2022奧運(yùn)廣告最硬核的愛(ài)
全世界矚目的北京2022年冬奧會(huì)已經(jīng)結(jié)束，BBDO作為安踏奧運(yùn)項(xiàng)目的廣告代理商，我們想和大家分享一下，已上線(xiàn)的一些項(xiàng)目。
愛(ài).是什么？
“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有安踏”這是安踏在東京奧運(yùn)時(shí)開(kāi)始啟用的一句口號(hào)。2020年?yáng)|京奧運(yùn)，我們用了數(shù)十位奧運(yùn)冠軍去講述一個(gè)延期一年，一拼到底的故事。
本來(lái)，在這次項(xiàng)目中，依然希望做一支精神的片子來(lái)鼓勵(lì)我們所有為此付出的運(yùn)動(dòng)員。但在此之前，我們回歸到一個(gè)問(wèn)題，如果今天我們想鼓勵(lì)所有運(yùn)動(dòng)員和支持2022年北京冬奧會(huì)，做為安踏品牌，在鼓勵(lì)什么？在支持什么？
我們發(fā)現(xiàn)，安踏這么多年來(lái)，實(shí)實(shí)在在做過(guò)的和奧運(yùn)有關(guān)的一切，就是最硬核的，也是最真實(shí)的精神內(nèi)核。
安踏支持了22支奧運(yùn)項(xiàng)目中國(guó)國(guó)家隊(duì)
安踏275次和中國(guó)奧運(yùn)健兒一起登上了奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)
安踏連續(xù)8屆成為奧組委的官方合作伙伴
很硬，也很硬核，這就是它對(duì)奧運(yùn)的支持和對(duì)運(yùn)動(dòng)員的愛(ài)，很直白，也很真實(shí)。
22個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目
中國(guó)國(guó)家隊(duì)穿安踏
275次奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)
中國(guó)健兒穿安踏
連續(xù)8屆官方合作
中國(guó)奧委會(huì)選安踏
安踏支持奧運(yùn)和愛(ài)運(yùn)動(dòng)的每個(gè)人
愛(ài)運(yùn)動(dòng) 中國(guó)有安踏
運(yùn).動(dòng)的魅力，在于拼到極限的高光瞬間
這次創(chuàng)意選擇不講述故事，而是將運(yùn)動(dòng)最精彩的高光瞬間，定格。讓運(yùn)動(dòng)的美，被瞬間點(diǎn)燃。
動(dòng).之以靜，創(chuàng)造新的冬奧視覺(jué)
有沒(méi)有一種可能，如果高光定格，用靜止的瞬間，也能拍出動(dòng)感來(lái)？
尤其這次傳播希望以短秒數(shù)為主，投放在央視以及各種短視頻平臺(tái)，用最短時(shí)間傳遞核心內(nèi)容顯得至關(guān)重要。并且需要和其他奧運(yùn)品牌做出區(qū)隔來(lái)，所以我們一定要在視覺(jué)上做出不同。
團(tuán)隊(duì)拍攝花絮照片
在此感謝客戶(hù)、觀(guān)池制作公司和劉亞當(dāng)導(dǎo)演，并肩作戰(zhàn)，一起堅(jiān)持到底。
“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有安踏”
除了品牌篇，我們做了11支系列科技小視頻，來(lái)傳達(dá)安踏用科技硬核實(shí)力，支持“15個(gè)冬奧大項(xiàng)里的12支中國(guó)參賽隊(duì)”，不僅讓大家重新感受安踏的科技力，也讓大家更加認(rèn)識(shí)到不同的冬奧項(xiàng)目的魅力，為每位奧運(yùn)健兒加油。
其他安踏科技小視頻：
同時(shí)，奧運(yùn)舉辦期間正值春節(jié)，在春節(jié)中傳遞運(yùn)動(dòng)的美好，我們和90后剪紙藝術(shù)家陳粉丸合作，用剪紙剪出我們奧運(yùn)健兒的雄風(fēng)。
最后，我們想借這個(gè)機(jī)會(huì)表達(dá)一下，北京作為雙奧之城，我們相信每一個(gè)中國(guó)人，都與有榮焉；
作為中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，更是一次走向全世界的機(jī)會(huì)。
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