完美日記×新周刊：我的2021妝容日記

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舉報(bào) 2021-12

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完美日記的2021年末傳播項(xiàng)目，品牌想借此項(xiàng)目引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，豐富完美日記品牌的形象認(rèn)知，并且希望能夠打造長(zhǎng)期持續(xù)復(fù)用的主題。

對(duì)完美日記這樣被萬(wàn)千中國(guó)消費(fèi)者所信賴(lài)的國(guó)貨品牌而言，在年終報(bào)告刷屏的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，去做一個(gè)純數(shù)字維度的年度熱門(mén)妝容大賞無(wú)疑是最省力和高效的方法，但這么做對(duì)品牌受眾來(lái)說(shuō)，真的夠了嗎？

“美人在骨不在皮，營(yíng)銷(xiāo)也是一樣的。”

抱著這樣的想法，我們攜手完美日記一起去深挖消費(fèi)者為什么要化妝？為什么要選擇這樣的一個(gè)妝容？幫助品牌方去尋找每個(gè)妝容最真實(shí)的場(chǎng)景、動(dòng)機(jī)和背后的洞察。跳脫明星與流量，從消費(fèi)者出發(fā)，去發(fā)現(xiàn)普通消費(fèi)者對(duì)化妝的理念和需求所發(fā)生的顛覆性變化。

化妝這件事
終于只和自己有關(guān)

這一次，與完美日記的合作，也帶給了我們更多的思考。

2021年，彩妝成為美妝品類(lèi)增速最快的賽道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，約有30%的城市女性每天花半小時(shí)化妝，幾乎每個(gè)星期，都有新的流行妝容登上熱搜?；瘖y成為越來(lái)越多的女性開(kāi)啟新一天的方式，不論是求職、工作、聚會(huì)、戀愛(ài)，她們都會(huì)將這份期待，早早地描繪在自己的臉上。

在2012年騰訊女性發(fā)布的《化妝行為和態(tài)度調(diào)研》中，仍有71%的女性認(rèn)為化妝能夠增加異性吸引力，妝容某種程度上還是由他人審視而衍生出的附加品。

而在今年CBNData發(fā)布的《2021女性品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》中，已經(jīng)有了27%的女性的化妝原因是“想化就化”，40%的女性是出于自我個(gè)性的表達(dá)。

只有30%的女性認(rèn)為化妝是出于對(duì)他人的尊重。

從給別人看，到為“自己開(kāi)心”，妝容展示對(duì)象的變化，也見(jiàn)證了女性意識(shí)和“她經(jīng)濟(jì)”的日漸覺(jué)醒。

完美日記用戶(hù)故事片

大多數(shù)人的生活
不是臺(tái)前，而是幕后

片中故事都來(lái)自完美日記的真實(shí)用戶(hù)，通過(guò)她們對(duì)這一年自己印象最深刻的那個(gè)妝容，去回味當(dāng)天的場(chǎng)景。

完美日記×新周刊：我的2021妝容日記

@美妝達(dá)人小林：

吸引力自然而然釋放，并不是為了取悅誰(shuí)。

生活里大多數(shù)男孩子分不清什么是狐系妝，往往閨蜜才是最懂欣賞你妝容的那個(gè)人。

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@職場(chǎng)新人Nana：

身為優(yōu)雅大方的office lady,再難過(guò)，妝也一定不能花。

Nana作為一位職場(chǎng)新人，需要學(xué)習(xí)的有很多，受的委屈也不少。此時(shí)優(yōu)雅高貴的妝容，就是無(wú)敵的鎧甲。

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@總裁助理Michelle：

心里有底氣，臉上也要有點(diǎn)霸氣。

28歲就當(dāng)上了總裁助理，當(dāng)“別人家的孩子”可不容易，Michelle的絕招就是在出租車(chē)后座上褪去稚氣，下了車(chē)就是成熟干練的“女強(qiáng)人”，撐得起面子，也鎮(zhèn)得住場(chǎng)子。

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@電競(jìng)主播Y1ng：

你只看到我無(wú)可挑剔的妝，沒(méi)看到我為此下的“狠功夫”。

電子競(jìng)技，就沒(méi)一個(gè)人肯服輸，24歲的電競(jìng)主播Y1ng喜歡挑戰(zhàn)，無(wú)論是在游戲通關(guān)，還是眼線(xiàn)練習(xí)。

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@熱戀女孩七七：

努力美得不易被察覺(jué)，卻又想被你察覺(jué)。

20歲的七七剛剛收獲一份愛(ài)情，和男朋友視頻時(shí)候的偽素顏妝，就是每個(gè)人學(xué)生時(shí)代都有的小心思：

希望ta能喜歡真實(shí)的我，希望ta能看到更好的我。

妝容像是一面生活的鏡子

完美日記×新周刊：我的2021妝容日記

“每一個(gè)妝容背后都有一個(gè)人，每一個(gè)人背后，都有一個(gè)鮮活的故事?！?/p>

我們與完美日記一起做的，不僅僅是成為所有消費(fèi)者的妝容支持者，還希望可以陪伴用戶(hù)經(jīng)歷和記錄真實(shí)的生活點(diǎn)滴。

完美日記×新周刊：我的2021妝容日記

“2021我的妝容日記”就是完美日記聆聽(tīng)、陪伴消費(fèi)者的記錄和結(jié)果，通過(guò)妝容角度去構(gòu)建起所有消費(fèi)者的群體記憶。

這些妝容記憶是基于中國(guó)萬(wàn)千女性生活常態(tài)的一種表達(dá)，這種細(xì)致入微的觀察很可貴，也很動(dòng)人。比起站在高處去教育消費(fèi)者什么是美，不如告訴消費(fèi)者我的美為你所用，就像影片中所說(shuō)，未來(lái)，完美日記將以自信的姿態(tài)和“完美”的妝容，陪伴每一位消費(fèi)者去經(jīng)歷你們所在意的時(shí)刻，漂亮面對(duì)所有重要瞬間。