DARPHIN朵梵：好肌膚，不韌輸
來(lái)自法國(guó)的高級(jí)芳香療愈品牌—朵梵，旗下明星產(chǎn)品小粉瓶備受歡迎，但品牌的知名度反而不如產(chǎn)品。因此想借勢(shì)明星產(chǎn)品，提升品牌知名度，同時(shí)將“維穩(wěn)神器”這一賣點(diǎn)深入人心。
01｜Creative Thinking
如何利用小粉瓶的知名度吸引用戶了解品牌呢？基于對(duì)女性護(hù)膚問(wèn)題的研究，我們發(fā)現(xiàn)，肌膚敏感是最大的問(wèn)題之一。而朵梵小粉瓶以珍稀成分加載護(hù)膚高科技，對(duì)肌膚的維穩(wěn)修護(hù)非常有效。
因此，我們以此為切入點(diǎn)，精準(zhǔn)抓住女性護(hù)膚INSIGHT，整合各平臺(tái)資源，開(kāi)啟了“好肌膚 不韌輸”為主題的360營(yíng)銷推廣。
02｜Effective Action
明星VLOG 加深粉絲印象
通過(guò)聯(lián)合明星陳意涵與人氣攝影師林初寒，我們推出明星VLOG，聚焦明星日常生活，將更多領(lǐng)域的用戶目光吸引到朵梵小粉瓶，加深用戶對(duì)于小粉瓶修護(hù)功能的印象。
重磅福利 引導(dǎo)用戶關(guān)注
官方微信送出重磅福利以激發(fā)用戶互動(dòng)，同時(shí)在線下門店引流關(guān)注、在微信朋友圈廣告進(jìn)行密集投放。以此增加福利活動(dòng)曝光量，將粉絲引導(dǎo)至官方賬號(hào)，持續(xù)吸引潛在消費(fèi)者。
同時(shí)，與權(quán)威護(hù)膚平臺(tái)美麗修行APP合作，針對(duì)APP用戶贈(zèng)送福利，讓更多的人體驗(yàn)產(chǎn)品、了解品牌，刺激UGC產(chǎn)生，建立與用戶之間的良好口碑，將品牌好評(píng)傳遞給更多人群。
KOL深度溝通 為品牌背書
篩選不同KOL賬號(hào)，精準(zhǔn)投放目標(biāo)人群。邀請(qǐng)知名專業(yè)護(hù)膚博主@kenjijoel 為朵梵小粉瓶發(fā)聲，以專業(yè)背景講述小粉瓶成分功效，為品牌背書。同時(shí)邀請(qǐng)@G僧東 以風(fēng)趣幽默的風(fēng)格拍攝女性職場(chǎng)搞笑情景劇，在歡樂(lè)之余加深用戶對(duì)品牌的印象。
03 ｜MINKA Achievement
本次項(xiàng)目累計(jì)共獲6100萬(wàn)閱讀量，累計(jì)640萬(wàn)線上互動(dòng)，官方平臺(tái)增粉量7000。通過(guò)多種方法觸達(dá)潛在消費(fèi)者，我們用創(chuàng)意形式幫助品牌大幅提升知名度，讓越來(lái)越多的人熟知朵梵，并了解小粉瓶修護(hù)肌底、強(qiáng)韌肌膚的功效。
期待我們繼續(xù)用創(chuàng)意，點(diǎn)亮未來(lái)無(wú)限可能。
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