滴露×肖戰(zhàn)：今冬最強(qiáng)“降雪”，點燃浪漫冬夜
2021轉(zhuǎn)瞬即逝，疫情余波給人們的生活帶來不確定性與焦慮感?；仡欉@一年的不易，許多人內(nèi)心都渴望一個溫暖的撫慰。而一年之終，或許正是一個絕佳契機(jī)，讓人們祈盼來年的平安順?biāo)?，在溫馨中燃起一份美好的期許！
12月，滴露在品牌代言人肖戰(zhàn)的故鄉(xiāng)——重慶，以一場「重慶飄雪了」現(xiàn)象級事件營銷，在渴望收獲驚喜的年終，帶來一份溫暖治愈浪漫的雪夜禮，實現(xiàn)線上線下360°為滴露京東大牌秒殺日引流。
不如，請先欣賞滴露《奇遇重慶雪夜》記錄視頻——
「極致浪漫，始于雪夜」
“針對此次京東大牌秒殺日，如何借助代言人的流量轉(zhuǎn)化為品牌自有聲量和銷量？”是策劃階段遇到最大的難題。
我們不僅要在品牌和代言人之間找到價值鏈接點，同時，也需在品牌固有TA和代言人粉絲之間找到需求平衡點。
我們發(fā)現(xiàn)，人們會把暖冬的雪作為好運和幸福的象征；代言人作為一個喜歡下雪的大男孩，他的家鄉(xiāng)重慶——近30年來大范圍飄雪只有罕見的幾次。這讓其粉絲圈內(nèi)有著一句口語相傳、與“重慶飄雪了”相關(guān)的蜜語【此處話題預(yù)定】。
反觀品牌，品牌明星主推爆品——滴露玻尿酸泡沫洗手液，綿密的慕斯質(zhì)地+潔凈，恰好和雪花有完美的創(chuàng)意結(jié)合點。
這一切與“雪”的“巧合”，讓我們決定：攜代言人為重慶帶來一場浪漫又寓意美好的飄雪，守護(hù)大家免于病菌困擾，“凈”享雪夜。
我們希望，冬天的獨特氛圍和代言人溫暖治愈的氣質(zhì)，能夠幫助滴露更好地傳達(dá)安心守護(hù)的品牌形象和產(chǎn)品概念。而代言人和粉絲共同期待的「下雪」節(jié)日氛圍感和儀式感，也讓滴露固有TA：這群都市白領(lǐng)&精致媽媽感受到滴露的溫暖。
「線下」一場多維感官體驗的奇幻賞雪現(xiàn)象級事件
12月23日，我們在重慶觀音橋商圈中心位，被稱為“亞洲之光”的亞洲第一巨屏下，空投了一個神秘巨型禮盒，打造一場屏內(nèi)屏外隔空聯(lián)動的奇幻賞雪秀。
夜晚，當(dāng)音樂響起，滴露品牌代言人肖戰(zhàn)驚喜現(xiàn)身裸眼3D大屏，夢幻賞雪大片震撼首發(fā)。
當(dāng)雪花飄落至手心時，漸漸化為滴露玻尿酸泡沫洗手液的綿密泡沫，召喚現(xiàn)場神秘巨型禮物盒開啟！
一棵裝載滿禮物的燈光樹閃現(xiàn)，點亮重慶黑夜。
成片的雪白從中迸發(fā)，為重慶帶來一場如夢似幻的漫天飛雪～
在漫天飛舞的雪花中，沉浸式感受暖冬雪夜的美好，體驗童話般的浪漫。
亞洲最大裸眼3D屏和線下互動裝置，打造了超越平面視覺的多維感官體驗，給消費者呈現(xiàn)了一場賞雪奇幻秀?，F(xiàn)場粉絲路人的熱情，也觸發(fā)了大量線上UGC內(nèi)容。截止目前#重慶飄雪了#話題閱讀已超2億+，討論超20萬+，大量的UGC內(nèi)容為活動傳播強(qiáng)勢助力，為站內(nèi)爆發(fā)充分蓄水。
同時，繼重慶下雪后，線下媒體大范圍曝光滴露“動態(tài)飄雪”冬季視覺海報。
在重慶、上海、石家莊、杭州、濟(jì)南、武漢多城熱門商圈強(qiáng)勢吸睛，為消費者制造下雪驚喜，營造多城共賞雪夜的浪漫氛圍！廣泛觸達(dá)滴露的機(jī)會人群。
「線上」全網(wǎng)云賞雪引爆京東大牌秒殺日
雪夜驚喜不止于此，我們更讓這場線下飄雪事件的聲浪延伸到線上，聯(lián)合京東大牌秒殺日掀起一場相隔千百里，一同覽盡重慶飄雪唯美畫面的全網(wǎng)云賞雪！
12月23日，一條記錄重慶線下事件全過程的記錄視頻《奇遇重慶雪夜》，宣告本次滴露京東大牌日活動開啟。同時通過借助抖音開屏廣告及信息流廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)TA。
我們還最大限度還原重慶線下事件，復(fù)刻重慶觀音橋同款的巨型禮物盒，讓冬日溫暖瑞雪飄到每個人身邊，實現(xiàn)“居家賞雪”。為品牌京東自營官方旗艦店匯聚流量助力銷售，也向消費者傳遞了滴露溫暖、親切的品牌形象和安心守護(hù)的產(chǎn)品理念。讓滴露在內(nèi)容和營銷兩個方面雙向進(jìn)階，打通了從流量到銷量的轉(zhuǎn)化路徑!
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