科顏氏：金盞花系列替你“KO油痘”！
祛痘類(lèi)產(chǎn)品百花齊放，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈且格外受到95后的關(guān)注。在此情況下，科顏氏品牌金盞花系列產(chǎn)品如何才能精準(zhǔn)打入年輕痘肌人群并快速提升產(chǎn)品認(rèn)知度呢？
01｜Creative Thinking
通過(guò)深入的洞察，我們發(fā)現(xiàn)“痘痘”對(duì)Z世代的困擾遠(yuǎn)不止于肌膚的問(wèn)題，而是帶來(lái)了更深層的情緒困擾：不自信、焦慮、恐懼等……他們對(duì)于“治好痘痘”會(huì)有更多的期待。因此，本次科顏氏金盞花系列的全新推廣，我們提出針對(duì)產(chǎn)品和情感兩大維度，進(jìn)行深入溝通。
產(chǎn)品向#KO油痘#以“專(zhuān)為年輕一代油痘肌打造”作為核心溝通點(diǎn)，敏感泛紅、出油嚴(yán)重、痘痘頻發(fā)……金盞花系列替你#KO油痘#！
情感向#沒(méi)在怕的#以“守護(hù)肌膚，無(wú)懼前行”為溝通重點(diǎn)。科顏氏品牌始終和年輕人們站在一起，幫助Z世代守護(hù)肌膚，也不斷激勵(lì)用戶(hù)：即使青春有痘，也要無(wú)憂無(wú)懼地朝夢(mèng)想前行。有熱愛(ài)，#沒(méi)在怕的#！
02｜Effective Action
《沒(méi)在怕的》微電影 走心對(duì)話Z世代
影片力邀韓寒親蒞監(jiān)制，以蟄伏后破繭而出的@刺猬樂(lè)隊(duì)、Lolita愛(ài)好者@申湯、痘肌UP主@前進(jìn)的Hania 三組年輕人不同的人生軌跡，反映Z世代所面臨的種種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
記錄他們從“不敢”到“敢”的內(nèi)心轉(zhuǎn)變，走心對(duì)話當(dāng)下年輕人，給予他們面對(duì)現(xiàn)在和未來(lái)的勇氣，鼓勵(lì)他們勇敢戰(zhàn)勝青春的焦慮與迷茫，直面當(dāng)下，勇敢追夢(mèng)！
線上全面種草 塑造品牌專(zhuān)家形象
丁香醫(yī)生深度對(duì)話Z時(shí)代肌膚困擾，針對(duì)性權(quán)威種草，為品牌背書(shū)。同時(shí)，邀請(qǐng)不同圈層KOL同時(shí)進(jìn)行多維度全面種草。
代言人空降快閃店 為“戰(zhàn)痘”發(fā)聲
代言人劉昊然空降#戰(zhàn)痘基地#快閃店為“戰(zhàn)痘”發(fā)聲，并現(xiàn)場(chǎng)分享護(hù)膚妙招拯救爆痘危肌，該分享在三大平臺(tái)同步直播，為品牌獲得強(qiáng)勢(shì)曝光。次日，丁香醫(yī)生親臨現(xiàn)場(chǎng)坐診，為粉絲針對(duì)性解決肌膚問(wèn)題。
K星直播間 不間斷“戰(zhàn)痘”
與此同時(shí)，邀請(qǐng)明星&專(zhuān)家輪番坐鎮(zhèn)K星直播間，持續(xù)收割流量，將“戰(zhàn)痘”行動(dòng)推上高潮。
03 ｜MINKA Achievement
本次項(xiàng)目共收獲《沒(méi)在怕的》微電影近2500萬(wàn)播放量，官方微信、微博、抖音三平臺(tái)超8億閱讀量、超12萬(wàn)討論量的成績(jī)。成功擴(kuò)大了科顏氏金盞花系列產(chǎn)品聲量及曝光量，塑造出金盞花系列產(chǎn)品油痘專(zhuān)家品牌形象，更在科顏氏品牌層面傳遞出“鼓勵(lì)年輕人直面挫折，勇敢追逐”品牌態(tài)度。
期待我們繼續(xù)用創(chuàng)意，點(diǎn)亮未來(lái)無(wú)限可能。
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