海爾空調(diào)37周年微電影：在寒冬向暖而居
歲寒方知暖心，白首方知情濃。
2022年開年的愛情影片到底有多暖?直接看片——
這個視頻，是為海爾空調(diào)37周年做的故事片?？蛻粽业轿覀兊臅r候已經(jīng)有了一個核心概念——“寒冬里的一股暖流”。意在年底這個時間節(jié)點，為大家?guī)砥放频臏嘏c陪伴。
靈感原點
來自組里95后創(chuàng)意的一句感嘆：用戶和品牌相伴走過37年，這都快到紅寶石婚了……（結(jié)婚40年為紅寶石婚）那我們不妨就把這份溫暖放大！我們最終選定以更加容易引發(fā)共鳴的金婚愛情，作為這次視頻主題的突破口。
因為在我們所有期望的美好關(guān)系中，“有人知你冷與暖，有人伴你度余生”，無疑是溫暖甜蜜的代表之一，而這樣的方向也增加了人人都能參與討論的話題性。
于是一個沒有任何觀看壓力的，為老一輩金婚愛情策劃復(fù)古婚禮的走心微電影，浮出水面。
在故事內(nèi)容設(shè)定上，是“天生怕冷”的桂芳與“說自己不冷”的建國——
說起我們倆這幾十年的感情
總起起來就是一句話
別讓她冷著，別讓她凍著。
暗線彩蛋——桂芳與建國是互相關(guān)心，而空調(diào)罩代表品牌與用戶的雙向奔赴。
這也展現(xiàn)了品牌對自身和用戶之間關(guān)系的界定：
37年空調(diào)變遷折射出中國萬家幸福，它們就像家人一樣，陪伴著每一位用戶，溫暖著每一個無人知曉的角落。
設(shè)計做到過癮的系列海報
桂芳與冬天和解了
這部愛情影片，它或許看起來并不熱烈，但它表達(dá)了一個品牌想要給萬千家庭幸福的認(rèn)真：讓大家尋到生活的溫暖，感受平凡的浪漫，在寒冬向暖而居。我們天生怕冷，也始終對下一個春天的到來滿懷期待。
感謝貼滿暖寶寶一起奮戰(zhàn)在寒冬天的制作團(tuán)隊~預(yù)熱海報C位嫌棄臉的副制片，全程圍觀甜蜜愛情的導(dǎo)演與攝像，大家辛苦了！
感謝肯定創(chuàng)意，給予我們信任的客戶，手動比心~
最后，冬天很冷，幸而有愛，大家，春天再見~
創(chuàng)作人員名單
總監(jiān)：曲旸
項目統(tǒng)籌：于楚君
創(chuàng)意：蘇逸凡、徐明雪
導(dǎo)演：谷斌
制片：星子
數(shù)英獎參賽項目說明 - 深度傳播集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在海爾空調(diào)37周年品牌背景下，鞏固想要給萬千家庭幸福的品牌認(rèn)知，傳達(dá)“在寒冬向暖而居”的campaign心智，尋找生活的溫暖和浪漫。
【洞察與策略】
立足周年節(jié)點，如何凸顯品牌帶來的長久陪伴，并與用戶的記憶和感受產(chǎn)生鏈接，感受到品牌帶來細(xì)微的、日常的溫暖。
【創(chuàng)意闡述】
“有人知你冷與暖，有人伴你度余生”無疑是美好關(guān)系的代表之一，愿生活在溫暖中盛開。
以“天生怕冷”的桂芳與“我不怕冷”的建國的主角設(shè)定反差感推動情感發(fā)展，抓住37年間品牌發(fā)展的溫暖屬性，用電影級的質(zhì)感與明亮溫馨的色調(diào)，書寫跨時代的愛情，見證一小家幸福生活的升溫，也希望能喚醒用戶心中各自的愛，既回歸brief訴求，也是品牌的由衷希望。
【結(jié)果與影響】
視頻微博播放量20w+，上線48小時，視頻號轉(zhuǎn)發(fā)破萬，金婚愛情浪漫守護(hù)，溫暖治愈每個寒冬。
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