蘭蔻：不見年齡，只見年輕

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舉報 2016-11

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視頻來源：騰訊視頻-蘭蔻lancome

2016年11月9日，蘭蔻攜手陽獅全球旗下奢侈品品牌營銷代理133SH，于中國開展兩波不同的整合營銷活動，以推廣其全球領先的蘭蔻“小黑瓶”精華肌底液。除了投放由好萊塢巨星代言、以“不見年齡，只見年輕（Love Your Age）”為主題的廣告，133SH還特地為中國市場量身定制了系列短片，以期提升產品在年輕消費者當中的知名度。

蘭蔻“小黑瓶”精華肌底液功效顯著，可幫助中國女性解決干燥、粗糙、細紋等三大肌膚問題。憑借卓越的的護膚功效，“小黑瓶”已成為中國護膚品市場的超人氣產品。為了展現(xiàn)不同年齡段女性的獨特魅力和非凡成就，蘭蔻推出了由好萊塢影星凱特·溫斯萊特、莉莉·柯林斯、佩內洛普·克魯茲代言，主題為“不見年齡，只見年輕”的全球廣告片，并同時在中國市場投放。這則廣告不但覆蓋各大商場和戶外場所，并同時通過電視廣告、線上、社交媒體和店內展示等多種途徑同步播放，帶給中國消費者多屏幕觀看體驗，領略優(yōu)秀女性的獨特之美。

為了與18至25歲的中國年輕消費者互動，133SH與全球知名時尚博主Jean Wang合作，首次將護膚品與時尚結合，展現(xiàn)“小黑瓶”的護膚效果，向消費者傳播“只有時刻為肌膚做足準備，才能容光煥發(fā)并自信地達成所有目標”的理念。133SH與明思力集團緊密合作，發(fā)布了由Jean擔綱的系列短片。在短片中，Jean向消費者介紹她的“秘密武器”，正是可以化解3大危機的時尚單品——蘭蔻“小黑瓶“精華肌底液。為了吸引熱衷社交媒體的年輕消費者，這三支短片主要通過微信朋友圈、活動H5頁面以及蘭蔻和Jean的社交媒體平臺進行推廣。

133SH執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Caroline Grout de Beaufort和執(zhí)行董事Jeanne Guillet表示：“基于法式傳承與對中國高端品牌市場的深入了解，133SH一直助力頂尖品牌在中國市場的發(fā)展。這三支短片不但讓中國受眾更容易與‘不見年齡，只見年輕’的全球營銷活動產生共鳴，更成功幫助蘭蔻“小黑瓶”精華肌底液在中國年輕消費者當中樹立起高端、時尚、獨特的形象。另外，值得一提的是，在這次的整合營銷活動中，我們與陽獅集團旗下的公關網(wǎng)絡——明思力集團開展了緊密合作，使我們得以為蘭蔻提供全方位及高效的整合營銷解決方案?！?/p>

作為陽獅全球的一部分，133SH是中國奢侈品牌與高端品牌布局領域的專業(yè)營銷代理機構。133SH于中國擁有一流專家與戰(zhàn)略人才團隊，致力于為客戶提供規(guī)劃、創(chuàng)意、數(shù)字、設計和制作等領域的服務。