紅星美凱龍全年超級品類節(jié)，各憑腦洞放肆玩
2020-2021年，紅星美凱龍推出貫穿全年的超級品類節(jié)，針對不同的家居品類進行促銷傳播。然而由于甲方內(nèi)部不同事業(yè)部相互獨立，因此并不需要一個頂層的大IDEA，而是希望各憑創(chuàng)意各自出彩。對我們來說挑戰(zhàn)在于，如何在小而精（低預(yù)算）的基礎(chǔ)上，讓每檔品類節(jié)都足夠閃光。
超級衛(wèi)浴品類節(jié)
2020太難了，#求生活放水#
項目上線是在2020年中，疫情體驗卡已經(jīng)刷滿一年半，太難了甚至成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。契合這樣的全民心態(tài)與時機，我們以“求生活放水”的為話題idea，想對新一年說求放過，更是希望將那些煩躁、壓力、像水一樣全部在解壓的浴室里放！光！光！
超級沙發(fā)品類節(jié)
2021一起#入座新生活#，做個發(fā)財新青年
項目在春節(jié)后上線，結(jié)合這個時間點和沙發(fā)的品類屬性，我們提了兩個方向的idea。結(jié)果……客戶全部買單，這次我們面臨的問題是如何在有限預(yù)算內(nèi)把創(chuàng)意盡可能還原和實現(xiàn)。
IDEA 1 入座新生活
新一年每個人都想擁抱新的生活，而很多那些我們暢想的生活都是在沙發(fā)上實現(xiàn)，無論是對于斬男神器PS5，還是寵物兒女貓狗雙全，購置一臺新沙發(fā)為自己的2021開始期待已久的新生活吧！
IDEA 2 做個“發(fā)”財新青年
這個時代的年輕人，新年的最大愿望只有一個：搞錢搞錢搞錢！ 因此我們希望演繹一系列在沙發(fā)上發(fā)生的“發(fā)”財故事。然而我們最大的遺憾在于沒有親自執(zhí)行：原本三篇故事腳本，但在有限的預(yù)算內(nèi)，我們無法和海報一起執(zhí)行出我們心中的完美效果。因此視頻減為兩篇，同時客戶也邀請另一家代理商代為執(zhí)行，在此感謝所有團隊高質(zhì)量的付出（傳播上，統(tǒng)一用“入座新生活”這個更廣的slogan做主題）
「招財貓篇」
「薅羊毛篇」
超級全屋品類節(jié)
我們都是尋找家的寄居蟹
項目任務(wù)是喚起人們對于全屋產(chǎn)品的需求和認知。我們發(fā)現(xiàn)當代都市年輕人雖然嘴上說著不想努力了，但其實都在為擁有一個家去打拼。這讓我們想到了一個可愛的生物——寄居蟹。我們希望用一個有趣的比喻作為傳播的核心，并以此為靈感制作了一條H5，讓每個人在尋找家的過程中，發(fā)現(xiàn)喜歡的全屋風格和產(chǎn)品。
「Intro頁」
「測試頁」
「結(jié)果頁」
超級床墊品類節(jié)
#好夢無國界#
床墊品類節(jié)的最大賣點，是云集了國內(nèi)外的一線床墊品牌。因此我們以#好夢無國界#為熱搜話題和idea，在海報的執(zhí)行上，我們選用不同國家知名詩人詩歌中，關(guān)于夢鄉(xiāng)的詩句，同時配合詩歌的意境創(chuàng)作以床墊為主體的氛圍感畫面。
超級全屋品類節(jié)第二季
#潮流家居新屋種#
客戶面臨的問題是，全屋品類是最早期的家居類別，在消費者心目中比較傳統(tǒng)缺乏新意。因此這次的品類節(jié)將以新潮時尚的全屋產(chǎn)品為主?；谶@個訴求我們以“新屋種”為創(chuàng)意，結(jié)合不同產(chǎn)品和溝通渠道設(shè)計了兩種各自獨特的創(chuàng)意物料。
「海報」
結(jié)合不同的全屋產(chǎn)品，我們設(shè)計了四款各具特色的新屋種
「新屋種之謎 H5」
在H5中應(yīng)事業(yè)部的銷售需求，希望新屋種可以還原產(chǎn)品本身，同時希望增加更多的產(chǎn)品露出，為此我們結(jié)合產(chǎn)品特性對屋種做了全新的設(shè)計。并通過一個神秘感的故事串聯(lián)整個H5的敘事，引導(dǎo)消費者瀏覽體驗。
寫在最后的話
在全年項目結(jié)束后，回首2020紅星美凱龍超品節(jié)的每一波Campaign，雖然有的項目預(yù)算有限；有的項目更重Kol而輕創(chuàng)意。但我們始終保持創(chuàng)意的初心，努力在有限的條件下把創(chuàng)意與執(zhí)行做到最好，讓我們有問心無愧的產(chǎn)出，讓客戶獲得超出預(yù)期的效果。
其實每一波項目都可以單獨用一篇文章，來細說背后的來龍去脈和策略與思考。但最后，大家還是希望用一篇盡可能克制的集合，作為這個特殊項目的完成紀念?；蛟S每一個項目的都經(jīng)歷了成就與艱難，每一個作品都有其亮點與遺憾，但正因如此才激勵我們下個作品繼續(xù)向前。
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）