英雄聯(lián)盟×三彩文化：打造峽谷奇妙游
原標(biāo)題：攜唐三彩文化打造峽谷奇妙游，看英雄聯(lián)盟探索電競(jìng)新國(guó)潮
當(dāng)英雄聯(lián)盟高校聯(lián)賽與頻頻出圈的河南文化相遇，會(huì)碰撞出怎樣的奇妙故事？
叮當(dāng)互動(dòng)結(jié)合盛唐文化與峽谷電競(jìng)精神，對(duì)英雄聯(lián)盟河南省高校聯(lián)賽進(jìn)行主題性的策劃和包裝，將國(guó)風(fēng)文化與英雄聯(lián)盟進(jìn)行創(chuàng)新性融合，打造具有文化深度和話(huà)題傳播度的“New legend”高校電競(jìng)新國(guó)潮。
《活動(dòng)制作特輯》
在中國(guó)電競(jìng)走向世界的背景下，第十屆英雄聯(lián)盟高校聯(lián)賽河南省賽不僅僅是一場(chǎng)賽事活動(dòng)，更在傳統(tǒng)文化與年輕一代之間架設(shè)了溝通橋梁。作為河南本土創(chuàng)意代理公司，叮當(dāng)互動(dòng)與英雄聯(lián)盟探索出了一條電競(jìng)新國(guó)潮的營(yíng)銷(xiāo)新道路。
一、峽谷奇妙游，建立英雄聯(lián)盟與傳統(tǒng)文化的精神鏈接
《峽谷奇妙游》
在主題思考上，我們延續(xù)河南衛(wèi)視奇妙游系列，以“峽谷奇妙游”為主題，聚焦最具代表性的唐三彩文化，掀起一場(chǎng)藝術(shù)風(fēng)暴。
不經(jīng)歷時(shí)光的沖刷，難立風(fēng)華絕代的洛陽(yáng)城；不經(jīng)歷水火的歷練，難成千年傳承的唐三彩；通過(guò)唐三彩的“涅槃”、“蛻變”概念，展現(xiàn)電競(jìng)選手在比賽中的完美蛻變，闡釋“土渡水火不崩塌方成器，人歷萬(wàn)劫不言敗乃英雄”的寓意，彰顯電競(jìng)拼搏精神。
預(yù)熱海報(bào)
在視覺(jué)輸出上，我們以土、水、火、唐文化配色、紋路、場(chǎng)景建筑等元素，結(jié)合九朝古都洛陽(yáng)的唐文化古韻與英雄聯(lián)盟的峽谷電競(jìng)精神共創(chuàng)視頻內(nèi)容。
劇情腳本
在情節(jié)設(shè)置上，我們?cè)谟捌男蚺c尾，以高校學(xué)生的劇情化穿越視角，引出五位舞蹈演員的表演?，F(xiàn)實(shí)與虛幻的無(wú)限循環(huán)中，由樸素到華麗不同興奮點(diǎn)的營(yíng)造，最終呈現(xiàn)出河南文化厚重感的舞蹈表達(dá)。
1、舞蹈編排
脫胎于唐三彩工藝及元素，融合英雄聯(lián)盟數(shù)字IP，造就匠心獨(dú)運(yùn)的國(guó)風(fēng)創(chuàng)意舞蹈《峽谷奇妙游》。
峽谷奇妙游道具書(shū)
五位舞蹈演員在寒冷的條件下拍攝
舞蹈演員與英雄聯(lián)盟游戲角色一一對(duì)應(yīng)
五位舞蹈演員分別象征著英雄聯(lián)盟的五名英雄：“劍圣、亞索、Ez、阿貍、琴女”，將英雄大招動(dòng)作融入舞蹈中，在土、水、火的立體空間內(nèi)，英雄與舞者、舞蹈的律動(dòng)與唐三彩的涅槃精神融為一體，舞出一場(chǎng)峽谷英雄的藝術(shù)盛宴。
2、特效
以英雄聯(lián)盟五條元素龍的標(biāo)志代表五位英雄，顏色上以綠、藍(lán)、黃、紅、橙分別代表英雄不同的技能傷害。
場(chǎng)景特效設(shè)計(jì)
在場(chǎng)景上選取 “山脈巨龍—土、海洋巨龍—水、煉獄巨龍—火”元素，分別構(gòu)建以唐三彩元素為主的土空間、水空間、火空間，結(jié)合唐三彩藝術(shù)造型及洛陽(yáng)場(chǎng)景建筑，搭建恢弘壯麗的藝術(shù)場(chǎng)景。同時(shí)土空間、水空間、火空間分別表達(dá)唐三彩的泥塑工藝、拉胚工藝、燒制工藝，在特效場(chǎng)景的層層遞進(jìn)中，五位舞蹈演員完成一場(chǎng)藝術(shù)涅槃。
3、服裝造型
此次視頻拍攝，服裝是一大難題，在設(shè)計(jì)舞蹈演員的服裝上，我們既想體現(xiàn)出唐三彩的文化特色，又要展現(xiàn)每位舞蹈演員代表的英雄人物。在經(jīng)歷了數(shù)十次上百米的面料改造后，我們決定在樣式上與 “亞索、阿貍、劍圣、Ez、琴女”進(jìn)行英雄角色及種類(lèi)的簡(jiǎn)單融合。
服裝成品展示
服裝打造經(jīng)歷裁料、上色、繪制，定形多個(gè)環(huán)節(jié)，團(tuán)隊(duì)力求在每個(gè)細(xì)節(jié)達(dá)到盡善盡美。
結(jié)合唐三彩文化進(jìn)行人體彩繪
造型展示
造型上，每個(gè)人物的造型核心與五條元素龍的標(biāo)志彩繪對(duì)應(yīng)，用人體彩繪來(lái)表達(dá)舞蹈演員的涅槃蛻變。
4、配樂(lè)
針對(duì)《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》動(dòng)畫(huà)主題曲《Enemy》進(jìn)行國(guó)風(fēng)改編，在團(tuán)隊(duì)的反復(fù)研討下，我們決定用嗩吶作為主樂(lè)器，西方的說(shuō)唱與東方的嗩吶碰撞出了奇妙的火花，加入古箏、大鼓等國(guó)風(fēng)樂(lè)器的共振，打磨出一曲聲聲入心的峽谷游。
二、 峽谷現(xiàn)三彩，雕刻冠軍榮耀圖騰
《峽谷現(xiàn)三彩》
叮當(dāng)互動(dòng)聯(lián)合洛陽(yáng)唐三彩博物館、國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人高水旺、省級(jí)非遺代表性傳承人高順旺老師，共創(chuàng)英雄聯(lián)盟史上第一座唐三彩冠軍獎(jiǎng)杯。
唐三彩獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)構(gòu)思
唐三彩獎(jiǎng)杯制作過(guò)程
唐三彩的制作工藝復(fù)雜，要經(jīng)歷選料、制胚、白胚上釉、燒制降溫、成品出窯多種環(huán)節(jié)，當(dāng)代唐三彩工藝品制作主要以模具為主，方便進(jìn)行批量生產(chǎn)。但是此次唐三彩冠軍獎(jiǎng)杯形狀及花紋特殊，無(wú)法使用模具，只能人工拉胚制作，再進(jìn)行手工雕刻及繪色，并且每次燒制出的成色都不一樣。
制作過(guò)程實(shí)拍
高水旺、高順旺家族擁有一百多年唐三彩燒制工藝，高水旺更是國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人，在獎(jiǎng)杯的制作過(guò)程中，高水旺老師通過(guò)反復(fù)的調(diào)試，燒制多個(gè)樣品，最終選取出成色最好的一個(gè)作為此次活動(dòng)的冠軍獎(jiǎng)杯。
叮當(dāng)互動(dòng)此次與高水旺、高順旺的合作，在滿(mǎn)足年輕人對(duì)電子競(jìng)技新體驗(yàn)需求的基礎(chǔ)上，也讓傳統(tǒng)文化更具魅力。不僅可以成為電競(jìng)與高校學(xué)子之間的重要紐帶，更讓年輕人看到唐三彩的藝術(shù)魅力。
一座唐三彩冠軍獎(jiǎng)杯，見(jiàn)證了高校學(xué)子的榮耀時(shí)刻，在英雄聯(lián)盟高校聯(lián)賽歷史畫(huà)下了濃墨重彩的一筆。峽谷現(xiàn)三彩，電競(jìng)起國(guó)潮。跨越千年，重現(xiàn)盛唐風(fēng)貌；逐競(jìng)峽谷，成就冠軍傳奇！
三、活動(dòng)精彩展示
1、主題舞美設(shè)計(jì)
舞美設(shè)計(jì)構(gòu)思
舞美效果圖
舞美設(shè)計(jì)上，主舞臺(tái)以大屏展示及唐代花紋紋樣裝飾為主；互動(dòng)區(qū)裝置，我們以峽谷奇妙游道具書(shū)為主要靈感，結(jié)合唐三彩及英雄造型進(jìn)行制作。
2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回顧
經(jīng)過(guò)激烈對(duì)抗，在河南省賽上，河南理工大學(xué)TBL戰(zhàn)隊(duì)、河南科技大學(xué)劉徐辰昊、河南理工大學(xué)HPUE戰(zhàn)隊(duì)，分別問(wèn)鼎英雄聯(lián)盟高校聯(lián)賽河南省賽端游、云頂之弈、手游冠軍，捧起唐三彩獎(jiǎng)杯。
四、多元媒體渠道助力，千萬(wàn)級(jí)傳播曝光
營(yíng)銷(xiāo)手法與傳播渠道的多樣，是本次營(yíng)銷(xiāo)的一大亮點(diǎn)：
1、英雄聯(lián)盟官方渠道齊上陣
英雄聯(lián)盟官方微博、視頻號(hào)及B站發(fā)布視頻，手游APP進(jìn)行賽事資訊專(zhuān)題展示；
2、本地媒體及大V聯(lián)合引爆
河南衛(wèi)視、鄭州本地新聞媒體、校園官方等權(quán)威媒體報(bào)道形成公信力加持；在這些之外，我們還與游戲、校園KOL合作，形成以點(diǎn)帶面的社會(huì)化傳播。
在微博、微信、抖音、快手、視頻號(hào)、新聞客戶(hù)端進(jìn)行全方位覆蓋，深入觸達(dá)河南百萬(wàn)校園電競(jìng)?cè)巳?，視頻總播放量達(dá)到五千萬(wàn)級(jí)，形成了關(guān)于唐三彩文化的討論熱度，助力省賽活動(dòng)圓滿(mǎn)落地。
最后，感謝此次參與項(xiàng)目的所有成員！未來(lái)在品牌與文化的融合共創(chuàng)上，叮當(dāng)互動(dòng)將創(chuàng)造更多驚喜，共同探索電競(jìng)與國(guó)潮的營(yíng)銷(xiāo)新模式！
創(chuàng)作人員名單
總負(fù)責(zé)人：劉亞楠
項(xiàng)目經(jīng)理：對(duì)呀
導(dǎo)演：孫傳雄
制片：艾迪
舞蹈：Z仔、林
特效：輝哥
后期：?jiǎn)讨?br/>服裝：吾樂(lè)
造型：吾樂(lè)
Music：侯健
策劃：路西
設(shè)計(jì)：對(duì)呀
舞美：鑫楊
活動(dòng)執(zhí)行：海雅
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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