迎接虎年新姿勢(shì),在抖音先幫虎娃脫個(gè)單
2021年底,抖音發(fā)布了一份《2021抖音自然科普內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》,報(bào)告中顯示,在過(guò)去的一年里,抖音自然抖音類視頻累計(jì)播放近330億次,7億人次為相關(guān)作品點(diǎn)贊,在大眾還未廣泛關(guān)注的時(shí)候,短視頻平臺(tái)儼然已經(jīng)成為了自然科普內(nèi)容的重要傳播承載。抖音自然也在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生,用豐富優(yōu)質(zhì)的科普內(nèi)容,引導(dǎo)更多人關(guān)注生態(tài)保護(hù),是字節(jié)跳動(dòng)公益與抖音自然共同的使命。
2022年是農(nóng)歷虎年,與虎相關(guān)的活動(dòng)層出不窮,那關(guān)于虎,我們了解多少?抖音自然想借助這個(gè)契機(jī),以平臺(tái)原定的東北虎保護(hù)項(xiàng)目為基石,為大家?guī)?lái)一個(gè)好玩又具有科普意義的傳播,讓更多人關(guān)注到野生東北虎,參與自然保護(hù)項(xiàng)目。

本次活動(dòng)的主角是位于吉林黃泥河自然保護(hù)區(qū)目前發(fā)現(xiàn)的唯一一只野生東北虎——虎娃,而關(guān)于它的保護(hù)項(xiàng)目,其實(shí)是需要在黃泥河保護(hù)區(qū)與臨近的保護(hù)區(qū)之間修建一條生態(tài)廊道,幫助其可以與同類進(jìn)行交流繁衍,簡(jiǎn)而言之,這位因人類行動(dòng)被迫打了8年“光棍”的老虎,真的需要找對(duì)象了。
從守護(hù)東北虎到“幫虎娃脫單”,抖音自然新年戰(zhàn)役打響
虎娃的繁衍問(wèn)題,從公益的執(zhí)行層面,是需要投入資金為它修建一條生態(tài)廊道,普通用戶也可在公益機(jī)構(gòu)線上進(jìn)行捐贈(zèng),但大眾層面的傳播,其中有兩點(diǎn)目的:一是東北虎生態(tài)家園遭到破壞,這里面有人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的因素如修建公路,也有不合法的行為如盜獵等因素影響,需要通過(guò)更多維度的內(nèi)容傳播引發(fā)大眾的關(guān)注并行動(dòng)起來(lái);二是需要借助抖音這樣的平臺(tái),讓更多人了解、分享、傳播,這也是抖音自然的公益價(jià)值所在。

但野生虎的繁衍本身是一個(gè)比較嚴(yán)肅的話題,為了讓用戶更好的感知并調(diào)動(dòng)用戶參與,本次傳播以“虎年幫虎娃脫單”為傳播主題,區(qū)別傳統(tǒng)新年被催婚的氛圍,另辟蹊徑,以虎娃為敘述主角,發(fā)起主動(dòng)“求脫單”,進(jìn)而抖音達(dá)人紛紛參與幫其“脫單”,并在其中植入東北虎的科普知識(shí),以“脫單”為核心討論點(diǎn)串聯(lián)起整個(gè)傳播。
虎娃貼臉親親官宣亮相,“萌”住眾人
預(yù)熱期,抖音自然官方賬號(hào)發(fā)布了一條趣味視頻,以吉林黃泥河保護(hù)區(qū)一只曾多次捕捉到虎娃蹤跡的攝像頭的口吻引出了“虎娃”,趣味二創(chuàng)視頻引發(fā)用戶關(guān)注,視頻發(fā)布后抖音自然獲得超28.3w點(diǎn)贊,以及超1.2w的討論留言。衍生話題#被猛虎親親萌住了 話題登抖音社會(huì)榜31位,話題播放量超1132w?;⑼抟坏菆?chǎng)的貼臉親親,就把抖音er給萌住了。

達(dá)人熱心助力虎娃脫單,老虎找對(duì)象還能這么玩
抖音自然互動(dòng)活動(dòng)上線后,抖音平臺(tái)達(dá)人踴躍參與#幫虎娃脫單 話題挑戰(zhàn)賽,衍生出了多篇趣味內(nèi)容,并且成功引導(dǎo)粉絲看視頻為虎娃捐能量。
其中有拉著自己家寵物一起參與活動(dòng)的@你的陳比方 @TD別打了 @金毛多多的成長(zhǎng) 等寵物達(dá)人;有和小朋友一起暖心做公益的@寧小雪 @果果的媽媽等親子達(dá)人;還有才藝達(dá)人為虎娃畫起了帥氣英俊的肖像畫,#幫虎娃脫單 話題一時(shí)引發(fā)大量用戶關(guān)注,話題引發(fā)超3970w曝光,抖音總榜24位,挑戰(zhàn)榜最高5位,并持續(xù)在榜超24小時(shí)。

才藝達(dá)人熙往以虎娃為靈感的賀歲圖,還引發(fā)衍生傳播話題#被這只東北虎的眼神整破防了,話題曝光1974.2w ,抖音社會(huì)榜最高22位。達(dá)人發(fā)布至小紅書平臺(tái),也引發(fā)粉絲大量關(guān)注,實(shí)現(xiàn)跨渠道傳播。

一群守虎人的守護(hù),抖音自然放大公益價(jià)值
時(shí)常關(guān)注抖音的朋友可能在2021年底看到過(guò)東北的居民偶遇野生東北虎的相關(guān)新聞,也許誤以為東北虎在東北地區(qū)很常見,實(shí)則不然,東北虎作為野生虎的一個(gè)分支,目前在全球的數(shù)量不超過(guò)500只。
在上一個(gè)虎年,甚至有相關(guān)報(bào)道預(yù)言,如果不采取一定的保護(hù)措施,到2022年,野生東北虎將在全球消失。時(shí)至今日,我們還能看到野生東北虎其實(shí)離不開背后相關(guān)群體的默默努力。
除了站內(nèi)趣味橫生的大型脫單玩法,公益項(xiàng)目更需要讓大家真正感受到守護(hù)的價(jià)值和意義,抖音自然聯(lián)動(dòng)頭部媒體「局部氣候調(diào)查組」以條漫的形式呈現(xiàn)虎娃視角的一生,以虎娃艱難脫單路為主線,通過(guò)展現(xiàn)日常生活和求偶心聲,讓讀者了解東北虎的習(xí)性和生存狀況,意識(shí)到生態(tài)廊道對(duì)于東北虎保護(hù)的意義。

除了虎娃的艱難處境之外,我們更需要關(guān)注的是虎娃背后的主角——“守虎人”,聯(lián)動(dòng)情感類媒體「李月亮」通過(guò)深度對(duì)話采訪,挖掘8年間三位巡護(hù)員的守虎工作和事跡,穿插巡護(hù)工作的趣聞?shì)W事,展示了基層巡護(hù)人員的堅(jiān)持與付出,并讓觀眾更深入理解了幫虎娃脫單的這份公益背后的價(jià)值。

抖音自然自上線以來(lái),已經(jīng)建立多項(xiàng)與公益組織合作的保護(hù)行動(dòng),對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō),抖音自然提供了平臺(tái),讓人們直接了解到千里之外的動(dòng)植物,在豐富認(rèn)知的同時(shí),也喚起大眾對(duì)于生態(tài)保護(hù)的關(guān)注,倡導(dǎo)將保護(hù)行動(dòng)踐行于每個(gè)人的日常生活中。對(duì)于平臺(tái)而言,通過(guò)站內(nèi)達(dá)人的力量和趣味玩法,將公益活動(dòng)變成人人可參與的大型互動(dòng),可以讓抖音公益真正融入到大家的日常生活中。
2022迎虎年的新姿勢(shì),先上抖音自然幫虎娃脫個(gè)單吧。




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