養(yǎng)生堂：偷走時(shí)間的影子，看見更美好的她
誰是那個(gè)偷影子的人？TA又偷走了誰的影子？這個(gè)三八節(jié)，換一個(gè)方式走近身邊的WOMAN。
如你所看見，這不是一條鋒利的片子，去討論女性的困難點(diǎn)和兩性對(duì)立面。相反，我們想讓每位女性都能從中感受到溫暖、美和力量。
從聚焦一個(gè)人到看見每一個(gè)她
作為20年經(jīng)典口服美容品牌的養(yǎng)生堂天然維生素E，是一代又一代女性的選擇和記憶。因此，這一次三八節(jié)的傳播我們要溝通的是全年齡段的女性群體，這對(duì)代理商來說，也是一個(gè)意義非凡的議題。
而我們?cè)谒鸭^看以往養(yǎng)生堂天然維生素E的品牌片時(shí)發(fā)現(xiàn)，過去的品牌傳播更多是在講述一個(gè)人的故事，有關(guān)家庭、有關(guān)事業(yè)等。于是這一次，我們希望以群像的方式去展現(xiàn)、去看見更多的女性。
我們選擇了七位女性作為原型，將她們的美好展現(xiàn)在片中：
在平凡日常里創(chuàng)造溫暖的媽媽
通過努力擁有自己小屋的事業(yè)女孩
隨風(fēng)旅行，說走就走，颯爽的GIRL
把斷舍離的通透智慧融入一花一木的花藝師
享受汗水與熱愛交織，日復(fù)一日?qǐng)?jiān)持的舞者
耐心待人，善良有愛的藥店店員
61歲的時(shí)尚模特，活出了令人向往的樣子
在拍攝期間，每位女性都在現(xiàn)場(chǎng)感染著我們，真切地感受到不同年齡的女性都綻放著屬于自己的光芒，每個(gè)人都不斷感嘆「女孩子，真美好啊」。
在時(shí)光里，做一個(gè)偷影子的人
如果說，養(yǎng)生堂天然維生素E經(jīng)典廣告語“就這么一直美下去”是對(duì)當(dāng)時(shí)女性渴望美麗延續(xù)、年輕永駐的回應(yīng)。那么，“讓更美好的，被看見”就是對(duì)現(xiàn)在審美多元化和女性力量需要被看見的回答。
在提出“讓更美好的，被看見”全新品牌主張后，我們從“被看見”的背面出發(fā)，走到那些看不見的陰影里?？贪逵∠?、社會(huì)偏見、自我否定、在審美標(biāo)準(zhǔn)下活出了別人的影子，甚至是被壓迫，這些都是現(xiàn)在女性身上“無形的影子”。而如果把臉上的痕跡看成時(shí)光留在肌膚上的“有形的影子”，那么養(yǎng)生堂天然維生素E正是那個(gè)“偷影子的人”。
除了品牌片之外，“偷影子的人”概念也貫穿傳播之中。我們?yōu)檫@次養(yǎng)生堂三八節(jié)傳播創(chuàng)造了一套特別的人物系列海報(bào)，在金色的剪影之前，展現(xiàn)一個(gè)個(gè)真實(shí)的、鮮活的、獨(dú)立的、完整的女性，講述每個(gè)女性在影子之外的美好。
我們還為養(yǎng)生堂天然維生素E定制了20周年紀(jì)念logo。“i”意味著看見每一位女性的個(gè)體意識(shí)， “金色”象征著將歲月幻化成金的力量，也代表20年經(jīng)典的品牌形象。
讓光照在更多地方
在這個(gè)充滿無數(shù)可能性的不確定時(shí)代，每一個(gè)她都在用自己的樣子，回答著什么才是“更美好”。她就是你，她也是我，是這個(gè)時(shí)代最美好的風(fēng)景。
“偷影子的人”是具象化的品牌角色，也是感性有力的創(chuàng)作主題。今天，勝加和養(yǎng)生堂一起攜手做一個(gè)“偷影子的人”，是希望光能照到更多地方，讓每個(gè)女性的美好，被更多人看見。
最后，祝每一位女性，三八婦女節(jié)快樂！
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