天貓寶藏新品牌：未來可期
隨著市場對NFT數(shù)字藏品的需求度激增，NFT已經(jīng)成為新的營銷概念。
年末，天貓寶藏新品牌邀請我們制作了NFT數(shù)字藏品海報，用于頒發(fā)給年度最具潛力新品牌。新品牌和新媒介的聯(lián)動，可以看出天貓寶藏新品牌在呈現(xiàn)方式上的突破。
天貓寶藏新品牌聯(lián)合了建筑藝術(shù)家李德道設(shè)計獎杯，靈感來源于??符號，寓意天貓寶藏新品牌未來的無限可能。概念上，我們從獎杯的設(shè)計概念出發(fā)，確定了「未來可期」主題 。
呈現(xiàn)形式上，我們由關(guān)鍵詞「寶藏」發(fā)散到「收藏」，聯(lián)想到卡牌收藏這個小眾興趣，于是決定以卡牌形式呈現(xiàn)。
基于獎杯造型，我們給每一個品牌設(shè)計了定制化獎杯。動態(tài)卡牌分為3個階段，1階段為藝術(shù)家獎杯，2階段為卡牌信息，3階段為品牌定制化獎杯。
為符合未來感，我們以白色為主色調(diào)，同時每張卡牌結(jié)合了品牌色調(diào)，少量使用金屬材質(zhì)提升品質(zhì)感，輔助元素從天貓寶藏新品牌logo的星星元素延展而成。
我們運用了3D空間的優(yōu)勢，利用縱向空間將文案和圖像做前中后層的區(qū)別分布，最終呈現(xiàn)出可旋轉(zhuǎn)的立體獎杯卡面。卡牌背面則是每個品牌的品牌或商品信息，以及在「未來可期」大主題下的概念設(shè)定。
獲得「最具消費者運營力」的品牌分別是moody、airmeter空刻意面和小鹿藍(lán)藍(lán)。我們基于產(chǎn)品作為發(fā)散，結(jié)合「最具消費者運營力」稱號，挖掘出這些品牌在消費者心目中的印象，或是呈現(xiàn)品牌為消費者帶來的消費體驗。
「最具貨品力」的三個品牌古良吉吉、X-bionic和奶酪博士，我們同樣選取了品牌的爆款產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作。不同的是，我們更多地挖掘了產(chǎn)品的「貨品力」，重點展示產(chǎn)品的功能性優(yōu)勢。例如X-bionic，重點呈現(xiàn)了滑雪保暖衣的全新熱虹吸溫控技術(shù)帶來的震撼效果。
「最具營銷力」由百植萃 、uwant、藍(lán)盒子共同獲得?！笭I銷力」來源于產(chǎn)品、品牌和服務(wù)，這三張海報的創(chuàng)作中，我們把重點放在了產(chǎn)品上，放大突出產(chǎn)品所傳遞給消費者的「營銷力」。
這次的NFT動態(tài)作品不止作為單純的視頻海報，在H5中也作了集中呈現(xiàn)，9大獎杯一次性大放出！
以上就是KASAKII為天貓年度寶藏新品牌創(chuàng)作的系列視覺作品。
希望在新的一年里，大家都能發(fā)現(xiàn)屬于自己的寶藏新品牌！
KASAKII 卡卅
2021 TMALL SUPER NEW STAR | 2021天貓寶藏新品牌獎
Departure Time Jan.05, 2022 ~ Jan.24, 2022
Project Director - 劉濱｜BINL
Business Director - 尼尼鴨｜NINI
Account Manager - 葛正翔｜XX
Creative Planner - 煩煩｜Fanni
3D Designers - 煩煩｜Fanni / 翟軍｜Z&J / 尚齊｜Sanki / 阿水｜Ness / 劉蘭尼｜ Lenny
Designer - 阿韋｜PAM / 蔡永乾｜YIN
Copywriter - 米露琪｜Mickey
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）