美團(tuán)：冰雪高手，也需要小幫手

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舉報(bào) 2022-02

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伴隨三億人上冰雪的一聲號(hào)響，國(guó)風(fēng)滑雪、烏龜護(hù)具、冰場(chǎng)掃地僧頻頻刷屏，各大品牌也紛紛走進(jìn)賽道，用技術(shù)致敬、為熱愛(ài)助威、打造冰雪元宇宙……就在百家爭(zhēng)鳴的時(shí)候，美團(tuán)帶著需求找到我們「結(jié)合冰雪運(yùn)動(dòng)，提升市場(chǎng)對(duì)于美團(tuán)的多業(yè)務(wù)認(rèn)知，夯實(shí)“美好生活小幫手”定位」。

一個(gè)生活平臺(tái)和高燃運(yùn)動(dòng)怎么搭？經(jīng)過(guò)一番田野調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，真搭。

話(huà)不多說(shuō)，請(qǐng)看正片。

冰雪高手不太冷

如今冰雪精神被說(shuō)了個(gè)遍，如何不落俗套地突顯品牌角色？我們進(jìn)行了一系列的發(fā)散思考，最后將焦點(diǎn)收回了「人」的身上。常規(guī)印象中的冰雪健兒，關(guān)聯(lián)詞必定是酷、颯、技術(shù)流，然而深入了解后，發(fā)現(xiàn)他們還有這樣的一面。

美團(tuán)：冰雪高手，也需要小幫手
哈哈怪

美團(tuán)：冰雪高手，也需要小幫手
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美團(tuán)：冰雪高手，也需要小幫手
蒙答案

冰雪場(chǎng)上瀟灑自如的高手，脫下裝備也只是可可愛(ài)愛(ài)的普通人，也會(huì)被生活中的小困難絆住。身為美好生活小幫手的美團(tuán)，自然而然地找到了自己的定位，為冰雪場(chǎng)上的高手，解決場(chǎng)下的小困難，畢竟#高手也需要小幫手#。

你沒(méi)見(jiàn)過(guò)的小幫手

找準(zhǔn)品牌角色，形式其實(shí)也呼之欲出了，那就是呈現(xiàn)大家在冰雪場(chǎng)和生活場(chǎng)的“兩幅面孔”，一面是冰雪場(chǎng)上飆速度、玩空翻、打配合的全能高手，一面是生活中會(huì)為小事發(fā)愁的平凡人。而美團(tuán)也帶來(lái)了更高更快更強(qiáng)的操作，目的就是告訴大家，盡情去野去浪，生活就交給有速度、花樣多、樣樣配合你的小幫手吧。

美團(tuán)：冰雪高手，也需要小幫手

熟悉美團(tuán)的朋友或許發(fā)現(xiàn)了，這次的傳播風(fēng)格與以往不同，高燃的調(diào)性是為了貼合冰雪運(yùn)動(dòng)沒(méi)錯(cuò)，但更多的是，想要把冰雪場(chǎng)上的精神帶到場(chǎng)下，融入生活，為每一個(gè)認(rèn)真生活的人，都能擁有各自的美好生活。