正商社群營(yíng)造：對(duì)生活搞點(diǎn)事情

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舉報(bào) 2022-01

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正商生活營(yíng)造社，是正商集團(tuán)為了提高正商業(yè)主的社區(qū)生活幸福感，于2021年組建成立的社區(qū)營(yíng)造組織。

正商業(yè)主有百萬(wàn)之眾，他們是一群接地氣、富有奮斗精神、平凡又鮮活的人們，大多數(shù)人對(duì)社區(qū)營(yíng)造缺乏基礎(chǔ)了解，如何快速與他們實(shí)現(xiàn)溝通？正商生活營(yíng)造社成立初期，我們于線上發(fā)起一場(chǎng)城市生活大調(diào)研，發(fā)掘社區(qū)生活的缺失與需求?；诰€上問(wèn)卷+實(shí)地走訪的真實(shí)調(diào)研結(jié)果，我們深入挖掘、總結(jié)歸納了正商業(yè)主們的生活需求，明晰了正商社營(yíng)工作的4大抓手：

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一個(gè)接地氣的理念體系

以通俗有趣的口語(yǔ)化表達(dá)，準(zhǔn)確輸出正商生活營(yíng)造社的理念體系，一看就懂，便于記憶。

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一套將藝術(shù)生活化的視覺(jué)風(fēng)格

如何在為數(shù)眾多、普遍同質(zhì)化的社營(yíng)品牌視覺(jué)中突圍？我們從世界名畫(huà)、名人肖像、經(jīng)典電影中提煉元素，為正商生活營(yíng)造社確立了現(xiàn)代藝術(shù)的視覺(jué)風(fēng)格，以濃墨重彩、強(qiáng)烈視覺(jué)張力的畫(huà)面，為其對(duì)外形象打造鮮明的辨識(shí)度。

元素運(yùn)用

形象畫(huà)面

理念手冊(cè)

持續(xù)搭建的鄰里社群

能玩在一起，就是社群。我們以活動(dòng)招募的方式，發(fā)起社群的持續(xù)搭建，迅速吸引大批業(yè)主。

不斷探索的社群IP打造

1.日常IP

聚焦“一老一小、中堅(jiān)青壯年”三大業(yè)主群體，有針對(duì)性地打造持續(xù)全年的日常社群IP。

針對(duì)“一老”，發(fā)起銀發(fā)學(xué)社，通過(guò)發(fā)掘各社區(qū)熟年社群代表人物，帶動(dòng)同齡鄰居們重燃興趣熱情，積極參與社群活動(dòng)，探索生活的更多可能。

針對(duì)“一小”，以藝術(shù)培養(yǎng)為切口，用專(zhuān)業(yè)老師線上直播的形式，打造「正少年」系列才藝課，為正商小業(yè)主提供一個(gè)啟發(fā)興趣、培養(yǎng)熱愛(ài)的平臺(tái)。

針對(duì)中堅(jiān)青壯年，以涵蓋專(zhuān)業(yè)老師興趣啟蒙、鄰里達(dá)人才藝展示、生活技能分享等有趣有料內(nèi)容的「有聊直播」，豐富業(yè)余生活，促進(jìn)鄰里互動(dòng)。

2.節(jié)日IP

中秋「24小時(shí)登月派對(duì)」

在線下，以一場(chǎng)鄰里潮玩「24小時(shí)登月派對(duì)」，實(shí)現(xiàn)“身邊的歡聚”與“社區(qū)大家庭的團(tuán)圓”。

國(guó)慶鄰里節(jié)「我們的生活藝術(shù)」

以國(guó)慶為正商大社區(qū)首屆鄰里節(jié)，持續(xù)深化打造盛大的節(jié)日儀式感。

首屆業(yè)主春晚「生活處處有彩蛋」

在經(jīng)歷了種種跌宕起伏的2021年末，我們以「生活處處有彩蛋」為口號(hào)，倡導(dǎo)積極的生活態(tài)度，多城聯(lián)動(dòng)，面向所有正商業(yè)主，發(fā)起一場(chǎng)眾建、眾樂(lè)、眾享的業(yè)主春晚。

在正商生活營(yíng)造社這一社營(yíng)品牌的打造與推廣中，基于對(duì)目標(biāo)客群的精準(zhǔn)定位與需求洞察，我們攜手正商集團(tuán)，嘗試打造有辨識(shí)度、接地氣的品牌形象。感謝甲方的信賴與支持，今后，讓我們繼續(xù)“對(duì)生活搞點(diǎn)事情”。