淘寶春節(jié)不打烊：新年就得玩點(diǎn)新花樣！

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舉報(bào) 2022-01

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今年春節(jié)淘寶的大主題是“淘寶春節(jié)不打烊”，如何將這個(gè)信息傳遞給年輕的淘寶用戶，并能體現(xiàn)淘寶的年輕態(tài)和創(chuàng)造性、以及品牌溫度，是我們這次為淘寶品牌做傳播的重點(diǎn)。

淘寶式過年六大場景

通過分析當(dāng)代年輕人在淘寶的影響下產(chǎn)生的過年新方式，從淘寶春節(jié)不打烊帶給用戶的便利和溫暖出發(fā)，找到了年輕人“淘寶式過年”的六大場景：春節(jié)送好禮、春節(jié)齊煥新、春節(jié)年夜飯、春節(jié)聚開心、春節(jié)長輩陪伴、春節(jié)親子陪伴。我們選擇了B站、抖音這些年輕人聚集且過年期間會(huì)高頻使用的平臺(tái)，通過和達(dá)人共創(chuàng)視頻，將“淘寶春節(jié)不打烊”和“淘寶式過年”用網(wǎng)友更喜歡的方式傳遞出來。

/春節(jié)聚開心/

春節(jié)和親友聚會(huì)還在各自玩手機(jī)、打牌嗎？我們找來了最會(huì)玩的達(dá)人“一介桃白白”，用淘寶上購買的聚會(huì)小道具玩出創(chuàng)意，呈現(xiàn)年輕人“淘寶式過年”的創(chuàng)造性。達(dá)人微博視頻首發(fā)并沖榜話題“過年社交nb癥”，獲得8341.6萬閱讀曝光，登上微博熱搜第18名。

點(diǎn)擊打開一介桃白白視頻

/春節(jié)年夜飯/

我們發(fā)現(xiàn)如今的年夜飯和3年前的年夜飯有一個(gè)很大的趨勢變化，當(dāng)年輕人開始掌握年夜飯餐桌話語權(quán)的時(shí)候，越來越多人選擇將更方便快捷的預(yù)制年夜飯端上了餐桌。于是我們在預(yù)制菜上玩起花頭，請來了國宴廚師“老飯骨”用淘寶上購買的預(yù)制菜還原了一桌故宮里吃的年夜飯，戳中了年輕人對故宮美食文化的好奇和興趣，B站視頻播放量達(dá)到163.8W，連續(xù)三天登上B站熱門廣場，以及B站美食區(qū)排行榜第2名，全站排行榜35名。

/春節(jié)親子陪伴/

春節(jié)期間神獸出籠，第一次做父母的年輕人該如何陪伴熊孩子？我們找來了親子達(dá)人“馮悟空”用套路式帶娃呈現(xiàn)了一個(gè)好笑又溫暖的陪伴場景。視頻在抖音播放量達(dá)231.86W，點(diǎn)贊量16.6W。

點(diǎn)擊打開馮悟空視頻

/春節(jié)長輩陪伴/

我們聯(lián)手B站up主“達(dá)達(dá)達(dá)布溜”為網(wǎng)友提供一個(gè)回家陪長輩的新思路，將送長輩的年貨包裝成年輕人熱衷的盲盒形式，讓父母也來體驗(yàn)一把拆盲盒的驚喜快樂。并在盲盒中設(shè)置一些有梗好玩的貨品，通過兩代人的不同審美碰撞出過年的趣味。視頻在B站播放量120.3W，點(diǎn)贊量10.5W，連續(xù)三天登上B站熱門廣場。

/春節(jié)送好禮/

過年前給家人網(wǎng)購年貨已經(jīng)是年輕人的春節(jié)新年俗了，不管回不回家，心意都能通過淘寶送到。針對這個(gè)現(xiàn)象和場景，我們選擇了情侶向達(dá)人“冬冬和37”，通過小情侶演繹“假裝不回家過年，寄年貨回家，家人簽收到的最后一件年貨是孩子自己”的情景短視頻。視頻在抖音平臺(tái)獲得了2463.03W播放、10.5W點(diǎn)贊。

點(diǎn)擊打開冬冬和37視頻

/春節(jié)齊煥新/

春節(jié)前給家里大掃除、貼春聯(lián)、裝飾煥新是過節(jié)的固定儀式感，如何給這個(gè)固定節(jié)目玩出新花樣？我們選擇了一個(gè)更酷的方式，合作藝術(shù)家“叮?！?，通過潑墨油畫的形式來一個(gè)春節(jié)煥新大動(dòng)作。視頻在抖音播放量達(dá)496.79W，點(diǎn)贊量20.5W。

點(diǎn)擊打開叮叮_視頻

淘寶互動(dòng)推文

我們還給淘寶的公眾號(hào)設(shè)計(jì)了一篇互動(dòng)推文，點(diǎn)開推文呈現(xiàn)一個(gè)拍立得，點(diǎn)擊6次拍立得相機(jī)快門，即可依次呈現(xiàn)6張“淘寶式過年”主題海報(bào)，用過年拍照的儀式感巧妙的帶出本次傳播的主題物料。

這次項(xiàng)目我們基于“淘寶式過年”的6大場景，結(jié)合對當(dāng)代年輕人的行為洞察最終產(chǎn)出了這6條視頻及1篇互動(dòng)推文，每個(gè)視頻中用不同的創(chuàng)意來展現(xiàn)了年輕人更具個(gè)性的過年方式，而淘寶正是為大家?guī)磉@些溫暖、有趣時(shí)刻的平臺(tái)。網(wǎng)友們在刷視頻哈哈哈哈中就記住了“淘寶春節(jié)不打烊”。