阿里巴巴推出北京冬奧主題片： 讓精彩每天出彩
2022年北京冬奧會(huì)即將來(lái)臨歷史上首個(gè)雙奧之城也可能是歷史上首個(gè)“全面上云” 的奧運(yùn)會(huì)
在這樣宏大的背景下，作為奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商，阿里巴巴的創(chuàng)意大片會(huì)是什么樣的？
呼應(yīng)著“三億人上冰雪”的國(guó)家號(hào)召，通過(guò)描繪冰雪運(yùn)動(dòng)能帶來(lái)的快樂(lè)，阿里巴巴想告訴大家：冰雪的精彩不止在賽場(chǎng)，也在你我身邊。
最高級(jí)的冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，可能來(lái)自于賽場(chǎng)
當(dāng)你滑下賽道，有觀眾在歡呼
但是，如果不在賽場(chǎng)上呢？
他說(shuō)：我的賽道上，還有更快的風(fēng)聲
但是，如果沒(méi)有專業(yè)的雪道和場(chǎng)地呢？
有一個(gè)沙雕的破輪胎，一樣很快樂(lè)
娃娃說(shuō)：雪地也是游樂(lè)場(chǎng)
如果，沒(méi)有穿專業(yè)的滑雪服呢？
她說(shuō)：來(lái)見(jiàn)識(shí)一下全場(chǎng)最佳造型
如果，滑都不會(huì)滑呢?
爸爸對(duì)孩子說(shuō)：沒(méi)事，就像走路一樣簡(jiǎn)單
然而……如果……連雪都沒(méi)有了……還能想象冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)嗎？
拿著滑雪訓(xùn)練板在練習(xí)的小朋友說(shuō)：我會(huì)多留點(diǎn)汗，等下一個(gè)冬天
麥肯中國(guó)首席創(chuàng)意官馬寅波解釋了背后的創(chuàng)意思考：“許多人覺(jué)得滑雪之類的冰雪運(yùn)動(dòng)是中產(chǎn)階級(jí)的娛樂(lè)，要么太遠(yuǎn)，要么太貴。但是在這條片子里，我們把許多人認(rèn)為的冰雪運(yùn)動(dòng)的必須物質(zhì)條件，一層一層遞減，從而告訴人們，冰雪運(yùn)動(dòng)不像你想象的門(mén)檻那么高；即使條件很簡(jiǎn)單，你也一樣可以享受到冰雪帶來(lái)的快樂(lè)。所以，去滑吧，快樂(lè)會(huì)找到你?！?/strong>
全片在此
今年，阿里巴巴對(duì)于冬奧的服務(wù)主要集中在兩大層面：云計(jì)算和全球電商平臺(tái)。
作為一個(gè)集團(tuán)品牌，阿里巴巴想通過(guò)這條宣傳片，在弘揚(yáng)奧運(yùn)精神和運(yùn)動(dòng)精神的同時(shí)，傳達(dá)出自己獨(dú)特的企業(yè)形象——一個(gè)通過(guò)科技讓人們的精彩每天出彩的公司。 宏大的社會(huì)背景，奧運(yùn)的天然屬性，和阿里巴巴各種普惠科技在人們?nèi)粘Ｉ钪械某恋怼@一切對(duì)于傳播代理商來(lái)說(shuō)，都是挑戰(zhàn)。
最終，麥肯團(tuán)隊(duì)找到了一個(gè)溫暖又充滿人性化的切入點(diǎn)。
麥肯中國(guó)董事總經(jīng)理吳姝如是說(shuō)：“和夏季運(yùn)動(dòng)不同，冬奧冰雪運(yùn)動(dòng)給人的印象非常有輕盈感。冬季運(yùn)動(dòng)最根本的目的，其實(shí)也是希望人們?cè)诙飒?dú)有的冰雪世界里找到快樂(lè)。我們想在宣傳這種運(yùn)動(dòng)精神的大前提下，讓人們更深刻的感受到，阿里的科技正在幫助人們的生活變得更好?！?br/>
在廣告片的每一個(gè)橋段里，都巧妙的埋入了相關(guān)的支撐點(diǎn)。
可能是一個(gè)幫助日常訓(xùn)練效果更好的黑科技
可能是一身奇特的滑雪服
也可能是一場(chǎng)云轉(zhuǎn)播
目前，北京冬奧會(huì)已經(jīng)將奧運(yùn)最核心的賽事成績(jī)、賽事轉(zhuǎn)播、信息發(fā)布、運(yùn)動(dòng)員抵離、醫(yī)療、食宿、交通等信息系統(tǒng)遷移至阿里云上。這是奧運(yùn)史上首次由云計(jì)算替代傳統(tǒng)IT，承載奧運(yùn)的組織和運(yùn)營(yíng)。
而在觀賽體驗(yàn)方面，阿里將在云的基礎(chǔ)上，通過(guò)視覺(jué)智能、算法、AR 等技術(shù)在賽場(chǎng)的應(yīng)用讓觀眾能夠身臨其境，獲得更好的觀賽體驗(yàn)。
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