萬(wàn)科花了 1 個(gè)月，拯救 1350 萬(wàn)人的不開(kāi)心
在“娛樂(lè)至死”的新時(shí)代，年輕的80、90后更樂(lè)于接受娛樂(lè)化信息。傳統(tǒng)房地產(chǎn)的打法誰(shuí)用誰(shuí)OUT，萬(wàn)科作為32歲的房地產(chǎn)老大哥，該怎樣抓住年輕一代的胃口？
廣州萬(wàn)科敏銳洞察到年輕群體的新需求，展開(kāi)了一場(chǎng)顛覆地產(chǎn)行業(yè)的泛娛樂(lè)化地產(chǎn)營(yíng)銷——萬(wàn)科有FUN（房），讓賣房子這件嚴(yán)肅的事情變得HIGH起來(lái)，拯救全廣州1350萬(wàn)人的不開(kāi)心。
萬(wàn)科有FUN的主角，是與各項(xiàng)目對(duì)應(yīng)的8個(gè)擬人卡通小方臉。生動(dòng)時(shí)尚的創(chuàng)意形式，代替了傳統(tǒng)生硬的叫賣吆喝。至于如何將擬人形象與項(xiàng)目賣點(diǎn)對(duì)接？且看萬(wàn)科給你做道示范題：
雙子FUN——萬(wàn)科尚城純南復(fù)式，上下兩層的復(fù)式可不正是房地產(chǎn)界的雙胞胎。
學(xué)霸FUN——萬(wàn)科幸福譽(yù)，棒棒噠教育資源讓學(xué)霸和學(xué)霸的家長(zhǎng)都欲罷不能。
其他的每個(gè)FUN也都有其意義，機(jī)智的小伙伴可以猜一猜~
除了創(chuàng)意的將項(xiàng)目“擬人化”，廣州萬(wàn)科用1個(gè)月，通過(guò)3個(gè)不同的溝通性創(chuàng)意，讓“萬(wàn)科有FUN”掀起了一股新潮流。
第1個(gè)創(chuàng)意：地鐵有FUN
—把沉悶的地下空間變成一本漫畫(huà)書(shū)—
萬(wàn)科小方臉攻占地鐵——承包廣州具有代表性且人流量密集的地鐵1號(hào)線，打造通行1個(gè)月的“萬(wàn)科有FUN”專列，這也是廣州地鐵第一個(gè)地產(chǎn)包廂創(chuàng)意投放。
6節(jié)車廂在萬(wàn)科手中大變身，藍(lán)綠橙三色系列鮮明搶眼，魔性吸睛的小方臉插畫(huà)配合張揚(yáng)個(gè)性的文案?jìng)鬟_(dá)“萬(wàn)科有FUN”主題，年輕化的表達(dá)和當(dāng)下審美不謀而合，傳播自然666。
第2個(gè)創(chuàng)意：正佳有FUN
—把“售賣快樂(lè)”的潮店開(kāi)進(jìn)商業(yè)中心—
每個(gè)城市都有一個(gè)地標(biāo)性的商業(yè)中心，在廣州無(wú)疑是正佳廣場(chǎng)。萬(wàn)科推陳出新的將外展變身潮店，在具有濃厚商業(yè)氣息的地方專業(yè)“售賣快樂(lè)”。
與線下潮店配合，線上“有顏有趣有才”的三有新潮人系列視頻直播，小方臉真人版PK插畫(huà)版，三次元對(duì)戰(zhàn)二次元槽點(diǎn)與萌點(diǎn)齊飛。
第3個(gè)創(chuàng)意：斗圖有FUN
—有一套萌賤萌賤的表情包和你分享一下—
這是一個(gè)用表情包說(shuō)話的時(shí)代，朋友間一言不合就斗圖。
廣州萬(wàn)科趁勢(shì)而上，匠心獨(dú)運(yùn)地將小方臉制作為系列表情包，夸張動(dòng)作搭配日常吐槽火爆網(wǎng)絡(luò)，有力的配合著線下傳播，網(wǎng)友笑稱“這表情我可以用一年！”
“萬(wàn)科有FUN”來(lái)源于扎根一線市場(chǎng)14年的經(jīng)驗(yàn)與犀利洞察，廣州萬(wàn)科將項(xiàng)目賣點(diǎn)擬人為小方臉，以年輕的新一代家庭為溝通對(duì)象，通過(guò)有理有趣的傳播內(nèi)容，符合當(dāng)下審美的傳播方式，將輕松有趣的生活態(tài)度帶給更多的人。
文末高能彩蛋！
小方臉有話告訴你。
萬(wàn)科有FUN，不是讓你開(kāi)心一陣子，而是讓生活開(kāi)心一輩子。
▼ 據(jù)說(shuō)看過(guò)的人開(kāi)心指數(shù)爆棚，都把生活過(guò)成了段子 ▼
項(xiàng)目信息
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