這組雪藏一整年的廣告片終于出街了
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對(duì)于這組廣告的名字，我們內(nèi)部一直有異議，有的同事建議叫《滴滴順風(fēng)車之民國(guó)三部曲》，我說(shuō)你嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn)，三部曲這種叫法應(yīng)該加引號(hào)而不是書名號(hào)，蹭姜文咱們也要講語(yǔ)法。同事說(shuō)那就叫《讓男主飛》、《邪不壓正然而正溜了》、《換乘何止一步之遙》。
《讓男主飛》
怎么講，和姜文的影迷就沒法溝通。但她能聯(lián)想到姜文，我覺得就挺給面子了。
時(shí)間回到2020年底
其實(shí)最開始沒打算拍成民國(guó)風(fēng)，甚至都沒打算用“影視橋段”這種創(chuàng)意形式，因?yàn)椴呗栽谥型揪o急調(diào)整了一次方向，從情感溝通變成了利益點(diǎn)溝通。
我們急中生智，想了這個(gè)處理方式：用一些影視橋段來(lái)帶出順風(fēng)車的一些實(shí)際價(jià)值點(diǎn)。
橋段和“名場(chǎng)面”有區(qū)別，“名場(chǎng)面”指向某個(gè)具體影視作品的具體段落，而橋段一般會(huì)讓人聯(lián)想到一些固定類型的影視作品的常見套路。比如“成龍打架”“超級(jí)英雄登場(chǎng)”“黑幫交易”“日劇跑”“港片煮面”“俠客對(duì)決”……在喜劇創(chuàng)作里，模仿和解構(gòu)影視橋段也是常見的手法。SNL還有黑人兄弟就經(jīng)常用這個(gè)方式……
扯遠(yuǎn)了，說(shuō)創(chuàng)意。
于是：
換乘折騰-動(dòng)作片的追逐橋段-順風(fēng)車不用換乘
避免聚集-功夫片的群毆橋段-順風(fēng)車避免聚集
計(jì)劃路線-盜匪片的計(jì)劃橋段-順風(fēng)車省錢省心
本來(lái)還有一個(gè)：
告別寵物-愛情片的生離死別橋段-順風(fēng)車能帶動(dòng)物
但是因?yàn)轭A(yù)算和媒介計(jì)劃的關(guān)系取消了，怪可惜的。
在影視風(fēng)格的選取上，我們本來(lái)希望三支片子各自不同：追逐戲模仿成龍的動(dòng)作片風(fēng)格；群毆橋段用《葉問(wèn)》《一代宗師》之類的中式動(dòng)作片風(fēng)格；計(jì)劃橋段則選擇《十二羅漢》《偷天換日》之類的好萊塢盜匪片風(fēng)格。
但是吧，想法很美好，執(zhí)行很殘酷。
如果想拍出不同的影視風(fēng)格，那場(chǎng)地什么的都需要乘以三，執(zhí)行成本也會(huì)成倍增加?？蛻粢埠軐I(yè)，他們指出，如果三個(gè)風(fēng)格不同，可能會(huì)有割裂感和理解成本。確實(shí)也有道理，于是我們就把三個(gè)故事都放在了民國(guó)上海灘，避免現(xiàn)代戲，也會(huì)增加超現(xiàn)實(shí)感和喜劇感。而且，有些打打殺殺的故事，在當(dāng)代中國(guó)上演也不太合適對(duì)不對(duì)？
創(chuàng)意和風(fēng)格基本確定了以后，我們非常幸運(yùn)找到了Kevin Lee導(dǎo)演合作。
Kevin導(dǎo)演對(duì)創(chuàng)意的熱情令人敬畏，他拿到創(chuàng)意腳本以后，積極地做了一些“小修改”，拿出了兩個(gè)煥然一新的腳本。
我們和客戶十分感動(dòng)，然后拒絕了他。
Kevin老師的創(chuàng)意很好，只是他對(duì)中文互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境不是那么熟悉，所以用了一些比較泰式風(fēng)格、冒犯性更強(qiáng)的喜劇方式，容易在輿論環(huán)境里引起不必要的爭(zhēng)議。
對(duì)于滴滴順風(fēng)車這個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，還是盡量避免爭(zhēng)議的好。
拍攝日，我們來(lái)到了車墩影視城，這里也是《功夫》等諸多影視作品的拍攝地點(diǎn)。
Kevin老師對(duì)拍攝要求之高，演員的狀態(tài)、表演稍有不足，都要重拍。我們從早上六點(diǎn)拍到第二天早上六點(diǎn)，導(dǎo)演和整個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)一點(diǎn)都沒有著急下班的意思。
車墩影視城 4：00 AM
再后來(lái)，春節(jié)臨近，我們看到了國(guó)家關(guān)于“就地過(guò)年”的號(hào)召，作為一個(gè)頗具社會(huì)責(zé)任感（振聲）的企業(yè)，客戶覺得，這種情況下發(fā)布一個(gè)關(guān)于過(guò)年回家的廣告，就顯得有點(diǎn)不合時(shí)宜了。
于是客戶忍痛割愛，決定雪藏本片，等到下一個(gè)長(zhǎng)假再行發(fā)布，為“就地過(guò)年”默默負(fù)重前行。
清明之后說(shuō)五一，五一之后說(shuō)十一，十一之后說(shuō)，還是等過(guò)年吧。
我們本來(lái)以為再也等不到這支片子出街了，因?yàn)槿绻咔榻Y(jié)束，故事里的一些訴求就會(huì)變成無(wú)效溝通，失去時(shí)效性也就不適合投放了。俗話說(shuō)的好，哀莫大于作品不能出街，如同錦衣夜行。從這以后，我們?cè)诠究偰芸吹叫鄹琰c(diǎn)開B拷，撫摸熒幕，長(zhǎng)吁短嘆，獨(dú)自傷神。有句詩(shī)說(shuō)“以手撫熒坐長(zhǎng)嘆”，說(shuō)的就是雄哥這個(gè)狀態(tài)。
但非常不幸的是，一年過(guò)去了，疫情依然困擾著我們每一個(gè)人，這支廣告的溝通土壤依然存在?？紤]到今年依然會(huì)有很多朋友就地過(guò)年，客戶決定把廣告片放在滴滴的車載屏上投放，給已經(jīng)坐上車的乘客送去一些快樂，也提醒乘客戴好口罩。不管怎么說(shuō)，我們還是懷著復(fù)雜的心情迎來(lái)了作品的出街。
眨眼間，物是人非，但廣告還是那個(gè)廣告。最后，贊美客戶！贊美客戶的專業(yè)度，贊美客戶的包容心。
總而言之，希望大家喜歡這個(gè)廣告，給大家拜個(gè)早年！回家路上要戴好口罩哦~
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