香港置地《離島》，一個(gè)關(guān)于成長的故事
原標(biāo)題：《離島》，一個(gè)關(guān)于成長的故事
這是香港置地年度視頻的第三個(gè)年頭，找到馬馬也的時(shí)候，其實(shí)客戶是有些糾結(jié)的：今年應(yīng)該講什么？要怎么講？相比較前兩年回顧式的影片，我們更希望能契合香港置地本來的理念——啟迪 : 向往，做一次有啟發(fā)性、創(chuàng)造向往的嘗試。
那，這次嘗試成功了嗎？最真實(shí)的答案，都在影評里。
我們很開心有一群懂我們的觀眾，也感恩聽到不同的聲音，不管什么樣的聲音，也許喜歡也許嫌棄，對我們來說都很珍貴。因?yàn)檫@是香港置地一年一度和觀眾的對話時(shí)刻。
（ 以下評論摘錄均摘錄自香港置地視頻號）
認(rèn)真答題系列
高情商發(fā)言系列
就這？槽點(diǎn)系列
我們用一座“島”，一個(gè)精神家園講述了所有人的成長故事。
馬馬也打破以往回顧式的敘事，回歸了“啟迪：向往”的品牌理念，重新梳理年度視頻的啟迪性立意?；趯?021年各種自然氣象頻發(fā)災(zāi)害的觀察，促使我們重新對可持續(xù)城市化作出思考：未來人們應(yīng)該如何與自然相處，留住自己的家園？又應(yīng)該如何在城市化進(jìn)程中，留住自己的精神家園？于是我們構(gòu)建了一座“島”，一個(gè)烏托邦式的心靈自留地，講述了一個(gè)向往大城市的男孩在島上成長、離開、最后留住心中那座島的故事。
它是心底里一片溫柔的光亮，是來處也是歸處，是心底向往的地方，是精神上的依靠，是背后的支撐，是最初的夢想，是文字和音樂構(gòu)成的地方，是陪伴與愛。對于香港置地來說，是致力于可持續(xù)發(fā)展的城市未來，是在城市發(fā)展中竭力保育的文化記憶，是營銷充滿想象和活力的至臻美善社區(qū)，是對城市居民內(nèi)心世界的關(guān)注和理解。
對馬馬也來說，是一次很感動(dòng)的經(jīng)歷。感動(dòng)于客戶破天荒的勇敢，感動(dòng)于付彬彬?qū)а莺湍缓髨F(tuán)隊(duì)的齊心和默契，感動(dòng)于長大的阿志在大城市完全入戲到痛哭，感動(dòng)于看過片子的人都愿意分享自己小時(shí)候的經(jīng)歷、或是來到大城市的經(jīng)歷?？蛻暨€開玩笑說“這算是地產(chǎn)公司的一次內(nèi)省嗎“，本來已經(jīng)沒有檔期的彬?qū)б舱f“能把這樣的本子賣掉，你們，客戶也很敢”。這已經(jīng)是一次沒有了甲乙丙方的烏托邦創(chuàng)作，可能很久以后回想起來，也會(huì)像在島上一樣美好。祝愿各位虎年，尋找的都能尋見，期待的都能如期。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：郭洪
創(chuàng)意總監(jiān)：楊淳
美術(shù)指導(dǎo)：仲鑫
文案：方昕
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MATCH 馬馬也 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
成立于1889年的香港置地，作為世界500強(qiáng)怡和集團(tuán)的核心成員，迄今已有133年歷史，是亞洲歷史最悠久的地產(chǎn)商之一。在快時(shí)代中做一個(gè)“慢行者”，百余年來始終將時(shí)間與精力，專注于有意義的事情，以匠人般的精工打造，讓其產(chǎn)品有了獨(dú)特印記，帶動(dòng)高端產(chǎn)品線創(chuàng)新與提升，長久的獲得了高凈值人群的認(rèn)可。
香港置地年度視頻作為香港置地一年一度的品牌傳播重要節(jié)點(diǎn)，旨在與受眾達(dá)成深度共鳴與溝通，傳播品牌理念和精神。希望以情感連接受眾，在受眾心中豐滿品牌形象，深化品牌感知，從而提升品牌好感度與忠誠度，并由此引發(fā)行業(yè)內(nèi)以及破圈傳播，達(dá)成品牌知名度的提升。
【洞察與策略】
房地產(chǎn)市場在經(jīng)歷了產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、服務(wù)競爭等階段后，正在步入一個(gè)嶄新的品牌競爭時(shí)代。在行業(yè)日益粗暴激烈的競爭氛圍中，如何保持品牌調(diào)性，并通過有效的品牌傳播輸出品牌精神，強(qiáng)化品牌形象；且在傳播過程中創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是這支影片承載的挑戰(zhàn)和責(zé)任。
【創(chuàng)意闡述】
我們緊扣品牌宗旨“啟迪；向往”，重新思考在過去一年災(zāi)害頻發(fā)的自然現(xiàn)象和城市進(jìn)程的平衡關(guān)系，通過“離島”的核心創(chuàng)意，講述一個(gè)向往大城市的男孩在島上成長、離開、最后留住了心中那座島的故事。通過個(gè)體的成長故事，映射現(xiàn)代城市人的精神家園，從而延伸出對人與城市新關(guān)系的探討，引發(fā)全社會(huì)廣泛的共情和啟發(fā)。
【結(jié)果與影響】
成功傳遞品牌理念和精神，品牌好感度與忠誠度整體提升。視頻上線后，品牌視頻號視頻點(diǎn)贊數(shù)增長2760%；視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)增長1400%；視頻收藏?cái)?shù)增長2300%；視頻評論數(shù)增長1800%。（數(shù)據(jù)對比品牌視頻號日常平均互動(dòng)數(shù)據(jù)）
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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