迎接虎年新姿勢(shì)，在抖音先幫虎娃脫個(gè)單
2021年底，抖音發(fā)布了一份《2021抖音自然科普內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告中顯示，在過(guò)去的一年里，抖音自然抖音類視頻累計(jì)播放近330億次，7億人次為相關(guān)作品點(diǎn)贊，在大眾還未廣泛關(guān)注的時(shí)候，短視頻平臺(tái)儼然已經(jīng)成為了自然科普內(nèi)容的重要傳播承載。抖音自然也在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生，用豐富優(yōu)質(zhì)的科普內(nèi)容，引導(dǎo)更多人關(guān)注生態(tài)保護(hù)，是字節(jié)跳動(dòng)公益與抖音自然共同的使命。
2022年是農(nóng)歷虎年，與虎相關(guān)的活動(dòng)層出不窮，那關(guān)于虎，我們了解多少？抖音自然想借助這個(gè)契機(jī)，以平臺(tái)原定的東北虎保護(hù)項(xiàng)目為基石，為大家?guī)?lái)一個(gè)好玩又具有科普意義的傳播，讓更多人關(guān)注到野生東北虎，參與自然保護(hù)項(xiàng)目。
本次活動(dòng)的主角是位于吉林黃泥河自然保護(hù)區(qū)目前發(fā)現(xiàn)的唯一一只野生東北虎——虎娃，而關(guān)于它的保護(hù)項(xiàng)目，其實(shí)是需要在黃泥河保護(hù)區(qū)與臨近的保護(hù)區(qū)之間修建一條生態(tài)廊道，幫助其可以與同類進(jìn)行交流繁衍，簡(jiǎn)而言之，這位因人類行動(dòng)被迫打了8年“光棍”的老虎，真的需要找對(duì)象了。
從守護(hù)東北虎到“幫虎娃脫單”，抖音自然新年戰(zhàn)役打響
虎娃的繁衍問(wèn)題，從公益的執(zhí)行層面，是需要投入資金為它修建一條生態(tài)廊道，普通用戶也可在公益機(jī)構(gòu)線上進(jìn)行捐贈(zèng)，但大眾層面的傳播，其中有兩點(diǎn)目的：一是東北虎生態(tài)家園遭到破壞，這里面有人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的因素如修建公路，也有不合法的行為如盜獵等因素影響，需要通過(guò)更多維度的內(nèi)容傳播引發(fā)大眾的關(guān)注并行動(dòng)起來(lái)；二是需要借助抖音這樣的平臺(tái)，讓更多人了解、分享、傳播，這也是抖音自然的公益價(jià)值所在。
但野生虎的繁衍本身是一個(gè)比較嚴(yán)肅的話題，為了讓用戶更好的感知并調(diào)動(dòng)用戶參與，本次傳播以“虎年幫虎娃脫單”為傳播主題，區(qū)別傳統(tǒng)新年被催婚的氛圍，另辟蹊徑，以虎娃為敘述主角，發(fā)起主動(dòng)“求脫單”，進(jìn)而抖音達(dá)人紛紛參與幫其“脫單”，并在其中植入東北虎的科普知識(shí)，以“脫單”為核心討論點(diǎn)串聯(lián)起整個(gè)傳播。
虎娃貼臉親親官宣亮相，“萌”住眾人
預(yù)熱期，抖音自然官方賬號(hào)發(fā)布了一條趣味視頻，以吉林黃泥河保護(hù)區(qū)一只曾多次捕捉到虎娃蹤跡的攝像頭的口吻引出了“虎娃”，趣味二創(chuàng)視頻引發(fā)用戶關(guān)注，視頻發(fā)布后抖音自然獲得超28.3w點(diǎn)贊，以及超1.2w的討論留言。衍生話題#被猛虎親親萌住了 話題登抖音社會(huì)榜31位，話題播放量超1132w?；⑼抟坏菆?chǎng)的貼臉親親，就把抖音er給萌住了。
達(dá)人熱心助力虎娃脫單，老虎找對(duì)象還能這么玩
抖音自然互動(dòng)活動(dòng)上線后，抖音平臺(tái)達(dá)人踴躍參與#幫虎娃脫單 話題挑戰(zhàn)賽，衍生出了多篇趣味內(nèi)容，并且成功引導(dǎo)粉絲看視頻為虎娃捐能量。
其中有拉著自己家寵物一起參與活動(dòng)的@你的陳比方 @TD別打了 @金毛多多的成長(zhǎng) 等寵物達(dá)人；有和小朋友一起暖心做公益的@寧小雪 @果果的媽媽等親子達(dá)人；還有才藝達(dá)人為虎娃畫起了帥氣英俊的肖像畫，#幫虎娃脫單 話題一時(shí)引發(fā)大量用戶關(guān)注，話題引發(fā)超3970w曝光，抖音總榜24位，挑戰(zhàn)榜最高5位，并持續(xù)在榜超24小時(shí)。
才藝達(dá)人熙往以虎娃為靈感的賀歲圖，還引發(fā)衍生傳播話題#被這只東北虎的眼神整破防了，話題曝光1974.2w ，抖音社會(huì)榜最高22位。達(dá)人發(fā)布至小紅書平臺(tái)，也引發(fā)粉絲大量關(guān)注，實(shí)現(xiàn)跨渠道傳播。
一群守虎人的守護(hù)，抖音自然放大公益價(jià)值
時(shí)常關(guān)注抖音的朋友可能在2021年底看到過(guò)東北的居民偶遇野生東北虎的相關(guān)新聞，也許誤以為東北虎在東北地區(qū)很常見，實(shí)則不然，東北虎作為野生虎的一個(gè)分支，目前在全球的數(shù)量不超過(guò)500只。
在上一個(gè)虎年，甚至有相關(guān)報(bào)道預(yù)言，如果不采取一定的保護(hù)措施，到2022年，野生東北虎將在全球消失。時(shí)至今日，我們還能看到野生東北虎其實(shí)離不開背后相關(guān)群體的默默努力。
除了站內(nèi)趣味橫生的大型脫單玩法，公益項(xiàng)目更需要讓大家真正感受到守護(hù)的價(jià)值和意義，抖音自然聯(lián)動(dòng)頭部媒體「局部氣候調(diào)查組」以條漫的形式呈現(xiàn)虎娃視角的一生，以虎娃艱難脫單路為主線，通過(guò)展現(xiàn)日常生活和求偶心聲，讓讀者了解東北虎的習(xí)性和生存狀況，意識(shí)到生態(tài)廊道對(duì)于東北虎保護(hù)的意義。
除了虎娃的艱難處境之外，我們更需要關(guān)注的是虎娃背后的主角——“守虎人”，聯(lián)動(dòng)情感類媒體「李月亮」通過(guò)深度對(duì)話采訪，挖掘8年間三位巡護(hù)員的守虎工作和事跡，穿插巡護(hù)工作的趣聞?shì)W事，展示了基層巡護(hù)人員的堅(jiān)持與付出，并讓觀眾更深入理解了幫虎娃脫單的這份公益背后的價(jià)值。
抖音自然自上線以來(lái)，已經(jīng)建立多項(xiàng)與公益組織合作的保護(hù)行動(dòng)，對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，抖音自然提供了平臺(tái)，讓人們直接了解到千里之外的動(dòng)植物，在豐富認(rèn)知的同時(shí)，也喚起大眾對(duì)于生態(tài)保護(hù)的關(guān)注，倡導(dǎo)將保護(hù)行動(dòng)踐行于每個(gè)人的日常生活中。對(duì)于平臺(tái)而言，通過(guò)站內(nèi)達(dá)人的力量和趣味玩法，將公益活動(dòng)變成人人可參與的大型互動(dòng)，可以讓抖音公益真正融入到大家的日常生活中。
2022迎虎年的新姿勢(shì)，先上抖音自然幫虎娃脫個(gè)單吧。
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