蘭蔻：嘴唇美，說(shuō)什么都像在念詩(shī)

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舉報(bào) 2016-11

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世上最美的詩(shī)集，一定不是出自泰戈?duì)?，而是從你唇間，流露出來(lái)的話語(yǔ)。

——優(yōu)美的女性洞察，來(lái)自MRM//McCann上海。

蘭蔻：嘴唇美，說(shuō)什么都像在念詩(shī)

Lanc?me蘭蔻蘭蔻菁純?nèi)釢?rùn)唇膏包裝升級(jí)后，整合營(yíng)銷活動(dòng)再度推廣?；谶€原玫瑰真色的產(chǎn)品力，MRM//MCann上海獨(dú)創(chuàng)“嘴唇美，說(shuō)什么都像在念詩(shī)”的概念。當(dāng)最純粹的玫瑰色，遇見(jiàn)柔軟的嘴唇，連最日常的對(duì)話，都變得無(wú)比動(dòng)聽(tīng)。

蘭蔻：嘴唇美，說(shuō)什么都像在念詩(shī)

第一步：試色

圍繞創(chuàng)意概念本身，MRM//McCann上海制作了如詩(shī)般美麗的試色禮盒，其中包含詩(shī)歌卡片，潘通色卡卡片、色號(hào)小餅干，并將之搶先派發(fā)到國(guó)內(nèi)知名的頂級(jí)美妝博主手中，邀請(qǐng)她們炫、曬、秀——全新蘭蔻口紅時(shí)髦的按壓開(kāi)啟方式，及滋潤(rùn)效果等，引發(fā)女性的擁有欲。同時(shí)，詩(shī)歌卡上的二維碼也將順利的把營(yíng)銷戰(zhàn)役，過(guò)渡到第二階段。

蘭蔻：嘴唇美，說(shuō)什么都像在念詩(shī)

第二步：全民互動(dòng)

掃二維碼會(huì)看到什么？一支詩(shī)歌H5。

H5里收錄所有美妝KOL達(dá)人使用蘭蔻口紅之后，說(shuō)話如念詩(shī)的視頻。想和她們一樣，說(shuō)話那么悅耳動(dòng)聽(tīng)？那就試一下蘭蔻口紅，在線錄音，分享到社交平臺(tái)。整個(gè)互動(dòng)機(jī)制，不僅創(chuàng)造了大量用戶原創(chuàng)內(nèi)容，更將創(chuàng)意概念演繹的更為立體飽滿。

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無(wú)論是蘭蔻官方平臺(tái)，還是各類社交媒體，都讓年輕消費(fèi)者全方位地感受到：這是蘭蔻史上最有靈氣，顏值最高的口紅。

想說(shuō)話愉悅動(dòng)人，沁人心脾，如詩(shī)歌般美好，掃描上方二維碼進(jìn)行試色體驗(yàn)，有機(jī)會(huì)讀詩(shī)贏唇膏！

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