VANS：機器人艾瑞巴迪研究所
經(jīng)歷了看似漫無目的出走后，再次回歸的艾瑞巴迪聯(lián)合 VANS 開啟了全新實驗項目：以復(fù)古未來主義的視角，呈現(xiàn)了一場存在于平行時空下，關(guān)于未來北京的狂想聚會。通過線上實驗、線下展覽，還原機器人艾瑞巴迪天馬行空的精神世界，號召更多年輕人為滑板以及與之有關(guān)的生活方式注入奇思妙想，傳遞 VANS “OFF THE WALL” 的品牌精神，一起滑向未來。
一、復(fù)古未來，Everybody is here now.
時間：2021年底某個晴朗的早上
地點：機器人研究所
事件：一段神秘的 V 形電波傳到了機器人研究所。寬博士和機器人艾瑞巴迪對其進行破解后，發(fā)現(xiàn)這是一則來自運動品牌 VANS 的「關(guān)于探究年輕人未來生活方式」的實驗邀請。這則邀請引發(fā)了寬博士和艾瑞巴迪的興趣，并隨即展開了一系列瘋狂且有趣的實驗。（哦對，前一段時間艾瑞巴迪出走時所收集到的信息在這次的實驗中派上了大用場。）
實驗短片A
實驗A【聲音翻譯器】
實驗?zāi)康模鹤屄曇魝鬟f信息。
實驗地點：EVERYBODY X VANS 研究所
實驗方式：采集喜愛的聲音，并對應(yīng)相應(yīng)信息進行轉(zhuǎn)譯。
實驗結(jié)果：輸出信息【Everybody is here now.】
實驗價值：可以說是幾乎沒有，但有利于調(diào)節(jié)創(chuàng)作瓶頸狀態(tài)。
實驗結(jié)論：沒有使用價值卻帶給我些許安定情緒的小實驗獻(xiàn)給你，希望你2022也能收獲許多“無用之用”的快樂體驗。
實驗短片B
實驗B【滑板飛行器】
實驗?zāi)康模鹤尰宄蔀轱w行載具。
實驗地點：EVERYBODY X VANS 研究所
實驗方式：選用強勁的動力源，適配成功后是飛行成為可能
實驗結(jié)果：短暫克服重力，半途引發(fā)爆炸。
實驗價值：啤酒可作為飛行伴侶。
實驗結(jié)論：一飛沖天，敬你一杯。
實驗短片C
實驗C【浪漫華夫餅】
實驗?zāi)康模河萌A夫底造華夫餅。
實驗地點：EVERYBODY X VANS 研究所
實驗方式：選用合適的華夫底，佐以糖豆、甜醬進行創(chuàng)意烹飪。
實驗結(jié)果：可食用，且味道不賴（據(jù)寬博士說）
實驗價值：有利于促進家庭關(guān)系和諧，闔家歡樂共享美味。
實驗結(jié)論：浪漫美味，一學(xué)就會。（假的，請勿模仿。）
二、平行時空下，共享屬于 EVERYBODY 的意識空間
除了線上實驗之外，我們還將艾瑞巴迪所在的研究所“平移”到了線下空間，帶來身臨其境的感官享受。在這里，機器人艾瑞巴迪將自己此前出走北京街巷時收集到的信息與 VANS 經(jīng)典元素相結(jié)合，在玩味創(chuàng)造的同時，實體化的展現(xiàn) VANS “OFF THE WALL” 的品牌精神與藝術(shù)理念。
機器人艾瑞巴迪們暢游未來北京街頭
我們將位于北京西單大悅城的 VANS 店鋪包裝成一個復(fù)古未來風(fēng)格的機器人研究所，并且希望通過展覽的形式，展現(xiàn)一個關(guān)于未來北京的幻想。來到這里的每一個人都可以像機器人艾瑞巴迪一樣做各種有趣的 DIY 實驗。研究所的窗外則是未來北京的繁榮景象，我們將各種 VANS 風(fēng)格元素融入到城市當(dāng)中，踩著滑板的人都變成了艾瑞巴迪，他們占領(lǐng)了未來。
VANS EVERYBODY研究所 北京西單大悅城店鋪
VANS 北京西單大悅城店鋪
值得一提的是，在這個線下空間內(nèi)還裝有一臺 24h 發(fā)聲的 FM 調(diào)頻發(fā)聲器，通過視聽結(jié)合的方式，更加立體得呈現(xiàn)復(fù)古未來的氛圍。參與者可以通過聲畫的結(jié)合，體驗艾瑞巴迪與 VANS 為大家?guī)淼钠叫袝r空中的未來北京之聲。同時，研究所的實驗區(qū)域也被復(fù)刻在 VANS Customization 區(qū)域，參與者可以在這里利用我們特別為此次活動設(shè)計的 patches 對已購買的產(chǎn)品進行一系列 DIY 實驗。
Customization 自由定制區(qū)域
Vans x everybody 聯(lián)名 patches 設(shè)計
在這場為期一年的線下聚會中，機器人艾瑞巴迪會持續(xù)向更多年輕人發(fā)出號召：
“召喚未來 艾瑞巴迪趁現(xiàn)在
從現(xiàn)在起我們應(yīng)該有所準(zhǔn)備！
投身到建設(shè)未來的大棋盤中來，交流先進意識
攜手向前滑 ，VANS 皆可造！”
活動海報
三、生于浪潮，自造浪潮的AMA
研究所實驗圖紙設(shè)計
AMA團隊共創(chuàng) sample 制作工坊
借由這次與 VANS 的合作，AMA 希望和品牌一起探索其背后內(nèi)在文化的多種可能，并嘗試將這些發(fā)現(xiàn)通過 AMA 的 “自造力”進行放大，在呈現(xiàn)品牌美學(xué)的同時，為潛在年輕受眾提供線上下的愉悅。我們從對泛流行文化的洞察和實踐中來，以冒險精神作為品牌核心驅(qū)動力，背后則是一群像艾瑞巴迪一樣富有冒險精神的超級玩家?！干诶顺敝?，但不盲從，以對文化之愛，自造浪潮。
數(shù)英獎參賽項目說明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
vans 合作虛擬形象艾瑞巴迪與寬博士（新褲子樂隊龐寬的虛擬IP），為vans北京西單大悅城店開業(yè)煥新做現(xiàn)在聯(lián)名活動及線上發(fā)布。
【洞察與策略】
“everybody is here now” 既是我們熟知的新褲子樂隊的歌詞，
也宣告著艾瑞巴迪本次在北京的閃現(xiàn)，
他向來自不同圈層的年輕人們發(fā)出屬于他的意識號召，
期待著每一個意識與他的意識發(fā)生碰撞，
這聲宣告，代表著一種號召、一股能量、一場聚會。
如果Everybody is here now，
那就意味著，“未來”即將開始了。
召喚未來，艾瑞巴迪趁現(xiàn)在，從現(xiàn)在起我們應(yīng)該有所準(zhǔn)備！
投身到建設(shè)未來的大棋盤中來，交流先進意識。
攜手向前滑 ，VANS 皆可造！
【創(chuàng)意闡述】
經(jīng)歷了看似漫無目的出走后，再次回歸的艾瑞巴迪聯(lián)合 VANS 開啟了全新實驗項目：以復(fù)古未來主義的視角，呈現(xiàn)了一場存在于平行時空下，關(guān)于未來北京的狂想聚會。
通過線上實驗、線下展覽，還原機器人艾瑞巴迪天馬行空的精神世界，號召更多年輕人為滑板以及與之有關(guān)的生活方式注入奇思妙想，傳遞 VANS “OFF THE WALL” 的品牌精神，一起滑向未來。
【結(jié)果與影響】
本項目上線后立即獲得業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注與好評。
客戶側(cè)也具有較高的滿意度，項目執(zhí)行制作細(xì)節(jié)得到客戶的稱贊。
艾瑞巴迪xVANS實驗室的系列短視頻成為虛擬IP與品牌聯(lián)名跨界合作比較新的內(nèi)容形式。
線下店鋪活動參與人流量較多，艾瑞巴迪及寬博士（新褲子樂隊龐寬的虛擬IP）積極參與。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）