科大訊飛：用技術(shù)說(shuō)話，馳騁冬奧冰雪間
期待了很久，終于塵埃落定。
當(dāng)奧林匹克圣火再次在鳥巢燃起，和著濃濃的新年氛圍，承載世界億萬(wàn)人期待的北京冬奧會(huì)熱“雪”開場(chǎng)。縱觀開幕式，與以往每次奧運(yùn)賽事不同，北京冬奧會(huì)形象更像是一個(gè)“學(xué)霸”，舉手投足間都在敘說(shuō)著如何“給未來(lái)世界打個(gè)樣”。
未來(lái)世界究竟怎樣？其實(shí)，我們每個(gè)人都有很多設(shè)想：世界暢通無(wú)阻、語(yǔ)言不再是障礙、聽障人士能感受到賽場(chǎng)的精彩……
聽起來(lái)彷佛是個(gè)偽命題，但總有些人不斷努力，用技術(shù)突破不可能。
這其中就有訊飛人的身影，科大訊飛，作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方自動(dòng)語(yǔ)音轉(zhuǎn)換與翻譯獨(dú)家供應(yīng)商，就被賦予了這一使命：打造信息溝通無(wú)障礙的奧運(yùn)會(huì)。下面我們一起看看科大訊飛創(chuàng)造的未來(lái)世界。
用你的語(yǔ)言，聽懂場(chǎng)上的熱愛
這句話來(lái)自科大訊飛冬奧語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫技術(shù)團(tuán)隊(duì)的一名項(xiàng)目經(jīng)理，也映射了科大訊飛的戰(zhàn)略主張：用技術(shù)說(shuō)話。
想到冬奧會(huì)，除去賽場(chǎng)上的精彩表演，作為一家做語(yǔ)音技術(shù)起家，現(xiàn)在鉚足了勁在AI領(lǐng)域發(fā)力的公司，訊飛看到的更多。來(lái)自世界各地的冬奧健兒、奧運(yùn)官員以及其他工作人員齊聚一堂，說(shuō)著各式各樣語(yǔ)言的人們?nèi)绾胃咝?zhǔn)確地進(jìn)行溝通？這即是冬奧會(huì)上的科大訊飛使命。
早在冬奧倒計(jì)時(shí)1個(gè)月之際，一組賽博朋克風(fēng)的主視覺吸引了眾多眼球，充滿未來(lái)科技感的場(chǎng)景以及無(wú)數(shù)技術(shù)應(yīng)用的細(xì)節(jié)點(diǎn)中，大眾得以讀出科大訊飛的使命感“不同國(guó)籍使用同一種語(yǔ)言”。
北京2022年冬奧會(huì)，不同國(guó)籍使用同一種語(yǔ)言，叫做共同語(yǔ)言。
北京2022年冬奧會(huì)，精彩賽事只有一種速度，叫做與現(xiàn)場(chǎng)同步。
北京2022年冬奧會(huì)，大小屏幕前只有一種觀眾，叫做每一位觀眾。
北京2022年冬奧會(huì)，賽場(chǎng)內(nèi)外只有一種組織方式，叫做無(wú)障礙協(xié)作。
北京2022年冬奧會(huì)，世界各國(guó)來(lái)自一個(gè)地區(qū)，叫做人類共同體。
在冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)10天之際，科大訊飛又發(fā)布了第二套敘述場(chǎng)景價(jià)值的主畫面，向廣大民眾科普，理解品牌在冬奧中發(fā)揮的具體作用。
在冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)5天，還有一支張力十足的科技概念片——《一封對(duì)話世界的邀請(qǐng)函》，從冬奧參與者的角度，每個(gè)普通人，都能夠用技術(shù)說(shuō)話，實(shí)現(xiàn)溝通上的無(wú)障礙——“人和人之間溝通無(wú)障礙、人和組織之間溝通無(wú)障礙、人和賽事之間溝通無(wú)障礙”。
百花爭(zhēng)艷的冬奧舞臺(tái)上，科大訊飛用技術(shù)幫助每一位心系冬奧的人打破溝通的堅(jiān)冰，期待著全世界都能更直接地感受中國(guó)的冰雪熱情。
讓世界，聽見中國(guó)技術(shù)的聲音
用一把火點(diǎn)燃另一把火，奧運(yùn)火炬自1924年薪火相傳至今，向世界傳遞著和平。而為了實(shí)現(xiàn)“讓世界聽見中國(guó)技術(shù)的聲音”目標(biāo)，訊飛人展開了23年的“技術(shù)人的接力賽”，從開創(chuàng)智能消費(fèi)新品類，到獲得世界人工智能大會(huì)最高榮譽(yù)SAIL應(yīng)用獎(jiǎng)，再到助力首屆溝通無(wú)障礙的冬奧會(huì)的實(shí)現(xiàn)，訊飛技術(shù)人們用代碼構(gòu)筑了一條不斷超越的數(shù)字賽道。
而為2022北京冬奧會(huì)接力的這3年，在技術(shù)埋頭苦干之外，訊飛還通過(guò)更多創(chuàng)造性的品牌營(yíng)銷，讓中國(guó)技術(shù)的聲音震耳發(fā)聵?！断卵├病范瑠W互動(dòng)H5、冬奧主題“雪花”海報(bào)、東京奧運(yùn)會(huì)期間#打破溝通記錄#借勢(shì)營(yíng)銷、“為溝通破冰”奧運(yùn)加油歌、七億人的熱愛接力賽、“用技術(shù)說(shuō)話”系列主視覺.....這些創(chuàng)意內(nèi)容，讓大眾看到，這場(chǎng)接力賽不僅是用時(shí)間砥礪而就的技術(shù)維度的攀登，更是品牌價(jià)值維度的躍升。
《下雪啦》冬奧互動(dòng)H5
七億人的熱愛接力賽
冬奧主題“雪花”海報(bào)
看到這里，相信無(wú)論你了不了解科大訊飛，都能從上文中有所體感。如果說(shuō)冬奧會(huì)是個(gè)“學(xué)霸”，那么科大訊飛就是個(gè)低調(diào)的“理工男”，技術(shù)長(zhǎng)跑的同時(shí)，在用一串串代碼向冬奧、向社會(huì)告白。
保持專業(yè)的理性，不失溫度的人性
AI是否會(huì)取代人類？在過(guò)去的幾十年里，這個(gè)話題反復(fù)的被討論。而這皆源于陌生，現(xiàn)在，人工智能從未像今天一樣觸手可及，這是源頭創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，以及廣大開發(fā)者共同努力的結(jié)果。
科大訊飛也始終堅(jiān)持用專業(yè)的技術(shù)賦能各行各業(yè)，在品牌上用有溫度的語(yǔ)言傳遞著科大訊飛眼里的 AI 與人類的關(guān)系，不是取代和被取代的關(guān)系，而是互相協(xié)作的關(guān)系，用人工智能建設(shè)美好世界。讓你我都成為人工智能時(shí)代的受益者。
冬奧會(huì)的賽事、會(huì)議、日常運(yùn)營(yíng)等場(chǎng)景中，處處皆有科大訊飛產(chǎn)品的身影；便捷攜帶的辦公本，能讓處理工作變成科技享受；不斷出新的學(xué)習(xí)機(jī)，能夠因材施教、個(gè)性化定制學(xué)習(xí)方案……
冬奧會(huì)是一個(gè)向世界展示中國(guó)的機(jī)會(huì)，于科大訊飛而言，則是一個(gè)傳遞品牌理念道路上的關(guān)鍵一站，傳達(dá)二十幾年一直低調(diào)堅(jiān)持的使命：用技術(shù)說(shuō)話的初心，是為了世界能夠理解彼此。
賽場(chǎng)上，奧運(yùn)健兒綻放榮耀；賽場(chǎng)下，科大訊飛助力精彩。當(dāng)來(lái)自世界各地的奧運(yùn)健兒的夢(mèng)想，在北京的夜晚劃破天際，科大訊飛希望能夠用你的語(yǔ)言，分享喜悅！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
科大訊飛、SOULO、盤馬彎弓
創(chuàng)作人員名單
品牌客戶：郭磊、方序東、趙婧
創(chuàng)意總監(jiān)：Will
客戶執(zhí)行：花花
美術(shù)指導(dǎo)：文選
美術(shù)設(shè)計(jì)：大東、老李
資深文案：十一、美佳
視頻制作：盤馬彎弓
監(jiān)制：陳高城
導(dǎo)演：劉志潔
執(zhí)行導(dǎo)演：黃壘鑫 黃馨月
制片：莫偉
攝影指導(dǎo)：張藝瀟
B機(jī)攝影：鄭坤鵬
燈光指導(dǎo)：崔建偉
美術(shù)指導(dǎo)：三十
造型指導(dǎo)：明若丹
剪輯指導(dǎo)：劉志潔
剪輯：陳競(jìng)之
特效：顏清泉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SOULO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：科大訊飛作為“2021東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)官方自動(dòng)語(yǔ)音轉(zhuǎn)換與翻譯技術(shù)供應(yīng)商”及“2022 北京冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)官方自動(dòng)語(yǔ)音轉(zhuǎn)換與翻譯技術(shù)供應(yīng)商”，致力于打造史上首個(gè)信息溝通無(wú)障礙的冬奧會(huì)。以實(shí)現(xiàn)人和組織的溝通無(wú)障礙、人和人的溝通無(wú)障礙、人和賽事的溝通無(wú)障礙、殘障人士和奧運(yùn)的溝通無(wú)障礙?？拼笥嶏w贊助類別為“語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫技術(shù)、翻譯技術(shù)”，當(dāng)前支持該類別主要為兩類技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景體驗(yàn)，獲得冬奧logo及冬奧字樣等官方權(quán)益的產(chǎn)品為聽見會(huì)議產(chǎn)品、翻譯機(jī)、智能錄音筆、掃描詞典筆等。冬奧技術(shù)及場(chǎng)景應(yīng)用包括：將轉(zhuǎn)寫技術(shù)、翻譯技術(shù)融入到冬奧會(huì)的會(huì)議會(huì)務(wù)、嘉賓接待、志愿者服務(wù)、現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)服務(wù)、賽事播報(bào)、文化推廣、聽障視障公益等多環(huán)節(jié)。
目標(biāo)：用好 2022 北京冬奧會(huì)的宣傳平臺(tái)，激活“自動(dòng)語(yǔ)音轉(zhuǎn)換和翻譯”獨(dú)家技術(shù)供應(yīng)商權(quán)益，放大訊飛技術(shù)對(duì)冬奧場(chǎng)景應(yīng)用的樣板效應(yīng)，整合冬奧官方、泛體育及社會(huì)資源，最大化提升品牌勢(shì)能。放大訊飛技術(shù)在冬奧賽場(chǎng)內(nèi)外應(yīng)用的高光時(shí)刻。探索出圈傳播的契機(jī)，即訊飛為冬奧提供的技術(shù)及應(yīng)用場(chǎng)景，延展至訊飛核心技術(shù)實(shí)力能夠?yàn)楦鼜V泛的用戶應(yīng)用場(chǎng)景賦能，可以賦能更廣泛的人群。
【洞察與策略】
用技術(shù)說(shuō)話，作為科大訊飛的戰(zhàn)略主張，也是貫徹本次冬奧營(yíng)銷的核心主題。通過(guò)TVC、場(chǎng)景價(jià)值導(dǎo)向冬奧系列海報(bào)、病毒視頻、碼拉松系列海報(bào)等豐富創(chuàng)意物料形成“組合拳”打法，在冬奧的不同階段對(duì)應(yīng)各大媒體平臺(tái)以小博大，讓大眾看到，這場(chǎng)冬奧營(yíng)銷的接力賽不僅是用時(shí)間砥礪而就的技術(shù)維度的攀登，更是品牌價(jià)值維度的躍升。
【創(chuàng)意闡述】
1、將冬奧元素、訊飛產(chǎn)品在冬奧相關(guān)各場(chǎng)景里的運(yùn)用巧妙連接，以宣言式文案風(fēng)格向世界宣告冬奧會(huì)是中國(guó)向世界展示自己的舞臺(tái)，亦是訊飛借助冬奧向大眾展示自己的舞臺(tái)。
2、TVC獲得冬奧組委官方好評(píng)，并收獲北京2022年冬奧會(huì)官方平臺(tái)的主動(dòng)發(fā)送支持。
3、系列海報(bào)將冬奧運(yùn)動(dòng)與訊飛的各類支持技術(shù)相結(jié)合，用更立體的形象的向大眾展示了訊飛的技術(shù)是什么，以及如何助力成為“溝通無(wú)障礙”的北京冬奧會(huì)。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目上線后在社交媒體平臺(tái)&行業(yè)網(wǎng)站均獲得好評(píng)。作為一家科技驅(qū)動(dòng)的公司，科大訊飛不僅在冬奧會(huì)上展示了自己過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力，也借此機(jī)會(huì)從價(jià)值層面完成了品牌理念的傳遞。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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技術(shù)結(jié)合藝術(shù)，比較亮眼 -
給訊飛打個(gè)call吧，真不容易 -
第二套KV非常有辨識(shí)度，幾乎是獨(dú)有風(fēng)格。這種在一張海報(bào)里完成復(fù)雜的多要素呈現(xiàn)，是很考驗(yàn)視覺信息的規(guī)劃、協(xié)調(diào)和設(shè)計(jì)能力的。
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