TOPTOY｜有了創(chuàng)意：最有排面的生日長(zhǎng)啥樣？
品牌周年慶傳播，是各大品牌傳播規(guī)劃中重要且常見的節(jié)點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息大爆炸，消費(fèi)者被各種信息（廣告）包圍，品牌周年慶傳播創(chuàng)意，同樣需要脫離俗套才能出圈，成功引起目標(biāo)TA的注意，才能達(dá)成更深層次的傳播目的。
1、從商業(yè)目的出發(fā)
11月，有了創(chuàng)意接到TOPTOY一周年慶傳播的命題：告知消費(fèi)者TOPTOY一周年的同時(shí)，強(qiáng)化“TOPTOY=全球潮玩集集合”的品牌認(rèn)知。
脫離商業(yè)目的的創(chuàng)意，等于浪費(fèi)資源。我們?cè)谒伎嫉倪^程中發(fā)現(xiàn)，對(duì)于各大品牌的周年來說，品牌幾周年跟消費(fèi)者沒有關(guān)系，消費(fèi)者不會(huì)care，品牌在周年的時(shí)候做什么，通過某種行為更容易讓消費(fèi)者關(guān)注到品牌，從而了解到品牌幾周年，是消費(fèi)者接受信息的正確路徑。
2、把品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為話題
脫離品牌本身的創(chuàng)意，同樣等于浪費(fèi)資源?；貧w到TOPTOY，作為近年倍受年輕人追捧的潮玩集合品牌，截止2021年底在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)有近百家門店，占據(jù)了全國(guó)各地高端商圈。
而對(duì)于TOPTOY來說，最大的品牌優(yōu)勢(shì)和資產(chǎn)是匯聚了全球潮玩。我們發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者喜歡潮玩的背后，除了有趣、好玩、表達(dá)自我，每個(gè)潮玩都有他人格化、性格、靈魂的一面。于是，基于傳播目的的TOPTOY一周年創(chuàng)意誕生了：全球潮玩祝TOPTOY一周年生日快樂！
在創(chuàng)意演繹層面，我們將“全球潮玩祝TOPTOY一周年生日快樂”定義為事件傳播，是一次潮玩IP人格化的行為藝術(shù)。周年慶前期，以全球潮玩名義的戶外大牌和公交站牌廣告亮相，近百個(gè)潮玩IP祝TOPTOY生日快樂，迅速在社交媒體引發(fā)討論和圍觀：
3、內(nèi)容有話題，還要能落地
對(duì)于核心渠道在線下的TOPTOY來說，傳播引發(fā)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上的注意和討論還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，從線上引流到門店促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，形成完整的傳播閉環(huán)才是王道。我們基于核心創(chuàng)意“全球潮玩祝TOPTOY一周年生日快樂”，在門店內(nèi)展開了最長(zhǎng)生日祝福挑戰(zhàn)，消費(fèi)者在限定時(shí)間讀出IP名字的多少，可享對(duì)應(yīng)的折扣，華少附體可享免單。
同時(shí)我們定制不同IP為TOPTOY慶生版本的購物袋，讓購物袋變成了行走的廣告，刺激和吸引目標(biāo)TA集齊所有版本。更有TOPTOY一周年限定“消費(fèi)過億留念”潮包，讓消費(fèi)者變身行走街頭的凡爾賽，大號(hào)潮包不止能裝，還挺能裝，成為線下門店刺激消費(fèi)和吸引網(wǎng)紅到店打卡的不二法寶。不一樣的內(nèi)容方式，讓Z世代消費(fèi)者，通過潮玩彰顯自身社會(huì)地位、表達(dá)自我。
4、線上線下共振，圈內(nèi)圈外狂歡
TOPTOY一周年傳播核心創(chuàng)意“全球潮玩祝TOPTOY一周年生日快樂”，通過線上與線下共振，成功打通了線上與線下的壁壘，從引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，到吸引消費(fèi)者到店體驗(yàn)、打卡、消費(fèi)，完成了傳播與轉(zhuǎn)化的閉環(huán)效應(yīng)。微博話題#超有排面的生日#，閱讀量超7億，討論數(shù)超3萬，在向目標(biāo)TA傳達(dá)TOPTOY一周年的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)受眾群，夯實(shí)了TOPTOY=全球潮玩集合的品牌印記，為成立一年的潮玩品牌，打下了堅(jiān)實(shí)一步。
最后，感謝偉大的客戶TOPTOY，在短時(shí)間內(nèi)與上百家IP溝通，達(dá)成傳播授權(quán)，以及快速?zèng)Q策和推進(jìn)項(xiàng)目執(zhí)行，讓“全球潮玩祝TOPTOY一周年生日快樂”順利上線、成功落地！
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