咪咕閱讀×味全：#對更好的自己 say hi# 社會(huì)化營銷
基于對“自我提升=更好的自己”的社會(huì)洞察，咪咕閱讀首次攜手味全，以“對更好的自己 say hi”為主題開展線上活動(dòng)。
通過發(fā)布互動(dòng)H5，定制專屬昵稱瓶等方式，將品質(zhì)閱讀與健康飲品完美結(jié)合。借助全方位立體化的跨界營銷，演繹出跨界營銷新風(fēng)尚。
一、三招玩出互動(dòng)營銷新花樣
玩轉(zhuǎn)互動(dòng)營銷，讓我們來細(xì)數(shù)一下咪咕閱讀究竟用了哪幾種“套路”。
- 揭幕：品牌互動(dòng) 聯(lián)合發(fā)聲 -
“世界上沒什么煩惱是看一本書解決不了的，如果有，那么再加一瓶果汁。”9月25日，咪咕閱讀官方微博率先po出了一張印有書籍與味全果汁的品牌海報(bào)，并@味全官方微博。2小時(shí)后，味全官方微博也發(fā)布同樣的品牌海報(bào)并用相同體例的文字進(jìn)行回應(yīng)，與咪咕閱讀進(jìn)行親密互動(dòng)，這算是兩個(gè)大牌首次攜手亮相。
- 引爆：KOL助力 擴(kuò)大聲量 -
9月26日當(dāng)天，咪咕閱讀官方微信和味全官方微信同時(shí)推送文章，推廣專屬昵稱瓶互動(dòng)H5。為了貼合人們的從眾心理，意見領(lǐng)袖介入其中必不可少。KOL大號“追風(fēng)少年劉全有”的一條“才不會(huì)告訴你這個(gè)瓶子為什么印有我的名字”，覆蓋近600萬的受眾，引發(fā)千條評論及轉(zhuǎn)發(fā)。隨后，微博KOL大號一只學(xué)霸、我是小糗君及微信KOL大號一只學(xué)霸、小賤雞的雙線助推，將活動(dòng)內(nèi)容及互動(dòng)H5迅速擴(kuò)散。
- 深化：官方發(fā)聲 持續(xù)發(fā)酵 -
事件持續(xù)發(fā)酵之后，9月27日味全官方微博正式宣布活動(dòng)細(xì)則：“總有一句話，一瞬間就戳中了你?，F(xiàn)在味全每日C 聯(lián)手@咪咕閱讀 ，只要你掃碼或點(diǎn)擊鏈接，將生成圖片發(fā)布至微博并帶上話題#對更好的自己say hi# ，就有機(jī)會(huì)獲得亞馬遜Fire平板電腦咪咕版、LAMY鋼筆、50元的咪咕書券喲！”并附有引用普希金的話“你最可愛，我說時(shí)來不及思索，而思索之后，還是這樣說”。
懸念已破，謎題揭曉。對用戶來說，在蜂擁參與專屬昵稱瓶互動(dòng)之后，還能享受到咪咕閱讀與味全送出的福利，跨界營銷至此已獲得完美詮釋。
二、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 咪咕閱讀展現(xiàn)跨界雄心
截至2015年，咪咕閱讀平臺已累計(jì)匯聚超過了50萬冊精品正版圖書內(nèi)容，涵蓋出版圖書、原創(chuàng)小說、雜志、聽書等多種內(nèi)容形態(tài)。而味全則因100%純凈健康的果汁而廣受白領(lǐng)等崇尚健康生活一族的必選飲品。利用品牌的特點(diǎn)與優(yōu)勢，咪咕閱讀將“讀書養(yǎng)心”核心的元素提煉，而味全則是強(qiáng)化“果汁養(yǎng)身”的概念。合作雙方品牌核心的關(guān)聯(lián)，從而讓書籍與果汁這兩個(gè)原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給受眾一種立體感和縱深感。
“對更好的自己 say hi”這種新玩法給大家都帶來什么新啟發(fā)？
當(dāng)互補(bǔ)性的品牌聯(lián)合起來詮釋或表達(dá)一種新的合伙關(guān)系或者消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)，會(huì)因?yàn)橄嗷ブg更容易產(chǎn)生品牌聯(lián)想而放大所有品牌的表達(dá)力，聯(lián)合更容易形成整體的品牌印象，產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想。咪咕閱讀與味全深諳此道，于是攜手共進(jìn)?！皩Ω玫淖约?say hi”一方面帶動(dòng)用戶對閱讀的參與度和熱情，讓讀者在讀書之余額外收獲其他體驗(yàn)，另一方面則進(jìn)一步加深了對于咪咕閱讀品牌信賴感。
在這些不斷玩出新花樣的背后，是咪咕閱讀致力于打造開放共贏的平臺，開啟跨界營銷新生態(tài)的雄心。雙方合作共同努力為用戶帶來了1+1＞2的獨(dú)特體驗(yàn)。咪咕閱讀始終堅(jiān)持為產(chǎn)業(yè)服務(wù)，不斷創(chuàng)新合作模式，開拓新領(lǐng)域，推動(dòng)數(shù)字閱讀和新媒體產(chǎn)業(yè)邁向全民閱讀的新臺階。未來，咪咕閱讀還將開啟哪些跨界營銷？
讓我們共同期待這一饕餮盛宴正式上演。
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