互動式、場景化、趣味化，香飄飄解鎖H5應(yīng)用新方式
任何一個具有強大生命力的品牌，都會給出消費者一個選擇它的理由。香飄飄從“繞地球”到“小餓小困”的轉(zhuǎn)變讓香飄飄有了明確的功能價值，也給了消費者一個清晰的消費理由。為了讓香飄飄的品牌定位能快速的融入消費者的工作與生活中，香飄飄通過H5場景化&獨創(chuàng)貼紙的方式，將“小餓小困喝點香飄飄”的品牌理念精準(zhǔn)的傳遞給了用戶。
H5軟化理念，貼近及激發(fā)用戶感知
香飄飄H5的設(shè)計，讓用戶能真正的感知到小餓小困的場景化，也因其正好符合了小餓小困時的心情而受到了熱捧，畢竟生活中誰沒個小餓小困的時候呢！所以H5一經(jīng)推出就從引爆了微博、朋友圈，使熱度不斷上升。不僅品牌曝光量增加而且獨創(chuàng)貼紙的使用，互動式的場景H5也把“小餓小困喝點香飄飄”的理念成功植入。
# 互動式場景化H5 #
H5活動頁面
用戶積極參加曬圖
獨創(chuàng)12款貼紙，趣味場景化傳遞“小餓小困喝點香飄飄”
香飄飄獨創(chuàng)的12款貼紙結(jié)合場景化的H5讓人眼前一亮，它不僅符合香飄飄的品牌理念，也融入了用戶的工作生活場景。而且貼紙獨具匠心的結(jié)合了時下的熱點詞匯，比如“感覺身體被掏空”“智商不在服務(wù)區(qū)”“沒什么是一杯奶茶解決不了的，如果有，就兩杯??！”等等，引發(fā)用戶共鳴，自發(fā)傳播，也在無形中傳遞小餓小困理念，擴(kuò)大影響力。
# 獨創(chuàng)12款小餓小困貼紙 #
3天出圖破萬，小餓小困持續(xù)輸出
H5被用戶曬圖轉(zhuǎn)發(fā)到微博朋友圈以及后續(xù)送暖心奶茶的相應(yīng)活動跟進(jìn)，使熱度持續(xù)發(fā)酵。香飄飄創(chuàng)新的選擇了IN作為此次活動的主要推廣平臺。IN作為圖片社交平臺擁有一個龐大的用戶體量，而且IN內(nèi)大量的用戶生活沉淀在這里，這跟香飄飄想把小餓小困理念融入用戶生活中的想法不謀而合。而IN可以利用圖片形式，自然而然的達(dá)到高曝光與強互動的兩種效果，也正是香飄飄選擇它的原因。香飄飄與IN的合作，僅3天出圖量就破萬，破IN內(nèi)品牌合作記錄，實現(xiàn)了以用戶為中心的二次傳播，使得香飄飄的場景化小餓小困理念得到持續(xù)不斷的輸出。
香飄飄 × in
從互動式場景性H5的活動上線吸引人的眼球，到12款創(chuàng)意貼紙放出結(jié)合H5，到用戶曬圖小餓小困轉(zhuǎn)發(fā)H5引爆朋友圈，再到后續(xù)贈暖心奶茶的活動跟進(jìn)，這一系列的創(chuàng)意都緊緊的以實現(xiàn)香飄飄小餓小困品牌理念場景化為中心，貼近用戶生活，激發(fā)用戶感知，在無形中實現(xiàn)理念的傳播。
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