和平精英×王寶強(qiáng)賀歲片《超吉一家》：全家人一起“吃雞”
“過年吃雞，大吉大利”這波春節(jié)彩頭，你收到了嗎？
每到過年，“希望新年有新開始”的情緒就會空前高漲，恰逢和平精英新春「龍獅迎冰雪」版本在春節(jié)上線，鯨夢受邀參與到本項(xiàng)目中來，客戶要求以善用代言人王寶強(qiáng)為前提，用有亮點(diǎn)的創(chuàng)意TVC延續(xù)「吉文化」，旨在讓“春節(jié)來一局和平精英”成為新年俗，實(shí)現(xiàn)促活拉新。
當(dāng)接到這份brief的時(shí)候，我們開始思考：
1、作為一個(gè)在觀眾心目中頗具知名度的優(yōu)質(zhì)演員，王寶強(qiáng)除了能作為品牌曝光的強(qiáng)力抓手之外，如何向普羅大眾深層傳遞和平精英「吉文化」？
2、作為一個(gè)舉國歡慶、闔家團(tuán)圓的中華民族傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)要怎樣與這款深受年輕群體喜愛的游戲融合到一起，并把春節(jié)玩和平精英變成新年俗？
經(jīng)過反復(fù)思考，我們給出了以下兩點(diǎn)思路：
1、代言人角度上，有取有舍，是重點(diǎn)而非全部：拒絕口號式宣傳，基于春節(jié)背景和真實(shí)游戲過程，讓王寶強(qiáng)化身游戲玩家，通過虛實(shí)結(jié)合串聯(lián)演繹闔家多個(gè)角色，呈現(xiàn)游戲不止是年輕人的快樂源泉，也是一家人聚在一起、分享游戲的幸福美滿，讓代言人成為大吉大利的載體。
2、解題角度上，把“吉利”擴(kuò)散到家的層面：迎合“家和萬事興”的傳統(tǒng)觀念，把和平精英當(dāng)做春節(jié)闔家大吉大利的契機(jī)，通過一家人玩法迥異、狀況百出但又逢兇化吉的騷操作，引出“最終的勝利，源自于全家人的運(yùn)氣”。
除此之外，基于春節(jié)游戲版本更新，我們還做了一支預(yù)告宣傳片，吸引玩家興趣、講解游戲玩法。
預(yù)知詳情，請往下看：
Part 1
《龍獅城傳說》：打卡討吉利，過大吉大利和平年
民間素來有“過了臘八就是年”的說法，所以懸疑宣傳片《龍獅城傳說》便在臘八這天上線，帶出山頂廢墟龍獅城有著舔不完的寶藏，開啟玩家新春求吉的精彩之旅。
為將懸疑感拉滿，我們以搞笑反轉(zhuǎn)的方式推進(jìn)劇情，讓觀眾緊跟主人公腳步和“神秘錄音機(jī)”的指引，逐步揭開山頂廢墟龍獅城背后的真相。
為了突出春節(jié)氛圍，把龍獅城打造成“討吉利打卡地”，我們將游戲與年俗文化融合在一起，將“敲鐘求吉”、“樹下祈福”等新玩法自然引出，讓滿滿年味撲面而來，實(shí)現(xiàn)虛擬游戲世界與現(xiàn)實(shí)無縫銜接。
至此，龍獅城城門大開，新春求吉未完待續(xù)，接下來的《超吉一家》更是360度大轉(zhuǎn)彎，高潮迭起！
Part 2
《超吉一家》：可以年在一起，才是最好的吉利
說正事之前，先賣個(gè)關(guān)子：辣子雞、白切雞、大盤雞...年夜飯要吃哪只雞呢？預(yù)熱視頻來了，快上車！寶強(qiáng)邀你大年夜一起爆笑吃雞：
作為預(yù)熱，全國各地春節(jié)雞美食和雞文化輪番上場，帶出「大吉大利，和平精英」這一品牌資產(chǎn)，隨后正片隆重登場：
作為最有春節(jié)檔氣質(zhì)的演員，此次王寶強(qiáng)帶著一張“年味十足”的臉主演《超吉一家》，并一人分飾多角，與其近年來的熒幕角色類似，片中的王寶強(qiáng)是一名經(jīng)常遇到困難，但每次都能化險(xiǎn)為夷的幸運(yùn)玩家。
除了角色設(shè)定，《超吉一家》還把游戲拉進(jìn)過年氛圍中：整支TVC按照真實(shí)游戲的進(jìn)度展開，將“年夜飯”場景和“吃雞”相結(jié)合，一家人接力參與“吃雞”游戲，畫面中不時(shí)出現(xiàn)的UI可以將玩家真實(shí)代入到游戲進(jìn)程中。
視頻中，家人們的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)都真實(shí)反饋在游戲操作上，在虛擬與現(xiàn)實(shí)多次順暢切換的過程中，家人間的同心協(xié)力進(jìn)一步詮釋「吉文化」——吉利，不只是主角光環(huán)，更是“家和萬事興、齊心共團(tuán)聚”的中國春節(jié)文化精髓。
為了真實(shí)還原游戲，除了用熟悉的語言與玩家溝通，兩支TVC中的道具均來自專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，且畫面均采用現(xiàn)場實(shí)景拍攝及特效加持，另外還邀請專業(yè)武術(shù)指導(dǎo)現(xiàn)場指導(dǎo)演員動作。
視頻道具
《龍獅城傳說》拍攝現(xiàn)場
《超吉一家》拍攝現(xiàn)場
這一次，通過一局由闔家操縱游戲中的王寶強(qiáng)幸運(yùn)吃雞的春節(jié)故事，我們想和大家說的是：吉利和運(yùn)氣可以不局限于一個(gè)人或一類人身上，而是可以成為所有人都能在春節(jié)收到的美好祝福。
最后，祝大家大吉大利和平年！
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 鯨夢 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
每到過年，“希望新年有新開始”的情緒就會空前高漲，恰逢和平精英新春「龍獅迎冰雪」版本在春節(jié)上線，客戶要求以善用代言人王寶強(qiáng)為前提，用有亮點(diǎn)的創(chuàng)意TVC延續(xù)「吉文化」，旨在讓“春節(jié)來一局和平精英”成為新年俗，實(shí)現(xiàn)促活拉新。作為一個(gè)在觀眾心目中頗具知名度的優(yōu)質(zhì)演員，王寶強(qiáng)除了能作為品牌曝光的強(qiáng)力抓手之外，如何向普羅大眾深層傳遞和平精英「吉文化」？
【洞察與策略】
基于春節(jié)背景和真實(shí)游戲體驗(yàn)，視頻中王寶強(qiáng)化身游戲玩家，通過虛實(shí)結(jié)合串聯(lián)演繹闔家多個(gè)角色，呈現(xiàn)游戲不止是年輕人的快樂源泉，也是一家人聚在一起、分享游戲的幸福美滿，讓代言人成為大吉大利的載體；其次，迎合“家和萬事興”的傳統(tǒng)觀念，把和平精英當(dāng)做春節(jié)闔家大吉大利的契機(jī)，通過一家人玩法迥異、狀況百出但又逢兇化吉的騷操作，引出「最終的勝利，源自于全家人的運(yùn)氣」。
【創(chuàng)意闡述】
片中的王寶強(qiáng)是一名經(jīng)常遇到困難，但每次都能化險(xiǎn)為夷的幸運(yùn)玩家。整支TVC按照真實(shí)游戲的進(jìn)度展開，將“年夜飯”場景和“吃雞”相結(jié)合，一家人接力參與“吃雞”游戲，畫面中不時(shí)出現(xiàn)的UI可以將玩家真實(shí)代入到游戲進(jìn)程中。家人們的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)都真實(shí)反饋在游戲操作上，在虛擬與現(xiàn)實(shí)多次順暢切換的過程中，家人間的同心協(xié)力進(jìn)一步詮釋「吉文化」——吉利，不只是主角光環(huán)，更是“家和萬事興、齊心共團(tuán)聚”的中國春節(jié)文化精髓。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)百億曝光量，賀歲片播放量7000W+，百度指數(shù)25W+，創(chuàng)2年新高。通過在微博、B站等多平臺進(jìn)行話題發(fā)酵和傳播升級，最終實(shí)現(xiàn)極好傳播效果。
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