海儷恩：百變一眼可見
原標題：海儷恩：從人生的第一副彩瞳開始
在“顏值即正義”的時代，彩瞳作為美妝的重要分支之一，深受廣大消費者的喜愛，行業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。中國彩瞳有望成為拉動全球隱形眼鏡品類(包括彩色隱形眼鏡)消費增長的重要區(qū)域。截止到2021年，在整個彩色隱形眼鏡行業(yè)賽道中，海儷恩隱形眼鏡的品牌地位穩(wěn)居top 3，擁有千萬級消費者，年營收過6億，并每年都保持穩(wěn)定、持續(xù)增長。
作為已經(jīng)創(chuàng)立十余年的國貨老品牌，擁有著強大的自有工廠和專業(yè)的花色研發(fā)團隊，以及性價比高和產(chǎn)品豐富的優(yōu)勢——海儷恩不僅因此在行業(yè)里立足，也因為帶來強有力的品質(zhì)信賴感、豐富的花色選擇和具有親和力的價格而成為很多消費者“人生第一副彩瞳”的不二之選。
與眾不同的Z世代是海儷恩的核心TA，在Z世代的主場，女生們從不想局限自我。作為眾多用戶的“人生第一副彩瞳”，海儷恩用專屬于年輕人的語言體系和更深的共情能力，緊跟時尚潮流，打造百變眼色，滿足用戶不同場景的C位需求，與Z世代不斷碰撞與前行，去尋找多面的自己，體驗百變的人生。
這次，傳統(tǒng)國貨老品牌玩出新花樣，結(jié)合Z世代少女們的個性鮮明，更“敢”于表達自我的特點，提出2022年度slogan“百變一眼可見”，詮釋了海儷恩的品牌新態(tài)度。
“百變一眼可見”的不只是多樣的造型，而是百變的態(tài)度，敢于展現(xiàn)自我，表達年輕人的不同風格才是Z世代的特質(zhì)，結(jié)合當下Z世代們喜愛的風格，通過不同造型風格的變換、奇幻美妙的空間探索，巧妙解答少女對于自“我”態(tài)度的疑問，海儷恩給出了答案：
我是世界的100種形容
奇幻的音樂響起，一位乖甜少女似乎在尋覓著什么，你以為她只會是這個樣子？別鬧，掉落下的眼睛彷佛是少女人生第一次透過海儷恩看向百變的自己，突然搖身一變甜酷少女自信出場，誰說女孩只能活在濾鏡的世界中？
女孩戴上甜度爆表的彩瞳，用奇奇怪怪可可愛愛的亮片打造最靈動的雙眼，在夢幻的粉色海洋里暢意張揚，做最Real的自己！
TVC中少女通過不同場景下變幻的眼色，一人演繹別樣的百變造型，體現(xiàn)出海儷恩品牌的別出心裁，百變的海儷恩彩瞳拒絕一成不變，通過這支短片告訴世界別輕易對少女下定義，她們的內(nèi)心蘊含著很多想法、不同的性格、還有非常自我的態(tài)度，海儷恩彩瞳通過改變少女眼睛的顏色，用眼色去表達自我，另外，海儷恩還想替少女們向世界宣告：
別用少女圈定“我”，用“我”定義少女；
別用世界約束“我”，用“我”形容世界。
女孩可以有100種模樣，每一種模樣都是心動的力量，
請盡情美麗，盡情做自己！
在2022年新年之際，海儷恩還想為Z世代人群們表達更鮮明的態(tài)度， 配合海儷恩TVC的創(chuàng)意，還有一組體現(xiàn)少女自我態(tài)度的海報，致每一位百變一眼可見的少女。
海報中間以人的眼睛形狀代表這是少女們邁向世界，表現(xiàn)自我的舞臺，以百變多樣的造型配合變幻的眼色，迸發(fā)出屬于自身獨特的魅力，活出精彩，活出自我！
太敢？太可愛？太COOL？這不過是太我了~
鼓起勇氣解鎖真實的自己！
去了解更加多面的自己~
這波雙旦營銷，海儷恩與Z世代人群的共鳴得以體現(xiàn)，以“百變”做為出發(fā)點，利用年輕化少女感的品牌態(tài)度與Z世代溝通，在TVC中以“眼睛”為主要元素，以“看”為主線貫穿全篇，從更換百變造型到戴上多樣彩瞳，無一不體現(xiàn)海儷恩百變的品牌形象，打造的是一個懂年輕人，時尚多樣的品牌人設。
少女們的生活變化將從“一”而始，又從“一”而終。海儷恩作為國貨大廠品牌，用彩瞳與少女們共同前行，開啟百變?nèi)松?，這是她們的“人生的第一副彩瞳”，也是為改變自己走的第一步路，她們也將因為“人生的第一副彩瞳”而愛上自己。
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