波司登攜手中國(guó)國(guó)家話劇院，原創(chuàng)舞臺(tái)劇演繹“羽絨服全球領(lǐng)先”
一場(chǎng)主題為“中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”的舞臺(tái)劇式發(fā)布會(huì)，一次45年羽絨服國(guó)產(chǎn)品牌的華麗出圈，一次精心策劃的傳播藝術(shù)。
這波刷屏的大事件，正是黑芒營(yíng)銷(BlackMango)和波司登合作搞出的大動(dòng)作，而這背后有怎樣的故事呢？
挑戰(zhàn)課題：民族品牌崛起，全球領(lǐng)先如何官宣？
在國(guó)貨崛起的當(dāng)下，消費(fèi)者的需求和理念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。寒冬已至，比起溢價(jià)嚴(yán)重的國(guó)際羽絨服品牌，越來(lái)越多的年輕人更愿意選擇保暖又高品質(zhì)的國(guó)貨。而波司登就屬于國(guó)產(chǎn)羽絨服市場(chǎng)中的第一梯隊(duì)。
自2018年明確“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向以來(lái)，波司登在品牌高端化的新征程中大展拳腳，深刻樹立“羽絨服專家”形象。經(jīng)過(guò)3年品牌激活，波司登在今年得到世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的權(quán)威認(rèn)證：波司登羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先。
值此良機(jī)，品牌想以一場(chǎng)45年成果發(fā)布會(huì)為核心大事件，向各界傳達(dá)波司登羽絨服全球領(lǐng)先的信息。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)怎么做，就是此項(xiàng)目的重大議題。
解題思路：舞臺(tái)劇式發(fā)布會(huì)，用故事打動(dòng)觀眾
傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)，對(duì)C端消費(fèi)者沒(méi)有太大吸引力，也很難留下深刻印象。
但如何讓一個(gè)國(guó)貨品牌的自我成就，成為消費(fèi)者心中的民族驕傲？在有限的時(shí)間里，既要牢牢抓住觀眾的注意，還要講清楚品牌45年的發(fā)展歷程和成就，并讓觀眾認(rèn)同波司登全球領(lǐng)先，絕非易事。
又要講故事又要樹心智，沉浸式舞臺(tái)劇成為了解題關(guān)鍵。作為如今喜聞樂(lè)見的休閑娛樂(lè)方式，舞臺(tái)劇不僅承載著深刻的文化內(nèi)涵，更是在通過(guò)藝術(shù)化的故事講述形式，更沉浸式的視覺(jué)效果，贏得各年齡層觀眾的喜愛和熱捧。
一場(chǎng)舞臺(tái)劇式發(fā)布會(huì)的創(chuàng)想，就此孕育而生。
一出好戲：國(guó)家隊(duì)出戰(zhàn)，六大篇章講述品牌故事
品牌定下舞臺(tái)劇這個(gè)大膽的形式后，黑芒營(yíng)銷(BlackMango)推薦了中國(guó)國(guó)家話劇院與田沁鑫導(dǎo)演。
一直以來(lái)，中國(guó)國(guó)家話劇院秉持“中國(guó)原創(chuàng)、世界經(jīng)典、實(shí)驗(yàn)探索”的創(chuàng)作理念，竭力為人民觀眾奉獻(xiàn)民族的先進(jìn)文化碩果；而作為現(xiàn)任院長(zhǎng)的田沁鑫導(dǎo)演，20多年來(lái)堅(jiān)守人文關(guān)懷，以獨(dú)樹一幟的風(fēng)格不斷將中國(guó)故事搬上戲劇舞臺(tái)。再看波司登，作為民族企業(yè)典范，45年里持續(xù)在羽絨服領(lǐng)域創(chuàng)新突破，絕對(duì)是值得講述的中國(guó)故事。由雙方聯(lián)手打造這場(chǎng)舞臺(tái)劇再合適不過(guò)。
在初期，黑芒團(tuán)隊(duì)多次飛往北京，與田導(dǎo)團(tuán)隊(duì)做了詳盡的項(xiàng)目介紹與合作洽談，在品牌與團(tuán)隊(duì)之間牽線搭橋，終于成功促成了這次合作。并且此次是中國(guó)國(guó)家話劇院第一次和服裝品牌聯(lián)手合作舞臺(tái)劇，還請(qǐng)來(lái)中國(guó)國(guó)話實(shí)力派演員吳樾，加盟出演品牌創(chuàng)始人高德康，田沁鑫導(dǎo)演更是對(duì)這次舞臺(tái)劇式發(fā)布會(huì)充滿期待。
敲定了話劇界的實(shí)力天花板，但最大的難點(diǎn)是，如何將品牌45年的歷程濃縮于舞臺(tái)方寸之間。
波司登、田導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、黑芒三方通力協(xié)作，一稿一稿地打磨演出方案，解決了無(wú)數(shù)難題，包括怎樣結(jié)合造型的年代感和服裝時(shí)尚感，如何調(diào)度創(chuàng)新的旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)與50余名演員，如何通過(guò)舞臺(tái)劇呈現(xiàn)波司登的品牌精神……耗時(shí)數(shù)月，終于磨出了能夠講好“中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”故事的六大篇章。
從70年代「創(chuàng)業(yè)初心」、到歷經(jīng)起伏的「逆風(fēng)翻盤」「品牌升級(jí)」、再到為國(guó)爭(zhēng)光的「登峰造極」、不忘初心的「公益事業(yè)」、直至如今「全球領(lǐng)先」，此番宏大敘事，是波司登代表中國(guó)成為全球領(lǐng)先的完美作業(yè)，也是這次發(fā)布會(huì)項(xiàng)目的滿分答卷。
令人動(dòng)容的故事之外，舞臺(tái)劇現(xiàn)場(chǎng)的呈現(xiàn)，更是畫龍點(diǎn)睛。
創(chuàng)新視頻科技，將戲劇藝術(shù)與時(shí)尚元素相融合。極具沖擊力的舞臺(tái)視覺(jué)呈現(xiàn)“即時(shí)拍攝、瞬時(shí)剪輯、實(shí)時(shí)投屏”技術(shù)，以跨越時(shí)空的“秀場(chǎng)”，構(gòu)成具有沖突感的戲劇表達(dá)，展現(xiàn)波司登這個(gè)民族羽絨服品牌，邁向“全球領(lǐng)先”的發(fā)展歷程，引領(lǐng)在場(chǎng)嘉賓和線上觀眾在過(guò)去與現(xiàn)實(shí)中不斷穿梭。
發(fā)布會(huì)當(dāng)天不僅有代言人楊冪，知名演員陳數(shù)、段奕宏到場(chǎng)助陣，同時(shí)還邀請(qǐng)了冬奧冠軍韓曉鵬，中國(guó)登山隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)次落、中國(guó)無(wú)腿登頂珠峰第一人夏伯渝等高勢(shì)能嘉賓親臨觀劇?，F(xiàn)場(chǎng)眾星云集，金句頻出。
一套組合拳：海陸空傳播矩陣，引爆波司登“中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”
1、消費(fèi)者+業(yè)界權(quán)威，多維印證全球領(lǐng)先
從籌備發(fā)布會(huì)開始，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“全球領(lǐng)先”傳播就已經(jīng)在同步進(jìn)行。預(yù)熱期開始，波司登就在線上發(fā)起了“我與波司登的故事”征集活動(dòng)，吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的分享留言，其中典型消費(fèi)者的故事更被精選為視頻素材，專門進(jìn)行拍攝，并制作成發(fā)布會(huì)開場(chǎng)視頻。以大眾視角引發(fā)共鳴的同時(shí)，激發(fā)愛國(guó)情懷，為發(fā)布會(huì)增長(zhǎng)聲量。
同時(shí)，邀請(qǐng)知名權(quán)威專家為波司登打CALL，作為傳播物料，如《Vogue服飾與美容》創(chuàng)刊主編張宇、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲、與波司登聯(lián)名合作過(guò)的HERMES前設(shè)計(jì)總監(jiān)高緹耶等等。行業(yè)大咖、時(shí)尚權(quán)威、國(guó)際設(shè)計(jì)師等高勢(shì)能權(quán)威人士背書認(rèn)證，夯實(shí)波司登全球領(lǐng)先地位。
2、核心媒體定調(diào)，各領(lǐng)域同頻全球領(lǐng)先
發(fā)布會(huì)當(dāng)天，人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行了全程同步直播。官媒為這次發(fā)布會(huì)傳播定調(diào)，帶頭引爆關(guān)注熱度，活動(dòng)聲量迅速破圈，引爆全網(wǎng)熱議。#中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先# 話題沖上熱搜，閱讀量破5.3億，討論量高達(dá)14.8萬(wàn)。各大權(quán)威媒體緊隨其后，持續(xù)報(bào)道并深入解讀，全球領(lǐng)先，民族驕傲等正能量印象深入人心，推動(dòng)波司登全球領(lǐng)先事件，上升為民族品牌崛起的標(biāo)志性大事件。
3、全面霸屏，擊穿消費(fèi)者心智
爆點(diǎn)事件+權(quán)威報(bào)道，需要以點(diǎn)及面的全域傳播，打透認(rèn)知。線上開機(jī)屏、信息流、熱搜話題引爆；線下央視、分眾、機(jī)場(chǎng)、核心商圈重磅落地，通過(guò)一系列布局，全球領(lǐng)先信息全平臺(tái)、全方位覆蓋，迅速形成話題關(guān)注，線上線下氛圍全面承接。
國(guó)家級(jí)團(tuán)隊(duì)開局，用實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)質(zhì)舞臺(tái)劇作品，贏得權(quán)威媒體甚至央媒的報(bào)道擴(kuò)散，以此為核心，同時(shí)借助線上線下全覆蓋推廣，強(qiáng)勢(shì)傳達(dá)波司登全球領(lǐng)先信息，引爆全網(wǎng)熱議。后續(xù)更有行業(yè)商業(yè)賬號(hào)深度解讀復(fù)盤，延續(xù)熱度。海陸空全覆蓋擴(kuò)散，環(huán)環(huán)緊扣，最終造就了這次史詩(shī)級(jí)刷屏事件。
一輪轉(zhuǎn)化：全平臺(tái)跨圈層，360°釋放增長(zhǎng)動(dòng)能
通過(guò)全球領(lǐng)先認(rèn)知廣泛傳播，沉淀品牌符號(hào)，波司登成功喚起用戶的消費(fèi)期待。同時(shí)把握熱度，發(fā)起新一輪的種草攻勢(shì)，化聲量為銷量，讓此次全球領(lǐng)先傳播有了終極落腳點(diǎn)。
此次轉(zhuǎn)化，由代言人楊冪、宋妍霏、王霏霏等帶貨力極強(qiáng)的明星打頭陣，同時(shí)撬動(dòng)數(shù)百位達(dá)人博主持續(xù)種草，傳播途徑包括微博、微信、小紅書、抖音、B站，圈層涵蓋時(shí)尚類、旅行類、戶外測(cè)評(píng)累等等，全平臺(tái)覆蓋式滲透，不同圈層定點(diǎn)爆破，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化和多元化的產(chǎn)品種草，借勢(shì)快速激發(fā)用戶的消費(fèi)情緒。
基于全平臺(tái)傳播布局，這次種草針對(duì)各平臺(tái)進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)引流，開通微信商城小程序、小紅書店鋪、抖音店鋪等銷售渠道，進(jìn)行短鏈路轉(zhuǎn)化，最大程度利用流量，助力品牌快速拓新增長(zhǎng)。
回溯45年品牌發(fā)展之路，波司登寫下的是專業(yè)實(shí)力、匠心態(tài)度與家國(guó)情懷，不僅頻登國(guó)際舞臺(tái)展現(xiàn)中國(guó)之美，現(xiàn)在，更拿回了冬季時(shí)裝話語(yǔ)權(quán)，展現(xiàn)出全球?qū)I(yè)羽絨服領(lǐng)軍者的姿態(tài)。
波司登與黑芒團(tuán)隊(duì)的合作，每次都會(huì)碰撞出不一樣的火花。期待波司登在羽絨服行業(yè)持續(xù)發(fā)力，攜手更多優(yōu)秀中國(guó)品牌共同在世界舞臺(tái)崛起。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作者名單
Project Leader：Sophie Xue & Lyn Du
Account Manager：Taka Gu
Media Manager：Matt Meng
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 黑芒營(yíng)銷策劃 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】
波司登專注羽絨服45年，連續(xù)26年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)規(guī)模領(lǐng)先，深受廣大消費(fèi)者高度認(rèn)可。自2018年明確“聚焦主航道，聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向以來(lái)，波司登在品牌高端化的新征程中大展拳腳，深刻樹立“羽絨服專家”形象。經(jīng)過(guò)3年品牌激活，波司登在今年得到世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的權(quán)威認(rèn)證：波司登羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先。
近年來(lái)國(guó)家自信與民族自豪感，為國(guó)牌崛起創(chuàng)造了條件，特別是今年，恰逢諸多國(guó)際品牌牽扯進(jìn)新疆棉事件，更是激發(fā)了消費(fèi)者的愛國(guó)情懷。值此良機(jī)，品牌想以一場(chǎng)45年成果發(fā)布會(huì)為核心大事件，向各界傳達(dá)波司登羽絨服全球領(lǐng)先的信息。
【目標(biāo)】
1、領(lǐng)先認(rèn)知提升：通過(guò)舉辦波司登45年成果發(fā)布會(huì)，對(duì)各界傳達(dá)波司登羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先的信息，夯實(shí)全球領(lǐng)先地位，打響2021年“引爆全球領(lǐng)先”收官戰(zhàn)。
2、助力銷售轉(zhuǎn)化：鏈接12月核心銷售節(jié)點(diǎn)（雙旦），三大系列產(chǎn)品種草，全面引流線上線下，助力業(yè)績(jī)達(dá)成。
【洞察與策略】
【洞察】
1、多維度印證領(lǐng)先：國(guó)潮不是營(yíng)銷出來(lái)的，中國(guó)品牌用硬實(shí)力超越國(guó)際品牌，更符合大眾對(duì)國(guó)牌的期待。通過(guò)多維印證波司登領(lǐng)先，傳遞除規(guī)模外，其他客戶最關(guān)心的板塊也超越了國(guó)際品牌，讓波司登坐實(shí)中國(guó)服裝代表品牌。
2、創(chuàng)新演繹領(lǐng)先：與中國(guó)國(guó)家話劇院聯(lián)手打造“首創(chuàng)舞臺(tái)劇式發(fā)布會(huì)”，演繹波司登45年奮斗歷史與領(lǐng)先成果，用故事打動(dòng)觀眾；
3、持續(xù)解讀領(lǐng)先：全平臺(tái)多維度、多形式持續(xù)解讀波司登全球領(lǐng)先，海陸空傳播矩陣，引爆波司登“中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”。
【策略】
STEP1：攜手中國(guó)國(guó)家話劇院首創(chuàng)舞臺(tái)劇式發(fā)布會(huì)，創(chuàng)新演繹波司登45年領(lǐng)先成果；
STEP2：高勢(shì)能嘉賓釋放全球領(lǐng)先號(hào)召力、權(quán)威專家背書、消費(fèi)者證言多維印證全球領(lǐng)先事實(shí)；
STEP3：央媒定調(diào)領(lǐng)先，各大權(quán)威媒體持續(xù)報(bào)道解讀領(lǐng)先，陸空傳播矩陣形成全域霸屏——線上引爆話題、線下打透領(lǐng)先認(rèn)知；
STEP4：高勢(shì)能明星延續(xù)發(fā)布會(huì)熱度，各圈層博主全平臺(tái)持續(xù)種草轉(zhuǎn)化，借勢(shì)品牌好感度，激發(fā)消費(fèi)情緒。
此次戰(zhàn)役，線上線下多維度整合營(yíng)銷傳播，引爆聲量的同時(shí)進(jìn)行種草轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造了總曝光量27.46億，閱讀量3億+，外部指數(shù)顯著上升，全球領(lǐng)先信息成功占據(jù)輿論中心。12月銷售環(huán)比11月增長(zhǎng)了25%的傳播佳績(jī)。
【創(chuàng)意闡述】
本項(xiàng)目分成4個(gè)階段，全面夯實(shí)品牌領(lǐng)先地位，引爆全網(wǎng)并全面引流線上與線下：
階段1:預(yù)熱期（12.14-12.15）鋪墊亮點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注。
1）波司登與國(guó)家話劇院官方自媒體協(xié)同發(fā)布事件信息，官宣合作引發(fā)期待。合作亮點(diǎn)、花絮圖搶先曝光，引發(fā)懸念。
2）媒體外圍及KOL跟進(jìn)擴(kuò)散，結(jié)合國(guó)家話劇院首次與品牌合作、國(guó)家話劇院院長(zhǎng)、《偉大征程》副總導(dǎo)演田沁鑫勢(shì)能、超級(jí)陣容等。多維度助力拔高發(fā)布會(huì)權(quán)威性，擴(kuò)張【波司登首創(chuàng)舞臺(tái)劇發(fā)布會(huì)】的內(nèi)容影響力，為發(fā)布會(huì)蓄勢(shì)。
3）全民參與【我和波司登的故事】征集活動(dòng)，無(wú)數(shù)感人的溫暖回憶浮現(xiàn)全網(wǎng)。
階段2:引爆期（12.16-12.17）借助舞臺(tái)劇傳播領(lǐng)先，引爆線上線下。
打造全球首創(chuàng)舞臺(tái)劇發(fā)布會(huì)形式，打透波司登全球領(lǐng)先認(rèn)知，全面引爆主流媒體，搶占流量快速打爆話題，強(qiáng)借勢(shì)高勢(shì)能媒體，夯實(shí)引領(lǐng)者地位，聚焦話題#中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先#：
1）攜手中國(guó)國(guó)家話劇，特邀田沁鑫執(zhí)導(dǎo)本次舞臺(tái)劇式發(fā)布會(huì)。從波司登產(chǎn)品、品牌、社會(huì)責(zé)任等多個(gè)維度創(chuàng)新演繹波司登羽絨服的領(lǐng)先性，夯實(shí)“羽絨服專家”形象，建立“全球領(lǐng)先”認(rèn)知，彰顯波司登專業(yè)溫暖的中國(guó)品牌形象。并邀請(qǐng)中國(guó)國(guó)家話劇演員吳樾飾演企業(yè)創(chuàng)始人高德康一角，以六幕大戲，再現(xiàn)民族品牌崛起的故事；
2）人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社視頻號(hào)同步發(fā)布會(huì)直播，央黨媒定調(diào)波司登全球領(lǐng)先，大眾媒體擴(kuò)散熱議；
3）多渠道現(xiàn)場(chǎng)素材亮點(diǎn)發(fā)布，多角度凸顯中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先信息，擴(kuò)散領(lǐng)先事件；
4）線上開機(jī)屏、信息流、熱搜話題引爆；線下央視、分眾、機(jī)場(chǎng)、核心商圈重磅落地，通過(guò)一系列布局，全球領(lǐng)先信息全平臺(tái)、全方位覆蓋，迅速形成話題關(guān)注，線上線下氛圍全面承接。
5）承接預(yù)熱期“我和波司登的故事”征集活動(dòng)，將其中典型消費(fèi)者的故事作為視頻素材，專門進(jìn)行拍攝，并制作成發(fā)布會(huì)開場(chǎng)視頻。以大眾視角引發(fā)共鳴的同時(shí)，激發(fā)愛國(guó)情懷，為發(fā)布會(huì)增長(zhǎng)聲量。
6）邀請(qǐng)知名權(quán)威專家為波司登打CALL，作為傳播物料，如《Vogue服飾與美容》創(chuàng)刊主編張宇、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲、與波司登聯(lián)名合作過(guò)的HERMES前設(shè)計(jì)總監(jiān)高緹耶、以及多位行業(yè)大咖、時(shí)尚權(quán)威、國(guó)際設(shè)計(jì)師等高勢(shì)能權(quán)威人士背書認(rèn)證，夯實(shí)波司登全球領(lǐng)先地位。
階段3:續(xù)熱期（12.18-12.22）復(fù)盤解讀，擴(kuò)散熱度，打透領(lǐng)先認(rèn)知。
通過(guò)財(cái)經(jīng)商業(yè)、時(shí)尚、新聞、行業(yè)等權(quán)威專業(yè)KOL多渠道、多角度深挖波司登全球領(lǐng)先發(fā)布會(huì)背后的故事，從產(chǎn)品、品牌、社會(huì)責(zé)任等多個(gè)維度解讀波司登羽絨服的領(lǐng)先性，夯實(shí)“羽絨服專家”形象、建立“全球領(lǐng)先”認(rèn)知，承接事件預(yù)熱種草。同時(shí)，抖音開屏、今日頭條頭條號(hào)、信息流等硬廣持續(xù)曝光，延續(xù)發(fā)布會(huì)熱度。
階段4:種草期（12.23-1.3）乘勝追擊，種草爆品，助力熱銷。
代言人楊冪、陳數(shù)、段奕宏、宋妍霏、王霏霏等高勢(shì)能明星延續(xù)發(fā)布會(huì)熱度，發(fā)布會(huì)同款一時(shí)火爆全網(wǎng)，有效將受到品牌鼓舞的大眾用戶轉(zhuǎn)化為潛力消費(fèi)者。同時(shí)撬動(dòng)數(shù)百位達(dá)人博主充分運(yùn)用發(fā)布會(huì)中的高光時(shí)刻、震撼名場(chǎng)面吸引用戶關(guān)注持續(xù)種草，傳播途徑包括微信、小紅書、抖音，圈層涵蓋時(shí)尚類、旅行類、戶外測(cè)評(píng)類等，全平臺(tái)覆蓋式滲透，不同圈層定點(diǎn)爆破，配合明星種草信息流推廣以及優(yōu)質(zhì)KOL內(nèi)容二次熱推，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、多元化的產(chǎn)品種草，借勢(shì)快速激發(fā)用戶的消費(fèi)情緒。
【結(jié)果與影響】
1、項(xiàng)目總曝光27億+，總閱讀量3億+（數(shù)據(jù)源自各投放渠道統(tǒng)計(jì)匯總）。
2、品牌全網(wǎng)輿論友好度高達(dá)99.78%（數(shù)據(jù)源自微輿情12/14-1/3熱度分析報(bào)告）。
3、項(xiàng)目期間，“波司登”百度資訊指數(shù)同比增長(zhǎng)63%，環(huán)比增長(zhǎng)99%，是加拿大鵝日均資訊指數(shù)的近15倍（數(shù)據(jù)源自百度指數(shù)）。
在本次項(xiàng)目期間，“波司登”微博指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)1.43%，微信指數(shù)最高日環(huán)比達(dá)165.07%，抖音指數(shù)同比增長(zhǎng)296.86%，環(huán)比增長(zhǎng)10.97%（數(shù)據(jù)源自微指數(shù)、微信指數(shù)、巨量算數(shù)）。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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羽絨服時(shí)尚化 -
波司登確實(shí)是中國(guó)很值得研究的一個(gè)品牌，4年走來(lái)相當(dāng)成功。 -
高投入高回報(bào)，是一次從創(chuàng)意、形式、內(nèi)容、明星、資源、媒體等整合在一起的全能型項(xiàng)目
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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方案創(chuàng)意完美，營(yíng)銷手段創(chuàng)新。 -
不愧是國(guó)貨之光 -
非做完整和強(qiáng)悍的整合營(yíng)銷案例，大投資也獲得了大曝光和大提升，創(chuàng)新的發(fā)布會(huì)形式耳目一新
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
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