建業(yè)集團(tuán)：我家住在黃河邊
2019年，黃河戰(zhàn)略正式上升為國家戰(zhàn)略。如何在這一戰(zhàn)略高度下，恰如其分地融入企業(yè)品牌文化，在講好黃河故事的過程中，為品牌增強(qiáng)社會認(rèn)同和好感？在此背景下，建業(yè)集團(tuán)以黃河文化為載體，通過“我家住在黃河邊”一系列超級傳播，探索建業(yè)的黃河品牌敘事。
黃河故事，為什么建業(yè)要來講？
中原地處黃河文明腹地，是華夏文明的發(fā)祥地。建業(yè)集團(tuán)，自成立以來便扎根中原大地，并將“根值中原，造福百姓”作為核心價(jià)值觀，深耕近30年。同時(shí)，建業(yè)集團(tuán)對黃河文化更是有著深厚的傳承情懷，創(chuàng)建有只有河南、電影小鎮(zhèn)、足球小鎮(zhèn)、大集古鎮(zhèn)等多個(gè)文化項(xiàng)目。講好黃河故事，是建業(yè)的戰(zhàn)略選擇使然、責(zé)任使然。
九省跨域聯(lián)動，制造全流域傳播聲浪
在傳播策略上，如何能突破傳統(tǒng)的思路、制造最大的品牌聲浪？一個(gè)大膽的想法隨之浮現(xiàn)——既然黃河流經(jīng)九省，我們便聯(lián)動九省的知名品牌企業(yè)，一起卷入黃河的品牌運(yùn)動中，以跨區(qū)域的超級聯(lián)動，制造全流域傳播聲浪。
微博主陣地，以話題引發(fā)流量噴發(fā)
媒介策略上，我們一則依托聯(lián)動品牌方的自有媒介平臺，進(jìn)行廣泛傳播，同時(shí)，我們將微博作為傳播主陣地，并設(shè)置“我家住在黃河邊”的話題，已有四千多萬閱讀量，通過長時(shí)間的互動傳播，持續(xù)制造傳播聲浪和流量。
九省建筑方言小視頻，啟始傳播熱度
作為傳播的起勢，我們以趣味短視頻為形式，進(jìn)行頭陣推廣。我們通過九省文化建筑的方言對話，以親切的當(dāng)?shù)卣Z言、頗具自豪感的建筑互夸，引發(fā)九省受眾的共鳴和互動。
黃河九面海報(bào)，以美食文化串聯(lián)九地性格
黃河流域美食圖譜中，面食是不可或缺且極具特色的飲食文化。因此，我們以九省面食為主題，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，九省九面，照見各個(gè)省域的性格。
九省文物對話海報(bào)，持續(xù)升溫傳播熱度
文物作為文化的遺物、遺跡，是黃河璀璨文明的鮮活體現(xiàn)。因此，我們讓不同省份的文物，相互嘮嗑，以更為生動的方式，讓傳播持續(xù)增溫。
珍稀動物也發(fā)聲，以公益之心增強(qiáng)社會關(guān)注
建業(yè)集團(tuán)也極為注重公益層面的品牌建設(shè)和傳播，因此，我們“邀請”九省的珍稀動物，線上集體發(fā)聲，感召大家持續(xù)加入動物保護(hù)，由此為本次傳播積累社會關(guān)注度。
作為黃河文化傳播的第一波，我們以輕量化的線上傳播為主導(dǎo)，以趣味化、互動化為主旨，通過微博平臺和話題設(shè)置，營造出全流域、大聯(lián)動的品牌效果，進(jìn)而為下一階段的深入傳播奠定傳播聲浪。
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