紅星美凱龍x大都會(huì)博物館：家居的深處是藝術(shù)
當(dāng)我們走進(jìn)博物館
每一件陳列，每一件藝術(shù)品
曾幾何時(shí)，都是某位人的家中之物。
“家居的深處，是藝術(shù)”，正是此次項(xiàng)目背后的思考原點(diǎn)。
在家，即可座擁世界美學(xué)
客戶是紅星美凱龍沙發(fā)品類節(jié)，當(dāng)我們接到Brief，并前往商場(chǎng)看到那一件件精致華貴、各具特色的沙發(fā)出現(xiàn)在眼前時(shí)?！八囆g(shù)感”是我們腦中不約而同的想法，因此我們收斂起自己的腦洞，將“館藏級(jí)沙發(fā)”作為背后的概念，希望讓消費(fèi)者感知到“買到這張沙發(fā)，就是在家中收藏了一件藝術(shù)品”。
執(zhí)行過程中我們?cè)诖笥⒉┪镳^和大都會(huì)博物館之間，最終選擇了更契合沙發(fā)產(chǎn)品的后者作為ip，最終通過視頻的形式將這份親眼所見的藝術(shù)觀感還原給消費(fèi)者。那么，就讓我們一起通過下方視頻，感受這些館藏之座吧
我們尋遍大都會(huì)博物館的藏品，為每一款沙發(fā)找到在藝術(shù)性上最契合的靈魂soulmate，最終制作出以下的產(chǎn)品海報(bào)
在H5里，打造一張史上最長(zhǎng)的沙發(fā)
將藝術(shù)沙發(fā)放在博物館里，讓人們可以一邊看展一邊休息。這個(gè)在現(xiàn)實(shí)里異想天開的想法，還好在H5中我們可以完美實(shí)現(xiàn)。通過高質(zhì)感的插畫，我們將十幾張沙發(fā)拼接在一起，放置于大都會(huì)博物館中。消費(fèi)者在瀏覽體驗(yàn)的過程中，可以同時(shí)了解產(chǎn)品和與之相關(guān)的藝術(shù)品美學(xué)知識(shí)。我們還賦予大都會(huì)博物館鎮(zhèn)館之寶——“蓋爾·安德森貓”敘事者的角色，讓它成為一只知曉世界美學(xué)，高冷帶萌的導(dǎo)游，串起整個(gè)瀏覽體驗(yàn)。
最終項(xiàng)目的高質(zhì)量和完成度，得到所有沙發(fā)品牌商的一致稱贊，并在紅星美凱龍商場(chǎng)大屏和電梯刷屏一個(gè)月，成為局部現(xiàn)象級(jí)案例。感謝項(xiàng)目主創(chuàng)summer和付寶的辛苦付出，2022繼續(xù)沖！
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