螞蟻財(cái)富：理財(cái)別上頭 想好了再投
某廣告公司腦暴現(xiàn)場(chǎng)，正在上演當(dāng)代年輕人上頭實(shí)錄
創(chuàng)意A：「女孩子喔還是搞錢要緊，追男孩子還不如追基金經(jīng)理！」
策略B：「我接到這個(gè)brief就決定要以身試法，今天入場(chǎng)，白酒梭哈一把！」
創(chuàng)意C：「其實(shí)很簡(jiǎn)單，你看我這個(gè)K線圖吼，我每次呢，就在往上走的時(shí)候賣，往下走我就買……」
阿康D：「我同學(xué)說(shuō)炒幣來(lái)錢快，我跟著他買，現(xiàn)在已經(jīng)虧得不敢看……」
……
全民投資時(shí)代，震蕩的行情使人焦「綠」。追漲殺跌也好，反復(fù)橫跳也罷，新基民們幾番上頭的騷操作后，再也蚌埠住了，急需一份人間清醒的財(cái)富指南。作為中國(guó)的第一數(shù)字理財(cái)平臺(tái)，螞蟻財(cái)富期待陪伴著新理財(cái)人們共同成長(zhǎng)，承擔(dān)起企業(yè)社會(huì)責(zé)任，幫助用戶做理財(cái)，也教用戶養(yǎng)成健康理財(cái)?shù)暮昧?xí)慣。這次，我們攜手螞蟻財(cái)富，共同倡導(dǎo)冷靜的理財(cái)觀，給投資新手來(lái)一波「防上頭指南」。
客戶的brief其實(shí)很明確，在品牌“好習(xí)慣 理好財(cái)”的長(zhǎng)期態(tài)度宣導(dǎo)下，針對(duì)這兩年的震蕩行情，在本階段提出更犀利的表達(dá)來(lái)傳遞勸止態(tài)度——“理財(cái)別上頭，想好了再投”。
一接到brief，公司同事們立即無(wú)私地分享起各自的理財(cái)經(jīng)驗(yàn)，甚至是資產(chǎn)狀況，對(duì)視過(guò)眼神，大家都是韭菜人。因?yàn)閷?duì)暴富的向往和盲目自信的錯(cuò)誤心態(tài)，十分容易忽視風(fēng)險(xiǎn)，或多或少都存在著不理性的上頭行為。意識(shí)到這世上哪有穩(wěn)賺不賠的財(cái)富密碼之后，我們理性地決定，還是先好好努力工作吧。
于是，在國(guó)民寶藏IP《大頭兒子小頭爸爸》的加持下，我們釋出了這波童年回憶殺系列廣告。
畢竟年輕人都不愛(ài)說(shuō)教，大道理講起來(lái)也容易枯燥，我們希望用有趣的方式與新基民共鳴。廣告創(chuàng)意從生活中的上頭操作場(chǎng)景切入，延伸到投資中的上頭行為，引發(fā)大家對(duì)不理性投資行為的反思。
美術(shù)風(fēng)格上，為了最好的表達(dá)，我們選擇3D動(dòng)畫(huà)人物+實(shí)拍場(chǎng)景的方式呈現(xiàn)。提案一時(shí)爽，執(zhí)行火葬場(chǎng)，這個(gè)艱難的制作方案讓本不寬裕的項(xiàng)目時(shí)間節(jié)奏變得更加緊迫。
實(shí)拍階段，主演以占位符的方式存在，現(xiàn)場(chǎng)難以想象3D動(dòng)畫(huà)人物的表演，其實(shí)我們內(nèi)心也是有點(diǎn)慌的。在開(kāi)拍前我們做好萬(wàn)全準(zhǔn)備，和導(dǎo)演和制作公司還有IP方央視動(dòng)漫，多方協(xié)作開(kāi)了無(wú)數(shù)次會(huì)，辛苦大家了！
重點(diǎn)還有小頭爸爸上頭的動(dòng)作和表情，
同事們輪番上陣親自示范，電通麥利博文演藝天團(tuán)再次出道。
好在最后爭(zhēng)分奪秒的后期制作階段，所有人都鉚足了勁想做到最好，在一遍又一遍的調(diào)整和溝通后，看到成片，大家心口的大石頭終于落地。
這五個(gè)上頭的小故事，同時(shí)以平面的方式和大家見(jiàn)面。（話說(shuō)創(chuàng)意同學(xué)也當(dāng)了回群演，體會(huì)了一把無(wú)實(shí)物表演，戲癮一來(lái)也太上頭了?。?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20220111/1641879442142016.jpg" title="1641879442142016.jpg" alt="數(shù)英kv 拷貝.jpg" imgwidth="1280" imgheight="3127"/>
好的作品離不開(kāi)所有人的努力，
感謝客戶螞蟻財(cái)富的理解和支持，
甘逸凡導(dǎo)演還有央視動(dòng)漫的袁化冰導(dǎo)演及后期制作團(tuán)隊(duì)，
感謝大家的齊心協(xié)力，
讓我們有機(jī)會(huì)在歷經(jīng)各種動(dòng)蕩不安的新年之際，
發(fā)出這樣一份有責(zé)任感有態(tài)度的健康倡導(dǎo)。
希望大家理財(cái)別上頭，想好了再投！
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