科大訊飛：在冬奧，用技術(shù)說話
事情的發(fā)端在去年春天的某個(gè)時(shí)候。SOULO服務(wù)過不少科技品牌，它們多多少少都帶有一些與生俱來的理想主義濾鏡，科大訊飛也是。客戶拋出了一個(gè)聽起來像是應(yīng)該發(fā)生在2050年的品牌冬奧使命：打造首個(gè)信息溝通無障礙的奧運(yùn)會(huì)。
雖然現(xiàn)實(shí)已許多次印證，未來確實(shí)比人類想象中來得快很多。但那時(shí)我們談起冬奧，都覺得尚是一件遙遠(yuǎn)的事。遙遠(yuǎn)到我們以為疫情會(huì)結(jié)束，春節(jié)可以不用再原地過年，當(dāng)然這些都沒有發(fā)生。只有北京冬奧會(huì)如期進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)。
在這個(gè)冬天即將熱鬧起來時(shí)，我們引用TVC中的三句文案，為科大訊飛在冬奧的這次重要發(fā)聲，做個(gè)小結(jié)。
準(zhǔn)備好開始這場(chǎng)對(duì)話了嗎？
科大訊飛是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方自動(dòng)語音轉(zhuǎn)換與翻譯獨(dú)家供應(yīng)商，圍繞這兩個(gè)核心技術(shù)，在冬奧會(huì)的賽事、會(huì)議、日常運(yùn)營等等場(chǎng)景中，都有訊飛產(chǎn)品的身影。
雖然在見識(shí)過訊飛的展廳后，發(fā)現(xiàn)它早已經(jīng)是一個(gè)遍布醫(yī)療、教育等各種領(lǐng)域的AI科技公司。而在冬奧會(huì)的舞臺(tái)上，百家爭鳴，我們依然認(rèn)為，圍繞訊飛最重要的品牌資產(chǎn)去做溝通（即智能語音技術(shù)），是更加扎實(shí)的做法。畢竟這是個(gè)變化太快的時(shí)代，很多人往往忽視品牌應(yīng)該建立在一些不變的東西之上。
于是有了這樣一句，貫穿科大訊飛整個(gè)下半年的戰(zhàn)略主張：用技術(shù)說話。
主張從1024程序員節(jié)前開始就陸續(xù)有過出街，直到這個(gè)概念正式登上冬奧這個(gè)舞臺(tái)，離我們眼中這句話最早的出發(fā)點(diǎn)，越來越近。
身為創(chuàng)意人員，我們對(duì)文字的使用，始終保持敏銳的追溯。比如為什么我們經(jīng)常講一場(chǎng)重要的比賽，使用的是強(qiáng)強(qiáng)“對(duì)話”這樣的說法。它可能是一種對(duì)競(jìng)爭適當(dāng)美化的說法，也可能，在奧運(yùn)會(huì)這樣的賽事中，輸贏，確實(shí)代表不了全部。
優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員對(duì)結(jié)果總能保持敬畏，上賽場(chǎng)如同平日練習(xí)，這中間，是日積月累起來的技術(shù)自信。到底，觀眾欣賞的是運(yùn)動(dòng)員的身姿，并非獎(jiǎng)牌的顏色。
在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的對(duì)話，都是用技術(shù)說話。
TVC開場(chǎng)，也由一位運(yùn)動(dòng)員牽頭，和所有選手們展開對(duì)話。就此引出參與這場(chǎng)賽事的每個(gè)人，觀眾、賽事官員、志愿者……甚至視聽障礙人士們，在冬奧，這里的每個(gè)人都有自己的賽場(chǎng)。
冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)5天之際，科大訊飛與北京冬奧組委官方微博聯(lián)合發(fā)布TVC，助推聲勢(shì)擴(kuò)散。
我們沒有上場(chǎng)，就沒有自己的賽場(chǎng)了嗎？
訊飛在和我們科普溝通無障礙的時(shí)候，做出過進(jìn)一步的解釋，即在冬奧，人與人之間溝通無障礙、人與組織溝通無障礙、人與賽事溝通無障礙。幾個(gè)維度，囊括了幾乎所有在這場(chǎng)盛事中需要溝通的方方面面。
解釋技術(shù)和解釋產(chǎn)品功能，不完全是一回事。我們用一整套視覺，讓大家直觀理解品牌在冬奧中發(fā)揮的具體作用。
一個(gè)更高的理想也往往更普世。好的技術(shù)不應(yīng)該遙不可及，它能讓每個(gè)人使用。而每個(gè)使用它的人，本身也身懷絕技，開車的、顛勺的……每個(gè)普通人，都能夠用技術(shù)說話，實(shí)現(xiàn)溝通上的無障礙。
所以在TVC的主旋律之外，我們邀請(qǐng)到冬奧冠軍李堅(jiān)柔老師，和各行各業(yè)的人們站在一起，拍攝了六組短視頻，用更貼近生活的語言展現(xiàn)技術(shù)的普世面貌。
世界能彼此理解
細(xì)心的觀眾可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，TVC第一句VO的嘴型就是有點(diǎn)對(duì)不上的，這里原本的念白是“你好，對(duì)手們”。
客戶在最終審核時(shí)，依然帶著人類命運(yùn)共同體的格局去審視每一處細(xì)節(jié)。從對(duì)手，到選手，一字之差，消解了潛在的對(duì)立情緒。
我們可能都忘了，最早開始使用互聯(lián)網(wǎng)，是為了和世界另一頭的人們交流。如今我們卻常常被鎖在自己的繭房里。
技術(shù)本身沒有正邪，沒有好惡，技術(shù)就是技術(shù)。
技術(shù)之爭，到底是人的理念之爭，人對(duì)技術(shù)的理解，人對(duì)技術(shù)的使用。正如品牌之爭，最終也是理念之爭。
無數(shù)品牌在冬奧輪番上場(chǎng)，一將功成萬骨枯，背后是甲乙方數(shù)不清的日夜。對(duì)科大訊飛而言，它清楚這是實(shí)現(xiàn)他們理念道路上的一站，正如這個(gè)品牌過去二十幾年一直低調(diào)堅(jiān)持地那樣。
我們依然期待著，期待會(huì)有那么一天，像科大訊飛這樣的中國科技企業(yè)，能告訴世界，我們用技術(shù)說話的初心，是為了世界能彼此理解。
「現(xiàn)場(chǎng)花絮」
科大訊飛冬奧項(xiàng)目人員集合
創(chuàng)意總監(jiān)：Will
客戶執(zhí)行：花花
美術(shù)指導(dǎo)：文選
美術(shù)設(shè)計(jì)：大東、老李
資深文案：十一、美佳
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