《該翻篇了 Make That Old》庫里新戰(zhàn)靴 Curry 3 視頻廣告
Make That Old
"Make That Old"的TVC廣告由Harmony Korine拍攝，將會在2016—2017NBA賽季中播出。
明星代言是很多品牌選擇的營銷戰(zhàn)略手段，以明星的影響力來推動品牌的影響力。但有時候用明星代言也是稍微有些風(fēng)險，如果這個明星一不小心成為了“反面教材”……可能在第一時間，大多數(shù)品牌為了自己的聲譽(yù)第一反應(yīng)是解約。而有些品牌，則會反其道而行之……
比如：劉翔在北京奧運(yùn)會的失誤讓他丟失了很多代言，這也合情合理，但有一個品牌自始至終都沒有拋棄他，就是NIKE！
你肯定還記得當(dāng)年紅極一時的這則NIKE廣告
而今天我們主要講到的品牌，也和NIKE當(dāng)年一樣，做了一些讓明星粉絲振奮的事情，狠抓了一把好感度。這個品牌就是著名的運(yùn)動品牌黑馬——Under Armour。
就跟當(dāng)年NIKE在第一時間站出來支持劉翔一樣，Under Armour也在第一時間站出來支持了他們的代言人NBA球星庫里 。在2015到2016賽季，庫里因6次犯規(guī)被驅(qū)逐離場，最終導(dǎo)致金州勇士隊(duì)負(fù)于克利夫蘭隊(duì)。但在賽后金州勇士隊(duì)的教練和庫里的老婆都發(fā)表聲明說這是被操縱了，六次犯規(guī)中有3次相當(dāng)無辜。因此庫里備受爭議。
但就在昨天，Under Armour為斯蒂芬·庫里推出了一個新的Campaign—— "Make That Old"。
廣告片用關(guān)鍵詞和關(guān)鍵事件講述了庫里的職業(yè)生涯，輝煌和質(zhì)疑都有。比如因?yàn)轶w格問題，不太喜歡對過于兇猛的對球施壓(pressure the ball)；多個MVP稱號；各種各樣的外號···而對于最新的NBA事件，這則廣告也在不斷告訴大家：該翻篇兒了，以此對那些庫里的流言和非議進(jìn)行“反擊”。
其實(shí)這個新的Campaign是為了推廣UA的Curry 3——斯蒂芬·庫里在今年NBA賽季的新戰(zhàn)靴！
這款新戰(zhàn)靴采用了 最新的突破性織物技術(shù) —— Threadborne，此技術(shù)借鑒了降落傘的超耐久纖維，保證了堅(jiān)韌的鞋面。
首席設(shè)計官戴夫·杜博說，“庫里對籃球的熱情激發(fā)了我們團(tuán)隊(duì)的設(shè)計靈感；同時，他天資聰穎，與我們共同完成了世界上最具創(chuàng)新性的戰(zhàn)靴 —— Curry 3?！?/span>
UA除了選擇事業(yè)低谷的斯蒂芬·庫里作為代言人外，還在2010年簽下了菲爾普斯，在菲爾普斯2012年倫敦奧運(yùn)會宣布退役后也依舊沒有解除合約。（最近在各大菲爾普斯代言的廣告中，都看到菲爾普斯穿UA的衣服，看來合作還是很“鐵”的?。?/p>
其實(shí)對于明星效應(yīng)來說，并不是一個出名的明星就能有一個好的廣告效果。有的時候像UA這樣選用“曾經(jīng)輝煌的創(chuàng)造者”作為代言人也會引起大家的共鳴——我們心中的英雄并沒有被拋棄。
-The End-
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