你有過網購么？
剛過 11·11，這是一句有用的廢話
你聽說過菜鳥網絡么？
這個名字好像…似乎…有點耳熟
你知道有個物流叫菜鳥聯(lián)盟么？
……………………
收過 1000 件包裹的你
依然對 菜鳥聯(lián)盟 感到無比陌生
而這個低調的組織在精心潛伏了 3 年后
終于要在這個雙十一驚艷亮相
從幕后走向臺前
KARMA 無疑是這場 Big Show 的最佳策劃
成立于 2016年3月28日 的菜鳥聯(lián)盟，由阿里巴巴三大戰(zhàn)略業(yè)務板塊之一的菜鳥網絡，歷經3年全國倉儲的基礎搭建，聯(lián)合國內外主要物流合作伙伴組建，借助大數(shù)據和人力協(xié)同，推出當日達、次日達、預約配送等優(yōu)質產品，并承諾 “ 說到就到、不到就賠 ” ，為消費者提供優(yōu)質、靠譜的物流服務。
在 11.11 這場如火如荼的物流配送大戰(zhàn)中，如何塑造菜鳥聯(lián)盟的首次品牌亮相，讓 “ 說到就到 ” 的品牌承諾深入人心，成了 KARMA 的核心任務。
“ 每拆一件包裹，就像是一次神秘、等待、期望共同催熟下的狂歡，而雙十一期間接踵而來堆積如山的包裹，則為這種難以言明的 ‘ 精神狂歡 ’ 加大了劑量?！?/p>
雙十一給每個人帶來的是購物的狂歡，11.11 之后，這種屏幕前的自 high 便迅速宣告了結束。對于消費者來說，拆開包裹的那一瞬間，買買買的喜悅才達到了
— 最
—— 大
——— 化
在對消費者心理學里里外外的剖析下，我們找到了購物與物流配送之間的一個核心動作 —— Chai 。
由此，KARMA 為菜鳥聯(lián)盟創(chuàng)立了一個全新的節(jié)日：
Chāi Dày
11.11-13 狂拆節(jié)
*** 名詞解釋 ***
狂拆節(jié)（Chai Day）起源于 2016年11月11-13日，由 “ 說到就到 ” 就到的菜鳥聯(lián)盟發(fā)起，以集體拆包的方式延續(xù)雙十一狂歡的喜悅，隨即成為每年的固定節(jié)日。
通過造節(jié)的形式來體現(xiàn)菜鳥聯(lián)盟 “ 說到就到 ” 的能力，我們以 300 萬包裹 11.12 優(yōu)先到的承諾，在雙十一的第二天，給予消費者 “ 首拆 ” 、“ 先拆 ” 的搶先體驗，將狂歡的喜悅繼續(xù)在手中延續(xù)。
于是，我們提出了一個狂拆口號 ———
# 讓一部分人先拆起來 #
縱古觀今
每一次變革，每一種創(chuàng)新
都會讓一部分人搶先走在
時代的先鋒
你呢？
來感受下這股「 一部分人 」的浪潮吧
菜鳥聯(lián)盟 × 鄧小平
他讓一部分人先富起來，我們讓一部分人先拆起來。
菜鳥聯(lián)盟 × 兵馬俑
它讓一部分人先埋起來，我們讓一部分人先拆起來。
菜鳥聯(lián)盟 × Friday Night
它讓一部分人先浪起來，我們讓一部分人先拆起來。
菜鳥聯(lián)盟 × 葛優(yōu)
他讓一部分人先躺起來，我們讓一部分人先拆起來。
菜鳥聯(lián)盟 × 股市
它讓一部分人先漲起來，我們讓一部分人先拆起來。
菜鳥聯(lián)盟 × 埃及法老
他讓一部分人先裹起來，我們讓一部分人先拆起來。
菜鳥聯(lián)盟 × 和尚
他讓一部分人先單著在，我們讓一部分人先拆起來。
菜鳥聯(lián)盟 × Iphone
它讓一部分人先腎的慌，我們讓一部分人先拆起來。
菜鳥聯(lián)盟 × 小籠包
它讓一部分人先包起來，我們讓一部分人先拆起來。
各品牌大佬
自創(chuàng)立以來也讓「一部分人」使用了 “ 優(yōu)先權 ”
PS.
以下商家均已列入
福布斯 2017 全球企業(yè)排行榜
TOP 100
（最終解釋權歸 KARMA 所有）
菜鳥聯(lián)盟 × 天貓 11·11
它讓一部分人先買買買，我們讓一部分人先拆起來。
菜鳥聯(lián)盟 × 餓了么
它讓一部分人先吃起來，我們讓一部分人先拆起來
菜鳥聯(lián)盟 × 支付寶
它讓一部分人先簡單付，我們讓一部分人先拆起來。
菜鳥聯(lián)盟 × 螞蟻金服
它讓一部分人先不用籌，我們讓一部分人先拆起來。
Chai Day 不僅有一部分人的
先拆
我們還裝備了一批更具吸引力的 “ 干貨 ”
讓你拆出一份
意料之外、情理之中的驚喜
千萬別錯過
標有以下 logo 的包裹 ?
手機掃碼
即可進入一場沒有底線的狂拆游戲
結果如何不重要
重要的是找個機會給你拆、紅、包！
（用 菜鳥裹裹，手機淘寶，支付寶 app 掃碼進入）
當你困頓于工作
焦頭爛額
當你蜷藏于旮旯
形同廢柴
一聲 “ 你的快遞 ”
就是你
如沐春風般的
笑靨
Happy Chai Day ~
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