2021支付寶年度賬單：“一點”小行為，讓世界更美好
歲末年初，支付寶年度賬單再度出現(xiàn)在人們的生活中，而關(guān)于21年年賬單的一切，也是見證了每個人讓世界更美好的愿望。
2021年9月，再度接到來自支付寶年賬單項目的Brief，深感品牌方信任的同時，我們也面臨著新的挑戰(zhàn)——如何讓年賬單更有意義？
回顧歷年支付寶年度賬單，從有趣有料的年度數(shù)據(jù)，到疫情環(huán)境下的抒情詩歌，每年支付寶都在探尋用年賬單帶領(lǐng)用戶回顧生活的新道路。而今年，在我們與支付寶年賬單項目組同學(xué)的多次探討后，最終明確了解題思路。
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以支付寶“一點就”的主題概念為核心，做一份有溫度、有內(nèi)容、更宏觀的年度賬單。從創(chuàng)意角度上，用溫馨明亮的色調(diào)、特殊紋理質(zhì)感，呈現(xiàn)用戶真實的生活消費場景。從在深度加之上，將用戶個人數(shù)據(jù)與國家宏觀政策進(jìn)行聯(lián)結(jié)，在回顧用戶2021的年度賬單同時，帶領(lǐng)用戶一同體驗國家過去一年的日漸強大美好。
生活場景包含出行、電影、繳費、快遞、運動、公益、線下支付等多個生活維度
以生活中真實點擊的場景進(jìn)行交互形式設(shè)計，帶領(lǐng)用戶更直觀地感受到不同生活場景領(lǐng)域下，“一點小行為，讓世界變得更美好”的視覺變化，創(chuàng)造性地將“一點就”的主題概念具象化地融入進(jìn)用戶的使用體驗中，最終以動畫形式呈現(xiàn)由個人生活強相關(guān)到社會情感價值的升華，實現(xiàn)主題概念在視覺與交互上的雙向透傳。
插畫內(nèi)頁收付款區(qū)域出現(xiàn)的微信二維碼、京東美團(tuán)菜鳥攜手代表快遞外賣，我們在各種細(xì)節(jié)上融入巧思，讓年賬單真正地去展現(xiàn)用戶的生活，而非只做品牌對外宣傳的“喇叭”。
當(dāng)年賬單不再只呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，而是帶領(lǐng)用戶回顧生活點滴，感知國家富強政策利民，最終生成的標(biāo)簽頁自然也不能僅根據(jù)用戶支出數(shù)據(jù)、消費領(lǐng)域來生成。
2022新年第一“簽”，成為了我們與支付寶項目組伙伴們思考的方向，讓關(guān)鍵詞成為新年祝福、用抽取的形式彰顯好運，再結(jié)合“一點就有xxx”的概念。
體驗方式：支付寶搜2021年度賬單
由此，我們將標(biāo)簽頁從概念上定義為新年祝福簽，從視覺上包裝為寄往2022年的郵票，再根據(jù)不同關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞解讀，進(jìn)行不同的畫面創(chuàng)意發(fā)散，最終得到了16張使品牌方、用戶雙重認(rèn)可的標(biāo)簽頁插畫。
2021年尾，我們和支付寶一起用一份溫馨的年賬單，帶領(lǐng)用戶回顧生活點滴，2022年初，我們和支付寶一起用代表幸運的祈愿簽，為用戶送去新年祝福。
這份年賬單，送給熱愛生活的你，2022支付寶繼續(xù)陪伴你的點滴生活。
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