寶馬？虎年？“紅紅虎虎”魔性過新年
寶馬推出虎年新春營銷戰(zhàn)役#馬上快樂#，由寶馬中國和TBWA騰邁中國旗下文化創(chuàng)意廠牌BOLT共同打造，為虎年帶來獨特另類的儀式感。
從2020年《巴依爾的春節(jié)》到2021年《婚禮》，寶馬成功在CNY賀歲廣告里脫穎而出，在新年的語境里讓品牌更具人情味，引起了無數(shù)網(wǎng)友的共鳴和討論，反響熱烈。今年，寶馬繼續(xù)突破，大膽嘗試新風(fēng)格。
今年，在賀歲片扎堆的春節(jié)檔期，寶馬從兩方面進行嘗試與突破。在主題上，一改以往的催淚溫情路線，用輕松逗趣無厘頭的手法，為大家?guī)砹艘徊磕再R歲片，讓大家開心洗腦慶新年；在形式上，不再拘泥于線下影片的拍攝，而是邀請Real Good工作室的數(shù)名藝術(shù)家，用時尚前衛(wèi)的設(shè)計與中國虎年相融合。
整片運用多元的創(chuàng)作形式，將寶馬的“馬”和虎年的“虎”兩個不相關(guān)的元素巧妙結(jié)合。在新年氛圍的場景里，虎和馬不斷出現(xiàn)，利用剪輯創(chuàng)造出循環(huán)重復(fù)，魔性洗腦的節(jié)奏。期間穿插“如虎添翼”、“紅紅虎虎”等大量極具想象力的gif和短視頻。配樂洗腦有梗，畫面高級時尚，兼具年味與趣味。此次賀歲片的創(chuàng)意和突破，也進一步強化了品牌的時尚年輕之路。
寶馬中國品牌管理副總裁Stéphane Koeppel 表示：“‘馬’和‘虎’是寓意吉祥的動物——充滿活力，亦有著相輔相成的特質(zhì)。我們將這些特點相融，以出乎意料又獨一無二的視角呈現(xiàn)，共賀中國新年。”
BOLT執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳沫補充道：“這一次，我們將刻在寶馬DNA里的Joy提取出來，和虎年元素做創(chuàng)意融合，不講故事，只傳遞快樂，以年輕趣味的形式讓大家感受不一樣的賀歲片，而春節(jié)，作為中華文化的重要符號，我們希望通過和藝術(shù)家們的共創(chuàng)，可以將營銷戰(zhàn)役推向國際化，讓更多人讀懂我們的中國新年。”
本次營銷戰(zhàn)役的主創(chuàng)團隊BOLT是騰邁中國一個聚焦年輕人文化的創(chuàng)意廠牌。團隊持續(xù)性地關(guān)注新興的年輕人平臺，解構(gòu)用戶的多重文化身份；用創(chuàng)意把冰冷的科技和數(shù)據(jù)變成年輕人喜歡的內(nèi)容；用設(shè)計表達年輕人的獨立審美；通過洞察報告、創(chuàng)意體驗等一系列介質(zhì)展現(xiàn)當(dāng)代年輕人的多樣性、復(fù)雜性和流動性。
賀歲片于1月27日開始在微博、微信、抖音、B站、影院等平臺陸續(xù)上線。同時推出#馬上快樂#系列表情包和限量實體新春禮盒，增加品牌與消費者的參與度和互動性。禮盒中含春聯(lián)、紅包等春節(jié)必備單品，更有寶馬首席娛樂官BAVA的虎年限定款玩偶，可由大家去MY BMW APP上參與活動獲取。
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