最終的呈現(xiàn)沒有辜負(fù)時(shí)間、我們和客戶的期待，卷軸造型的國(guó)風(fēng)館終于上線了，宛如一副畫卷在大地上徐徐展開的建筑設(shè)計(jì)，剛出爐就獲得了一致通過(guò)。
最終展館設(shè)計(jì)展示稿
本次次皇后×國(guó)博衍藝“東方百美園”，是我們對(duì)聯(lián)名的一次再思考，不僅在文物展示、外形設(shè)計(jì)、內(nèi)容細(xì)節(jié)上苛求到極致，更重要的是我們認(rèn)真去做到了一次品牌和品牌之間的深度關(guān)聯(lián)和的文化共性的挖掘，實(shí)現(xiàn)品牌與品牌的互助共贏。
最后我們想說(shuō)的是，做聯(lián)名，就該有名有實(shí)。
聽完這么多故事，是否有一窺“東方百美園”究竟的沖動(dòng)？沒有去參觀的朋友可以通過(guò)下面的視頻“游覽”一番。
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