2021《X本正經(jīng)》，為少數(shù)派發(fā)聲
原標(biāo)題：這些年的X本正經(jīng)，嵌入職場后一次比一次精彩
小時(shí)候聽人說：“總有一天，你會被現(xiàn)實(shí)磨平棱角?！?/p>
長大后發(fā)現(xiàn)，為了迎合上司及甲方觀點(diǎn)，我們不敢Say NO；為了和同事維系表面友好，明明想說“不”卻最終隱忍答應(yīng)；舍棄最喜歡的穿衣風(fēng)格，只愿成為“多數(shù)派”中的一員；害怕別人評價(jià)“你今天有點(diǎn)不一樣”，因?yàn)椴幌胱兂伞吧贁?shù)派”背負(fù)與眾不同的壓力。
但其實(shí)，我們每個人本就是“多面體”，磨平棱角，強(qiáng)迫自己符合主流眼光很難。生活不易，悅納自己，我們不該為逃避生活的難，使自己“只剩一面”。
把丟失的自己找回來，共創(chuàng)一個沒有偏見、多元包容的和諧世界——這是我們?yōu)樽非竺篮蒙钬叫柽_(dá)成的共識，也是眾引傳播在2021版《X本正經(jīng)》中對大家的呼吁和期盼。
今年，在《X本正經(jīng)》這個IP走過的第十年，眾引傳播繼續(xù)攜手WABC藝途公益基金會，為因社交障礙和精神疾病被“孤立”的“少數(shù)派”發(fā)聲，以“不止一面”作為《X本正經(jīng)》系列筆記本的新主題。
對此，我們之所以持續(xù)關(guān)注到現(xiàn)在，是想借此機(jī)會和大家再聊聊公益營銷。當(dāng)公益營銷已成品牌表達(dá)社會價(jià)值觀的常規(guī)操作，當(dāng)各種營銷套路越來越多變。
續(xù)寫一個公益IP，究竟還能如何突圍？
傳遞公益態(tài)度前，先切中社會痛點(diǎn)
公益，本質(zhì)是品牌活動的屬性從商業(yè)活動轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣顒拥倪^程。既然是以社會活動吸引大眾關(guān)注，公益態(tài)度的表達(dá)就必須和社會議題強(qiáng)綁定。
眼下，當(dāng)7萬余條微博構(gòu)成的“內(nèi)卷”詞條頻登熱搜，當(dāng)代職場人的痛，集合成社會集體大多數(shù)人的切身感受。此刻，眾引傳播喊出“生活不易,悅納自己”，顯得尤為應(yīng)景。
它首先激發(fā)了職場打工人的情緒共鳴，進(jìn)而通過聚焦職場人的目光，使大家以同理心理關(guān)照特殊群體“來自星星的孩子”。從某種程度上來說，這些孩子和我們一樣，都是多彩個體。雖患有疾病但不是“異類”，其“特殊面”同樣值得被尊重、被包容。
為把這份愛心呼吁傳遞得更遠(yuǎn)，這家以內(nèi)容撫慰人心的傳播機(jī)構(gòu)推出了2021版《X本正經(jīng)》之“不止一面”。
從封面到內(nèi)頁，2021版《X本正經(jīng)》里的每一幅畫作，都出自“來自星星的孩子”之手，是他們對自我精神世界獨(dú)特理解的直接映射。整體純白簡約的風(fēng)格，留出更多空間給大家去欣賞這些色彩豐富的畫作。按照包裝設(shè)計(jì)，像拆禮物一樣打開這本筆記本，讀懂孩子們的藝術(shù)創(chuàng)作，或許也能讀懂職場人的真實(shí)內(nèi)心。
筆記本之外，眾引傳播還做了同主題系列聯(lián)名禮盒。禮盒里放置了聯(lián)名WABC無障礙藝途設(shè)計(jì)的錯襪及公益證書，以多元物件承載公益愛心，寓意雙方將與大家一起，持續(xù)關(guān)注公益事宜，共同做自己。
倡導(dǎo)受眾行動時(shí)，和趣味藝術(shù)互動相結(jié)合
從1元畫廊、99公益日到中國銀聯(lián)詩歌POS機(jī)……越來越多的品牌公益正試圖擺脫大眾心中傳統(tǒng)嚴(yán)肅的刻板印象。升華公益溫度，需要讓受眾看到眼前一亮的趣味形式，匹配他們對內(nèi)容及社交互動的需求及審美，是公益得以高效傳播的重要因子。
好比這一次，眾引傳播在倡導(dǎo)受眾參與公益行動時(shí)，選擇了線上線下兩種方式和趣味藝術(shù)相結(jié)合。線上，在《X本正經(jīng)》預(yù)售期，它發(fā)布互動H5，以受眾可自定制4幅不同畫作做筆記本封面及生成專屬定制宣傳海報(bào)為亮點(diǎn)，強(qiáng)化互動性。
同期，WABC藝途公益基金會在微博、抖音發(fā)布#錯襪日，勇敢不一樣#、#穿錯襪我們都一樣#話題挑戰(zhàn)，號召大家在一年一度12.23錯襪日加入“錯襪行動”，以穿錯襪子的小小舉措，一起打破偏見，勇敢做自己，善良對他人。
于線下，借勢錯襪日和即將到來的圣誕節(jié)，眾引傳播以許愿之名舉辦專題活動?；顒蝇F(xiàn)場，公司精心布置錯襪圣誕樹和心愿卡片，邀員工寫下對“來自星星的孩子”的新年祝福，鼓勵大家獻(xiàn)出愛心。
公益IP，始終是品牌沉淀的社會化良性資產(chǎn)
2019年，《X本正經(jīng)》以獨(dú)門藥方“本草綱目”為主題做產(chǎn)品包裝，寓意拯救身患先天性拖延癥、自殺性加班癥等病的職場人。
2020年，《X本正經(jīng)》以叩問職場人靈魂救贖的“參考答案”做產(chǎn)品包裝，鼓勵大家勇敢面對生活困惑，倡導(dǎo)人生不設(shè)限，答案無標(biāo)準(zhǔn)。
……
10年發(fā)展，《X本正經(jīng)》一直在不斷嘗試用各種方式，從各種角度去對話受眾，以“創(chuàng)意”感染職場人，連接公益，繼而形成一種習(xí)慣。
如果你也和我們一樣，在每年的這個時(shí)候期待看到它的精彩呈現(xiàn)，好奇下一次它又會以怎樣的新視角來繼續(xù)講述這個故事，那么，《X本正經(jīng)》系列就已然是社會化資產(chǎn)了。它是品牌溝通我們的情感紐帶，更是品牌核心競爭力的重要部分。在這一年又一年的內(nèi)容創(chuàng)新、IP深化中，我們持續(xù)打造眾引傳播的“更多面”。
公益向善，在點(diǎn)滴間。這種堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值，傳播公益的小小善舉值得被內(nèi)容創(chuàng)作者鼓勵。所以，現(xiàn)在，我們一起掃描下方「小程序」碼，一起連接“來自星星的孩子”，成為愛心合伙人吧~
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